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我國的文體產(chǎn)業(yè):永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)
    2007-01-05    肖波    來源:經(jīng)濟參考報
    前不久,,社科院發(fā)布的“文化藍皮書”追蹤了“超女”的整個產(chǎn)業(yè)鏈條,,估算出這個節(jié)目各利益方直接總收益約7.66億元,。按照上,、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟規(guī)律分析,,“超女”對社會經(jīng)濟的總貢獻至少達幾十億元,。從股票到房地產(chǎn),,在經(jīng)歷了一波又一波的投資熱潮之后,,最新的投資熱點開始轉(zhuǎn)向文體產(chǎn)業(yè),。
    20年前,如果說唱歌跳舞,、音樂美術(shù),、電影電視,、體育健身是經(jīng)濟的一個組成部分,無異于天方夜譚,。但上個世紀90年代以來,,文體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,在一些國家甚至成為支柱產(chǎn)業(yè),。以電影電視,、書籍漫畫、演藝娛樂,、電子游戲軟件,、體育休閑為主要表現(xiàn)形式的文體產(chǎn)業(yè),一躍成為21世紀世界經(jīng)濟新的增長點,。
    以一個故事,、一個形象、一個創(chuàng)意帶動市場發(fā)展并獲得巨大經(jīng)濟效益的奇跡正在實現(xiàn),。迪斯尼動畫人物米老鼠,,通過形象授權(quán)使用,一年的產(chǎn)品銷售額達47億美元,,而小熊維尼的銷售額竟高達57億美元,。進入后工業(yè)社會的西方發(fā)達國家,人才已更多地從制造業(yè)向信息產(chǎn)業(yè),、服務業(yè),、媒體和娛樂業(yè)轉(zhuǎn)移,甚至是大規(guī)模進軍,。
    目前,,在西方發(fā)達國家,文體產(chǎn)業(yè)占GDP中的比重普遍高于10%,,美國則高達25%以上,,僅次于軍事工業(yè),位居第二,。自1996年開始,,美國的文化產(chǎn)品出口就超過航空航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。美國每年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2000多億美元,,遠遠超過了石化工業(yè)、汽車工業(yè),。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子和汽車業(yè)還要大,,成為第三大產(chǎn)業(yè),廣義的動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP十幾個百分點,,占世界市場的62%,。美國,、澳大利亞等國家文體產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員的20%和10%。目前我國文化,、體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員僅占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的5.0%,,實現(xiàn)增加值僅占GDP的3.1%。按照國際標準計算,,目前我國潛在的文化,、體育消費能力約6000億至7000億元人民幣。
    文體產(chǎn)業(yè)之所以被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“無煙工業(yè)”,,最主要的原因在于:它在全球資源能源緊缺的情況下,,以極少的消耗獲得類似于甚至超過高能耗的傳統(tǒng)工業(yè)所創(chuàng)造的價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的新秀,,則更真切地實現(xiàn)了低消耗,、高產(chǎn)出。這讓資源日益枯竭但又必須以消耗資源求發(fā)展的世界各國看到了希望,。
    與其他商業(yè)零售業(yè)相比,,文化、體育商品具有持續(xù)的高速發(fā)展能力,,是一個永不枯竭的市場,。文化創(chuàng)意的無限性,與網(wǎng)絡傳媒等高端技術(shù)所形成的流通的無限性,,二者相互融合,,成就了一個又一個財富神話。只要人類不喪失對美好生活的追求,,文化,、體育產(chǎn)品與服務的交易就將是永不降溫的熱門,永遠豐產(chǎn)的寶藏,。用發(fā)展的眼光看,,文體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量和產(chǎn)值永遠不會過剩,前景不可限量,。
    中國有五千年的文明史,,文化積淀十分深厚,文化類型極其豐富,,積累了難以估價的文化資本,。同時,我國正在實施“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”,。啟動這些資源,,加快培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和體育市場,就有可能形成具有中國特色的文體產(chǎn)業(yè),,進而成為21世紀中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),。
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