|
 1976年3月27日,，安妮塔·羅迪克夫人在英國(guó)布萊頓的肯辛頓花園22號(hào)開了“The Body
Shop(美體小鋪)”的第一家門市。當(dāng)時(shí)她的丈夫戈登·羅迪克遠(yuǎn)離家鄉(xiāng),，正在游歷北美洲,，而她創(chuàng)辦這個(gè)品牌的初衷，據(jù)說只是為了能增加收入,，養(yǎng)活自己和兩個(gè)女兒,。
安妮塔·羅迪克夫人酷愛旅行，創(chuàng)業(yè)之前,，她曾到過世界許多地方,，了解了許多獨(dú)特的美容方法,。她發(fā)現(xiàn)，很多地方的婦女,，都是利用天然蔬果保養(yǎng)膚發(fā),，而且效果非常好。受這種啟發(fā),，她的美體小鋪?zhàn)畛踬u的20來種護(hù)膚,、護(hù)發(fā)保養(yǎng)品，也全部都是用植物,、蔬果手工調(diào)配而成,，是純天然配方產(chǎn)品。
美體小鋪的標(biāo)志性顏色是綠色,。安妮塔·羅迪克夫人使用這種綠色,，最初是用來掩飾店里墻壁上的霉斑。沒想到的是,，這種綠色正好迎合了當(dāng)時(shí)歐洲興起的環(huán)保之風(fēng),，因而受到人們的喜愛。后來,，從標(biāo)志設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝、店面裝飾到所有視覺設(shè)計(jì),，綠色成為美體小鋪的統(tǒng)一識(shí)別色,。
美體小鋪創(chuàng)建6個(gè)月之后，第二家分店又開張了,。受母親的影響,，安妮塔·羅迪克夫人十分節(jié)簡(jiǎn)。她對(duì)護(hù)膚化妝品行業(yè)的一些做法不滿,，例如,，容器使用過一次就要扔掉，顧客常常被迫購(gòu)買分量過大的貨品,。為了節(jié)簡(jiǎn),，她的美體小鋪的產(chǎn)品都是盡可能地循環(huán)利用，比如重復(fù)使用回收瓶,，每種商品也都分別以5種容量分裝,，好讓顧客在購(gòu)買時(shí)有更適合自己的選擇。
創(chuàng)辦30年來,，在安妮塔·羅迪克夫人的堅(jiān)持下，美體小鋪所有產(chǎn)品的原料全部取之于大自然,，不摻有任何化學(xué)成分,。它開發(fā)的苦瓜洗面奶,、海藻洗發(fā)精、巴西豆護(hù)發(fā)乳,、雨林沐浴球等都是純天然制品,。這些產(chǎn)品的外包裝也同樣樸實(shí)無華，有著英國(guó)品牌的獨(dú)特風(fēng)格,，沒有法國(guó)化妝品所強(qiáng)調(diào)的精致華麗,。另外，美體小鋪在包裝上提倡“3R原則”,，即“Recycle再回收”,、“Reuse再利用”和“Refill再填充”，以此來支持環(huán)保,。
美體小鋪還有一些特立獨(dú)行的經(jīng)營(yíng)原則,，比如它反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，在原材料采購(gòu)中提倡所謂的“公平貿(mào)易”,，提倡消費(fèi)者的“自覺意識(shí)”,。在價(jià)格定位上，美體小鋪只是一個(gè)中檔牌子,，但它的功效卻不輸于歐美化妝品市場(chǎng)上的那些高端產(chǎn)品,。也正因?yàn)檫@樣，美體小鋪在全球受到越來越多人的喜愛,。如今,，美體小鋪已經(jīng)在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過2000家分店，每年有7700萬顧客購(gòu)買它的產(chǎn)品,。1999年,，美體小鋪被英國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為第二大最值得信賴的品牌。
|