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近年來，我國國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量正在大幅度增長,，1993年至2003年,，生產(chǎn)總數(shù)僅為4.6萬分鐘，然而到了2006年,，產(chǎn)量達(dá)到了8.2萬分鐘,。然而，表面的繁榮難掩其背后的尷尬,。2月27日中國社科院發(fā)布的文化藍(lán)皮書《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為,，盡管中國動(dòng)畫片產(chǎn)量逐年增加,，但在進(jìn)口動(dòng)畫片“經(jīng)濟(jì)怪圈”和“文化怪圈”這“雙重怪圈”的沖擊下，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約,。
“經(jīng)濟(jì)怪圈”沖擊力立竿見影
美,、日等國的動(dòng)畫廠商為了達(dá)到開拓國際市場的戰(zhàn)略目的，采取讓進(jìn)口動(dòng)畫片低價(jià)進(jìn)入中國市場的策略,，國內(nèi)電視臺自然樂于低價(jià)收購,。國外動(dòng)畫廠商的這一招數(shù)，導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)畫片無法收回成本,，影響了社會(huì)資本投入,。沒有了投資，國產(chǎn)動(dòng)畫片只能低成本制作,，因而難出佳片,；難出佳片，就沒人愿意看,；沒人愿意看,，就更賺不到錢，國產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量就下降,；產(chǎn)量下降,，供求關(guān)系失衡，供應(yīng)缺口加大,，進(jìn)一步加大了對進(jìn)口動(dòng)畫片的需求,。這就是文化藍(lán)皮書中說的“經(jīng)濟(jì)怪圈”。
“經(jīng)濟(jì)怪圈”的直接后果就是進(jìn)口動(dòng)畫片大肆占領(lǐng)中國市場,，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模急劇下降,。國內(nèi)很多動(dòng)畫企業(yè)只能將目光轉(zhuǎn)向第二階段的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品以謀求利益，但是目前我國有關(guān)法規(guī)不健全,，監(jiān)管部門執(zhí)法力度不夠,，一些生產(chǎn)商和消費(fèi)者法制觀念淡薄，使得盜版猖獗,，又極大地?fù)p害了版權(quán)所有者的利益,。
如動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》先后在1020家電視臺播出，衍生產(chǎn)品已達(dá)6600多個(gè)品種,，這部動(dòng)畫片曾經(jīng)創(chuàng)造并至今保持著吉尼斯世界最長動(dòng)畫片紀(jì)錄,，然而，盜版的“藍(lán)貓”產(chǎn)品數(shù)量也可以創(chuàng)造另一項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄,。三辰卡通集團(tuán)為打造“藍(lán)貓”品牌投入的逾億元成本難以得到應(yīng)有的回報(bào),，衍生產(chǎn)品所蘊(yùn)含的巨大市場卻被不法侵權(quán)者蠶食鯨吞。
“怪圈每一次循環(huán)，都在加劇中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)的惡化,�,！蔽幕{(lán)皮書說。
“文化怪圈”溫柔中暗藏殺機(jī)
進(jìn)口動(dòng)畫片占領(lǐng)中國動(dòng)畫市場,，在給我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟(jì)怪圈”的同時(shí),，也帶來了“文化怪圈”。文化藍(lán)皮書說,，近20年來，外國動(dòng)畫作品改變了中國受眾的動(dòng)畫需求傾向,，當(dāng)外國動(dòng)畫明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國受眾的記憶中時(shí),，其文化審美觀也在不知不覺中悄然改變，最終成為他們觀賞動(dòng)畫片的參照標(biāo)準(zhǔn),，這些標(biāo)準(zhǔn)又引領(lǐng)著他們對動(dòng)畫的消費(fèi)選擇,，于是形成了今天中國受眾的動(dòng)畫消費(fèi)心理需求“怪圈”。
從近期看,，“文化怪圈”對我國的動(dòng)畫片制作產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響,。我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》,、2003年出品的《隋唐英雄傳》,、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié),，都有著明顯的日,、美動(dòng)畫片的痕跡，過多地模仿外國動(dòng)畫片,，從而日益失去自我,。由此導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失也很嚴(yán)重，我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品80%以上的市場價(jià)值流向美,、日動(dòng)畫形象,，僅《變形金剛》一部動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品就從中國賺取了50億元人民幣。
從遠(yuǎn)期看,，進(jìn)口動(dòng)畫片對中國文化的侵蝕真正做到了“從娃娃抓起”,。文化藍(lán)皮書表示，由于兒童頭腦中的價(jià)值觀念還沒有形成,，甚至是空白,，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力,，所以在進(jìn)口動(dòng)畫片的泛濫中,，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進(jìn)口動(dòng)畫片中所表現(xiàn)的價(jià)值觀和生活方式。當(dāng)兒童長期沉浸在進(jìn)口動(dòng)畫片的世界中，出口國文化的價(jià)值觀念和生活方式就會(huì)不自覺地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位,，甚至是主導(dǎo)地位,。
我國動(dòng)畫業(yè)夾縫中艱難求生
中國內(nèi)地動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遭受到來自日本、美國等國動(dòng)畫片的沖擊,，日復(fù)一日地在經(jīng)濟(jì)和文化的雙重怪圈中艱難生存,。上海零點(diǎn)市場調(diào)查公司對北京、上海,、廣州,、三地1753名10至35歲卡通主體消費(fèi)群體進(jìn)行了入戶調(diào)查，結(jié)果排在前10名的動(dòng)漫作品中,，日本占了8部,，而另兩部是美國的《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》,。中國動(dòng)畫片能給人留下深刻印象的,，只有《大鬧天宮》和《黑貓警長》，而這兩部動(dòng)畫片都不是近幾年的產(chǎn)品,。
如果說,，經(jīng)濟(jì)怪圈將給中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來滅頂之災(zāi)，那么,，文化怪圈將給中國帶來長遠(yuǎn)意義上的文化斷裂,，其造成的文化和經(jīng)濟(jì)損失無法估量。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內(nèi)部制約的情況下,，不可能,、也沒有時(shí)間按部就班地遵循以往發(fā)達(dá)國家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式來振興中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),。這就是文化藍(lán)皮書對中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的最后結(jié)論,。 |