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頭屑問題使八成國人的頭發(fā)成為名副其實的“三千煩惱絲”,。（本報資料照片） | 在世界衛(wèi)生組織定義的身體健康標準中,，“頭發(fā)有彈性、有自然光澤,、沒有頭屑”是一項重要指標,，然而中國保健協(xié)會市場工作委員會日前對外發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》表明,，近八成的中國人因為這一條被攔在了“身體健康”線外。調(diào)查結(jié)果顯示：“在我國20至55年齡段中,，仍有83%的消費者受到不同程度的頭屑困擾,，與1988年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，這一比例上升了13%,�,！�
據(jù)悉，本次調(diào)查共涉及十城市萬余人次,，參與評估的30名中國保健協(xié)會專家團成員分別來自北京,、上海、廣東,、四川,、山東等地。報告通過研究目標消費者的基本結(jié)構(gòu)狀況(地域,、性別,、年齡、職業(yè)等),、消費認知狀況(去屑意識,、消費觀念、產(chǎn)品知識,、影響購買因素等)和消費需求狀況(使用狀況,、未被滿足的需求,、消費誤區(qū)等)，調(diào)查國人頭皮健康狀況,，并揭示問題原因,。針對報告結(jié)果，專家們得出結(jié)論：“從20世紀80年代中期頭屑問題首次受到國人普遍關(guān)注至今,，近20年來,，國人的頭屑問題始終未得到有效改善�,！�
“秀發(fā)去無蹤,，頭屑更出眾”
“從來都不敢穿深色衣服，不然有白花花的頭屑裝飾的衣服跟亮片裝一樣,，要多醒目有多醒目,。”面對頑固的頭屑,，有調(diào)查對象抱怨,。更有網(wǎng)友將某知名去屑洗發(fā)水的廣告語改為“秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾”,，以示對反復(fù)出現(xiàn)的頭屑的無奈,。此次調(diào)查結(jié)果顯示，頭屑問題已經(jīng)超過脫發(fā),、白發(fā),，成為國人最關(guān)注的頭皮健康問題。受到頭屑困擾的女性消費者占82%,，男性消費者則高達84%,。有56%的被訪者認為頭屑已經(jīng)影響到他們的正常工作和生活。
此次調(diào)查數(shù)據(jù)分析的負責(zé)人王玨表示,，按照2006年洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品總銷量(180億元)換算,，保守估計，近20年來中國城鎮(zhèn)居民在去屑類洗發(fā)產(chǎn)品上花費了近千億元,，但從調(diào)查結(jié)果來看,，龐大的支出并沒有收到應(yīng)有的效果。
頭屑困擾根源披露：市場針對性產(chǎn)品缺位首當其沖
“中國人20年去屑難的現(xiàn)狀,，比較集中地反映在消費者洗護習(xí)慣失當與市場針對性去屑產(chǎn)品缺失兩個方面,。”中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏總結(jié),。
據(jù)了解,，目前中國的洗發(fā)水產(chǎn)品主要按功能性需求進行分類，超過產(chǎn)品總類別的95%,。按照年齡,、性別等元素進行區(qū)隔的去屑產(chǎn)品僅占市場總額的1%至2%,，遠低于歐美國家的平均值(70%至80%)。同時,，中國市場上的去屑產(chǎn)品強調(diào)營養(yǎng)頭皮功能的僅占產(chǎn)品總數(shù)的8%,。在添加了滋養(yǎng)成分的洗發(fā)產(chǎn)品中,，僅進行單一營養(yǎng)元素補充的產(chǎn)品占總數(shù)的43%,。“市場上很難買到有針對性的去屑產(chǎn)品,，當然也不可能有效的解決頭屑問題,。”王大宏表示：“相比而言,，一些發(fā)達國家的去屑產(chǎn)品市場就相對規(guī)范和全面得多,。這也可以從一個側(cè)面解釋為什么中國受頭屑困擾人群的比例遠高于歐美發(fā)達國家�,！�
另一方面,，報告揭示，有42%的消費者表示完全不了解頭屑產(chǎn)生的原因,，62%的被調(diào)查者不清楚頭發(fā)需要全面營養(yǎng),，只有極少數(shù)消費者知道頭皮健康需要去全面的維生素和礦物質(zhì)。有17%的男性和14%的女性承認自己有經(jīng)常用指甲抓撓頭皮的習(xí)慣,；有超過20%的被訪對象認為用手撥弄頭發(fā)能幫助頭屑脫落并減少頭屑,；近六成受訪者在洗完頭發(fā)后選擇用毛巾用力擦拭的干發(fā)方式。這些對頭屑成因認識的不足與不良的洗護習(xí)慣,，都會不同程度地導(dǎo)致或加重頭屑的產(chǎn)生,。此外，中國獨特的飲食習(xí)慣,、當前白領(lǐng)過大的工作壓力等,，也是催生頭屑問題的重要原因。
專家預(yù)言：去屑產(chǎn)品升級勢在必行
針對調(diào)查報告所揭示的頭屑問題現(xiàn)狀及成因,，北醫(yī)三院皮膚科專家,、中國保健協(xié)會市場工委的專家委員袁姍醫(yī)師分析：“未來中國市場上的去屑產(chǎn)品，應(yīng)更多地在男女區(qū)分,、深度滋養(yǎng)等特性上多下工夫”,。
袁姍解釋：“不同性別、不同年齡階層的人群油脂分泌情況和代謝情況都不一樣,，無區(qū)別地使用同一洗發(fā)水類型將很難適應(yīng)所有家庭成員的頭發(fā)護理需求,。而在歐美國家被普遍接受的分年齡、性別來選擇去屑產(chǎn)品,，在中國市場上尚屬空白”,。另一方面,，國內(nèi)外多年的研究結(jié)果都表明：要保證頭發(fā)健康，杜絕頭屑困擾,，除了需要足夠的蛋白質(zhì)外,，還需要一定量的碘、維生素,、微量元素等,。“而目前中國市場上單一補充一種或兩種營養(yǎng)成分的洗發(fā)水占了絕大多數(shù)”,。
無論是消費者存在去屑誤區(qū),，還是缺乏針對性的去屑產(chǎn)品，中國的去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場都將面臨著新一輪的角逐,。王大宏預(yù)言：“頭屑問題已引起國人足夠重視,，而國外大量規(guī)范全面去屑產(chǎn)品市場信息的涌入，勢必引發(fā)中國去屑洗發(fā)產(chǎn)品市場大規(guī)模的更新?lián)Q代,�,！� |