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在英國(guó)海濱城市依斯特本,，兩名英國(guó)小朋友隨家長(zhǎng)走進(jìn)劇場(chǎng)觀看中國(guó)貴州歌舞團(tuán)的演出。(本報(bào)資料照片) |
| 商務(wù)部近期發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示,，服務(wù)貿(mào)易出口在全國(guó)貿(mào)易出口總額中所占比重僅為世界平均水平的一半,，近年來(lái)進(jìn)出口逆差呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。
文化產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的新興力量,，是進(jìn)出口貿(mào)易額增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域,。越來(lái)越多的人意識(shí)到，當(dāng)服務(wù)業(yè)成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一,，文化產(chǎn)品出口的意義不僅在于促進(jìn)文化交流,，使世界“認(rèn)識(shí)中國(guó)”，而且對(duì)于提升我國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作中的地位有著特殊意義。
文化產(chǎn)業(yè)在服務(wù)貿(mào)易中增長(zhǎng)較快
商務(wù)部的這份《2006年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》顯示,，2005年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口主要集中在旅游,、運(yùn)輸和其他一些商業(yè)服務(wù)項(xiàng)目上。技術(shù)密集和知識(shí)密集的文化,、金融,、計(jì)算機(jī)等高附加值服務(wù)行業(yè)，雖然仍處于初級(jí)發(fā)展階段,，但已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭,。
以廣告宣傳為例，近年來(lái)我國(guó)廣告業(yè)出口發(fā)展較快,，已成為少數(shù)幾個(gè)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差的項(xiàng)目之一,。2005年，我國(guó)廣告,、宣傳項(xiàng)目出口為10.76億美元,，進(jìn)口7.15億美元。出口主要針對(duì)中國(guó)香港,、美國(guó),、日本、新加坡和歐盟,，而進(jìn)口有一半來(lái)自香港地區(qū),。
電影和音像進(jìn)出口雖然仍然存在逆差，但統(tǒng)計(jì)顯示,，1997年到2005年的八年間,，電影、音像服務(wù)出口年均增長(zhǎng)38.3%,，是服務(wù)貿(mào)易中增長(zhǎng)最快的幾個(gè)部門之一,。
在圖書(shū)國(guó)際貿(mào)易方面，自“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”實(shí)施以來(lái),，圖書(shū)版權(quán)輸出大幅度增加,，2006年的第13屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)輸出大于引進(jìn),。2005年圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)和輸出之比已從之前的10∶1變?yōu)?.5∶1,。
五千年的文明孕育了豐富多彩的中國(guó)文化精品。國(guó)家“十一五”規(guī)劃中提出,，到2010年,，中華文化在世界上的影響力不斷擴(kuò)大，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益突出,，文化發(fā)展的水平與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、國(guó)際地位相適應(yīng),。仔細(xì)分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不同門類狀況，不難看出,，雖然中國(guó)文化產(chǎn)品出口的種類不斷增加,，規(guī)模在擴(kuò)大，但要解決“文化赤字”,，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走,。
電影發(fā)行：探索從“賣斷”向“分賬”
電影是中國(guó)文化商品貿(mào)易的一個(gè)縮影。近年來(lái),，國(guó)產(chǎn)電影走出國(guó)門的步伐不斷加快,，海外市場(chǎng)成為重要的收入來(lái)源,，在一些大片運(yùn)作中,，海外票房份額甚至已超過(guò)了國(guó)內(nèi)本土票房。一些大型電影公司已將國(guó)際發(fā)行看作重中之重,。
張藝謀近幾年的“大片”基本把海外發(fā)行交給了香港安樂(lè)影片有限公司,，2006年大片《滿城盡帶黃金甲》的制作甚至引入了渣打銀行的資金。據(jù)媒體報(bào)道,，“黃金甲”海外版權(quán)銷售額加起來(lái)有望達(dá)到八億元人民幣,，加上中國(guó)內(nèi)地、香港及臺(tái)灣的票房收入,，銷售總額有望突破10億元人民幣,。
雖然近年來(lái)中國(guó)電影出口額度在上升，但業(yè)內(nèi)專家指出,，在國(guó)際電影市場(chǎng)這個(gè)大飯桌上,，中國(guó)電影充其量只算個(gè)風(fēng)味小吃而已。2005年進(jìn)出口總額只占服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額的0.2%,，在政策保護(hù)下逆差仍達(dá)到0.2億美元,。進(jìn)出口的主要市場(chǎng)是美國(guó)、歐盟和香港,，其他國(guó)家和地區(qū)涉及很少,。
分析認(rèn)為，由于沒(méi)有建立自己的發(fā)行渠道,，中國(guó)電影的海外發(fā)行基本上都以國(guó)際版權(quán)交易即“賣斷”各地區(qū)版權(quán)的形式進(jìn)行,。對(duì)于實(shí)力還比較弱小、自信心相對(duì)不足的中國(guó)電影人來(lái)說(shuō),，這是一種比較穩(wěn)定的銷售形式,。而利益和風(fēng)險(xiǎn)都更大的“分賬發(fā)行”在現(xiàn)階段仍然難以推行，使得海外收益保守而有限,。
2006年的《夜宴》在這方面邁出了試探性的一步,。制作方華誼兄弟與中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司，首次嘗試電影海外銷售提供出口信用擔(dān)保，使華誼與海外發(fā)行商建立“保底分賬模式”,，減少風(fēng)險(xiǎn),。華誼兄弟的探索為未來(lái)中國(guó)電影的海外發(fā)行開(kāi)創(chuàng)出新的空間。
動(dòng)漫：貼牌加工背后蘊(yùn)藏危機(jī)
動(dòng)漫業(yè)可以說(shuō)是近年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的熱點(diǎn)話題,，產(chǎn)量上的一度繁榮使之成為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)令人關(guān)注的亮點(diǎn),。然而，時(shí)至今日,，中國(guó)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)與海外的貿(mào)易方式,，仍是為“貼牌加工”干著辛苦的“體力活”，而本土市場(chǎng)相當(dāng)大的份額仍被進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片所占領(lǐng),。
由于政策體制的不健全,、法制環(huán)境的不完善，以及原創(chuàng)能力的低下,，使得我國(guó)90%以上的動(dòng)畫(huà)企業(yè)是在為國(guó)外動(dòng)畫(huà)企業(yè)進(jìn)行中期制作加工,，從中獲取一定的收益。而不愿意投資生產(chǎn)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品,。據(jù)一位動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人介紹,，為國(guó)外做“外包”，利潤(rùn)不薄,，至少比為國(guó)內(nèi)公司提供中期制作服務(wù),，價(jià)格要高出二至10倍。
但是,，這種“外包”雖然眼下獲利不少,，短期利益背后卻暗藏危機(jī)。長(zhǎng)此以往將使得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司徹底喪失原創(chuàng)能力,，淪為國(guó)外的“加工車間”,，當(dāng)我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格上漲后，很容易引起我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的整體萎縮甚至消失,。
2006年,，少數(shù)幾家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了向海外輸出版權(quán)，雖然其出口額度在服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)表中還難以顯現(xiàn),，但它們就如同閃爍的星光,，點(diǎn)亮中國(guó)動(dòng)漫業(yè)沉寂的夜空。
三辰卡通集團(tuán)創(chuàng)作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》系列節(jié)目已先后向韓國(guó),、美國(guó),、印度尼西亞等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出了版權(quán)，收益頗豐,。2005年6月,，“藍(lán)貓”通過(guò)美國(guó)迪斯尼頻道在亞洲范圍內(nèi)播出,，知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步得到提升。不久前,，天津神界漫畫(huà)公司的四大名著系列漫畫(huà)在韓國(guó),、日本、法國(guó)三個(gè)國(guó)家版權(quán)轉(zhuǎn)讓收入超過(guò)了1000萬(wàn)元人民幣,。
開(kāi)拓海外市場(chǎng),，將原創(chuàng)的動(dòng)漫作品銷往海外，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)真正獲得長(zhǎng)久生命力的唯一途徑,。事實(shí)上,，幾家成功輸出產(chǎn)品的企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，在當(dāng)前制度環(huán)境下,，動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出的收益只能收回成本的1/10,，而如果能在海外發(fā)行成功，則能收回30%至50%的投資,。 |