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中國國際時裝周組委會主席王慶近日指出,，時裝周的門檻要提高,，獲得時裝周話語權的品牌一定要是知名企業(yè)。這個聲明讓各大企業(yè)感到了來自“品牌”的壓力,，增強品牌意識,，做大做強企業(yè),，是擺在中國服裝產業(yè)面前的一個艱巨而又不得不面對的問題。
品牌已成為一種感情寄托
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在剛剛結束的07/08秋冬中國國際時裝周上模特展示“愛登堡”品牌商務休閑裝,。本報記者 陳建力
攝 | 一件普通的衣服,，釘上知名品牌的商標之后便身價大增,。那么品牌的價值到底在哪兒？
品牌的價值是多方面的,，首先,，受法律保護的注冊品牌是對生產者利益的一種保護，成為企業(yè)的一種特有資源,，其他企業(yè)不得仿制使用,。此外，品牌還有助于加深消費者對產品的印象,，激發(fā)其購買的愿望,，也就是說品牌可以提升商品的價值，即使提升后的價格相對其他同類產品要高很多,，消費者也愿意購買它，因為在消費者心中,，品牌不僅是質量的保證,，更是一種身份、地位的象征,，如“唐納·卡蘭”所透露出的都會氣息,、“柏帛麗”的英倫韻味和“瓦倫蒂諾”“范思哲”的意大利風情等，這些都是人們所追求的感情寄托,�,！�
“知名品牌”將成為中國國際時裝周的準入證
縱觀巴黎、紐約,、倫敦,、米蘭四大時裝周，不僅由頂級設計師與當紅模特聯(lián)手的T臺表演炫目,、精彩,，就連觀眾的著裝“表演”也令人大飽眼福。這種吸引“D&G”“阿瑪尼”“Prada”等知名品牌的時尚盛典,，一直以來是中國國際時裝周要學習和追趕的,。
經(jīng)歷了十年的風風雨雨，中國國際時裝周正越來越受到各界關注,。但是,，在我國服裝生產總量逐年上升、各大服裝盛事開展得如火如荼之時,，我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：屬于自己的世界性品牌少之又少,。
中國服裝協(xié)會會長王慶在剛剛結束的07/08秋冬中國國際時裝周上就此指出：“中國國際時裝周下一個十年的最大變化、最大亮點是時裝周的門檻要提高,，獲得時裝周話語權的品牌一定要是知名企業(yè),。”這不僅是對中國國際時裝周未來發(fā)展的首次定位，也從一個側面說明了我國整個服裝產業(yè)的發(fā)展已由“量”的繁榮開始向“質”的突破轉變,�,！爸放啤边@個準入證開始為各大企業(yè)所追逐。
做“品牌”,，各大企業(yè)競折腰
雖然國內的服裝品牌還未能在國際上有一席之地,，但各服裝品牌公司和設計師都非常重視“品牌”的樹立�,！皞�人的修養(yǎng)很重要,。”夢舒雅的設計師說：“只有自己走到了時尚的前沿,，才能更好地服務于受眾,。”這種理念是做好品牌的前提,。
浙江“雅瑩”董事長張華是一語道出了各大品牌的追求：“品牌是一個巨大的無形資產,，是公司核心競爭力的絕對表現(xiàn)，只有把品牌打造好,，才有永久的未來,。” |