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本報(bào)資料照片 | “無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本,，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”,。雖然極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象,，它所倡導(dǎo)的自然,、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇,。
1980年,，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī),。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì),，也希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下,，“無品牌”概念在日本誕生了,。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司,，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本,，所使用的口號(hào)是“物有所值”,。
1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店,。由于大受消費(fèi)者的肯定,，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年,，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店,，此后陸續(xù)進(jìn)入法國、瑞典,、意大利,、挪威、愛爾蘭等國家,，2005年7月,，其上海專賣店正式開業(yè)。
無印良品的最大特點(diǎn)之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo),，省去了不必要的設(shè)計(jì),，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身,。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識(shí)之外,，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記,。在無印良品專賣店里,，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色,，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色,、藍(lán)色或黑色,。
在商品開發(fā)中，無印良品對設(shè)計(jì),、原材料,、價(jià)格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。例如服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋,、格紋,、條紋等設(shè)計(jì)原則，顏色上只使用黑白相間,、褐色,、藍(lán)色等，無論當(dāng)年的流行色多么受歡迎,，也決不超出設(shè)計(jì)原則去開發(fā)商品,。
為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用,，如PVC,、特氟隆、甜菊,、山梨酸等,。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明,，盡量從簡,。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù),。此外,，無印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用,。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受,，這也為我們起到了宣傳作用�,！�
有人認(rèn)為,，與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué),。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行,，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無的設(shè)計(jì)中,，將產(chǎn)品升華至文化層面,。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右,，國際著名的財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》,，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。 |
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