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日前,，東方衛(wèi)視繼“舞林大會(huì)”后,，又強(qiáng)勢(shì)推出了另一檔明星選秀節(jié)目“非常有戲”，這似乎意味著選秀節(jié)目的主角正在發(fā)生變化,。
從大獲成功的“舞林大會(huì)”到湖南衛(wèi)視熱播的“名聲大震”……明星效應(yīng)加上選秀節(jié)目的全民參與,，2007年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目充滿(mǎn)變數(shù)。
風(fēng)起云涌的明星選秀
東方衛(wèi)視的“舞林大會(huì)”曾一度創(chuàng)造了17%的超高收視率,，成為2000年以來(lái)上海收視率最高的娛樂(lè)節(jié)目,，其人氣之旺甚至可與2006年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在上海的收視率相媲美，被公認(rèn)為“獲得了巨大成功”,。
“舞林大會(huì)”顧名思義就是讓各路明星進(jìn)行較為專(zhuān)業(yè)的國(guó)標(biāo)舞比賽,，且是將從訓(xùn)練到比賽的過(guò)程全部展示出來(lái),，并由專(zhuān)業(yè)的舞蹈老師做現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審,。去掉了“光環(huán)”的明星們?cè)诠?jié)目中和普通人一樣——為比賽而努力訓(xùn)練，為能夠繼續(xù)留在舞臺(tái)上而央求評(píng)委,，當(dāng)然也會(huì)因慘遭淘汰而潸然淚下,。
歌星、影星,、主持人,、“人氣王”……明星效應(yīng)在“舞林大會(huì)”中體現(xiàn)得淋漓盡致。站在舞臺(tái)上等待別人來(lái)決定自己命運(yùn)的滋味也許并不好受,，但關(guān)鍵的是觀眾樂(lè)于為此買(mǎi)單,。
“以前的選秀節(jié)目都是在說(shuō)一個(gè)普通人是如何搖身變成明星的，可‘舞林大會(huì)’就不同了,，明星本身就很吸引人,，看到他們像普通人一樣為了爭(zhēng)取晉級(jí)而努力地訓(xùn)練，其實(shí)蠻感動(dòng)的�,！币晃弧拔枇执髸�(huì)”的忠實(shí)觀眾如是說(shuō)：“像拉丁,、倫巴之類(lèi)的國(guó)標(biāo)舞我原來(lái)根本不看，但這個(gè)節(jié)目我卻每期必看,，也許這就是明星的魅力吧,。”
在北京一家合資公司做行政工作的莫小姐告訴記者：“我已經(jīng)很久沒(méi)有看娛樂(lè)節(jié)目了,，尤其是2005年的‘超級(jí)女聲’之后,，總覺(jué)得選來(lái)選去都是老一套，但是‘舞林大會(huì)’這個(gè)節(jié)目感覺(jué)有新意,，我不僅每期不落,，而且還蠢蠢欲動(dòng)地想學(xué)‘國(guó)標(biāo)’了�,！�
據(jù)了解,，就在“舞林大會(huì)”意興正酣之時(shí)，湖南衛(wèi)視的“名聲大震”,、江蘇衛(wèi)視的“名師高徒”,、齊魯電視臺(tái)的“天下無(wú)雙”等若干檔明星選秀節(jié)目也紛紛開(kāi)始出擊，而嘗到了“甜頭”的東方衛(wèi)視更是借著“舞林大會(huì)”的東風(fēng),，高調(diào)推出了另一檔明星選秀節(jié)目“非常有戲”,。雖然看過(guò)第一期“非常有戲”節(jié)目的觀眾或多或少還不太習(xí)慣這種傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代海派文化的結(jié)合方式，但至少?gòu)暮霌P(yáng)傳統(tǒng)文化的角度來(lái)看,，“非常有戲”注定會(huì)贏得良好口碑,。
生命周期不會(huì)長(zhǎng)
“目前剛剛興起的明星選秀節(jié)目，它的熱度不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間,，甚至?xí)却饲暗钠矫襁x秀節(jié)目還要‘短命’”,。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士羅霆分析認(rèn)為，首先明星選秀節(jié)目的資源不如平民選秀多,，雖然有很多明星,，但并不是任何一個(gè)明星都適合參與這樣的節(jié)目，目前僅這幾檔有限的明星選秀節(jié)目,，就已經(jīng)有好幾位明星是重復(fù)出現(xiàn)的了,。其次，從觀眾參與的程度而言,，明星選秀節(jié)目的影響力注定不如“全民動(dòng)員”的平民選秀節(jié)目大,。況且，娛樂(lè)節(jié)目的生命周期會(huì)越來(lái)越短,。
“從影響力上來(lái)說(shuō),，近期內(nèi)恐怕很難有選秀節(jié)目能夠達(dá)到2005年‘超級(jí)女聲’的水平,。”羅霆分析說(shuō)：“電視節(jié)目講求‘初戀效應(yīng)’,，因?yàn)橛^眾總是追求新鮮感,，他們會(huì)有審美疲勞，2005年‘超級(jí)女聲’的成功已經(jīng)在觀眾心目中留下了極其深刻的印象,，這樣的成功只有一次,，就像初戀的感覺(jué)只有一次一樣�,！�
娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
無(wú)論是平民選秀節(jié)目影響力的下降,，還是新一輪明星選秀節(jié)目的日漸升溫，從中不難看出,，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng),，新產(chǎn)品推出的速度正在加快�,！昂闲l(wèi)視‘超級(jí)女聲’的成功,，不僅打造了湖南衛(wèi)視這個(gè)品牌，而且?guī)?dòng)了國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí),�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“超級(jí)女聲”名利雙收的巨大效應(yīng),，使得國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目制作主體深刻認(rèn)識(shí)到節(jié)目創(chuàng)新的重要性,。這種創(chuàng)新一方面是節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容的創(chuàng)新,，另一方面是節(jié)目編播模式的創(chuàng)新,。“比如,，目前國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目就正在從過(guò)去的日播,、周播逐步轉(zhuǎn)向季播模式�,！�
“節(jié)目中最重要的就是創(chuàng)新,，在這個(gè)電視文化產(chǎn)品消費(fèi)的‘快餐’時(shí)代,，唯有創(chuàng)新才能贏得市場(chǎng)的先機(jī),，而要想掌握先機(jī)，要么追求‘惟一’,，要么追求‘第一’,。”羅霆表示,，在平民選秀的電視節(jié)目大潮中,，湖南衛(wèi)視可謂贏得了先機(jī)，成為潮流的引領(lǐng)者；而在新一輪明星選秀的競(jìng)爭(zhēng)中,，東方衛(wèi)視的連連出擊,，應(yīng)該算是本輪的勝出者。
“其他電視臺(tái)在跟風(fēng)的同時(shí),，一定要注重推陳出新：一方面是不斷對(duì)現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行改良,，從細(xì)節(jié)和小處著眼；另一方面則要不斷儲(chǔ)備新鮮的節(jié)目形式,，爭(zhēng)取率先‘研制’出高人一等的‘新產(chǎn)品’,，成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)跑者�,！绷_霆如是說(shuō),。 |