 作者：(美)亞當(dāng)森
出版：人民大學(xué)出版社
在市場競爭日益激烈的今天,，要想吸引消費(fèi)者注意力,，品牌競爭必須突破常規(guī)和復(fù)雜的營銷理論,，這似乎比以前單純建立一個成功品牌更加困難。
艾倫·亞當(dāng)森在本書中提出了一個讓人耳目一新的簡單方案：將你的品牌建立在一個簡單觀點(diǎn)之上,，這個觀點(diǎn)與同類品牌既有差異性,，與消費(fèi)者又有相關(guān)性。然后,，確保你的設(shè)計(jì)和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵,，拋開不必要且復(fù)雜的策略。書中,，艾倫·亞當(dāng)森與我們分享了他與世界頂級品牌公司合作的經(jīng)驗(yàn),，揭示出像iPod、黑莓,、星巴克,、強(qiáng)生、銥星,、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對了什么,，又做錯了什么,。 |
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