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本報資料照片 | “無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本,，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”,。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然,、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇,。
1980年,，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴重的能源危機,。當時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì),，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下,，“無品牌”概念在日本誕生了,。當年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司,，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本,，所使用的口號是“物有所值”,。
1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店,。由于大受消費者的肯定,，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年,，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店,，此后陸續(xù)進入法國、瑞典,、意大利,、挪威、愛爾蘭等國家,，2005年7月,，其上海專賣店正式開業(yè)。
無印良品的最大特點之一是極簡,。它的產(chǎn)品拿掉了商標,，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色,，簡單到只剩下素材和功能本身,。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上,，顧客很難找到其品牌標記,。在無印良品專賣店里,，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色,，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色,、米色、藍色或黑色,。
在商品開發(fā)中,，無印良品對設(shè)計、原材料,、價格都制定了嚴格的規(guī)定,。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋,、條紋等設(shè)計原則,，顏色上只使用黑白相間、褐色,、藍色等,，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計原則去開發(fā)商品,。
為了環(huán)保和消費者健康,，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC,、特氟隆,、甜菊、山梨酸等,。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明,，盡量從簡,。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護主義者的擁護,。此外,，無印良品從不進行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念,，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用,。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用,�,！�
有人認為，與其說無印良品是一個品牌,，不如說它是一種生活的哲學(xué),。它不強調(diào)所謂的流行,，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設(shè)計中,，將產(chǎn)品升華至文化層面,。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達到6000種左右,，國際著名的財經(jīng)雜志《福布斯》,，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。 |
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