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前不久,，社科院發(fā)布的“文化藍皮書”追蹤了“超女”的整個產業(yè)鏈條,，估算出這個節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上,、下游產業(yè)鏈間倍乘的經濟規(guī)律分析,，“超女”對社會經濟的總貢獻至少達幾十億元。從股票到房地產,，在經歷了一波又一波的投資熱潮之后,，最新的投資熱點開始轉向文體產業(yè),。
20年前，如果說唱歌跳舞,、音樂美術,、電影電視、體育健身是經濟的一個組成部分,，無異于天方夜譚,。但上個世紀90年代以來，文體產業(yè)成為全球發(fā)展最快的產業(yè)之一,，在一些國家甚至成為支柱產業(yè),。以電影電視、書籍漫畫,、演藝娛樂,、電子游戲軟件、體育休閑為主要表現形式的文體產業(yè),，一躍成為21世紀世界經濟新的增長點,。
以一個故事、一個形象,、一個創(chuàng)意帶動市場發(fā)展并獲得巨大經濟效益的奇跡正在實現,。迪斯尼動畫人物米老鼠，通過形象授權使用,，一年的產品銷售額達47億美元,，而小熊維尼的銷售額竟高達57億美元。進入后工業(yè)社會的西方發(fā)達國家,，人才已更多地從制造業(yè)向信息產業(yè),、服務業(yè)、媒體和娛樂業(yè)轉移,，甚至是大規(guī)模進軍,。
目前，在西方發(fā)達國家,，文體產業(yè)占GDP中的比重普遍高于10%,，美國則高達25%以上，僅次于軍事工業(yè),，位居第二,。自1996年開始，美國的文化產品出口就超過航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產業(yè),。美國每年體育產業(yè)產值達2000多億美元,，遠遠超過了石化工業(yè)、汽車工業(yè),。日本文化產業(yè)的規(guī)模比電子和汽車業(yè)還要大,，成為第三大產業(yè),，廣義的動漫產業(yè)占日本GDP十幾個百分點，占世界市場的62%,。美國,、澳大利亞等國家文體產業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員的20%和10%,。目前我國文化,、體育及相關產業(yè)從業(yè)人員僅占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的5.0%，實現增加值僅占GDP的3.1%,。按照國際標準計算,，目前我國潛在的文化、體育消費能力約6000億至7000億元人民幣,。
文體產業(yè)之所以被稱為“朝陽產業(yè)”和“無煙工業(yè)”,，最主要的原因在于：它在全球資源能源緊缺的情況下，以極少的消耗獲得類似于甚至超過高能耗的傳統工業(yè)所創(chuàng)造的價值,。文化創(chuàng)意產業(yè)作為文化產業(yè)的新秀,，則更真切地實現了低消耗、高產出,。這讓資源日益枯竭但又必須以消耗資源求發(fā)展的世界各國看到了希望,。
與其他商業(yè)零售業(yè)相比，文化,、體育商品具有持續(xù)的高速發(fā)展能力,，是一個永不枯竭的市場。文化創(chuàng)意的無限性,，與網絡傳媒等高端技術所形成的流通的無限性,，二者相互融合，成就了一個又一個財富神話,。只要人類不喪失對美好生活的追求,，文化、體育產品與服務的交易就將是永不降溫的熱門,，永遠豐產的寶藏,。用發(fā)展的眼光看，文體產業(yè)的產量和產值永遠不會過剩,，前景不可限量,。
中國有五千年的文明史，文化積淀十分深厚,，文化類型極其豐富,，積累了難以估價的文化資本。同時,，我國正在實施“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”,。啟動這些資源,，加快培育文化創(chuàng)意產業(yè)集群和體育市場，就有可能形成具有中國特色的文體產業(yè),，進而成為21世紀中國經濟的支柱產業(yè),。 |
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