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600美元一盎司(28.350克)！這不是今年某日的黃金價(jià)格,，而是高居去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”榜首的RéVive密集保養(yǎng)精華的價(jià)格,。這一記錄在今年秋季被打破，一直走貴族路線的LA
MER海藍(lán)之謎拿出了尊享密集活膚精華液,，三盎司只能用21天,，標(biāo)價(jià)2100美元，在中國的銷售價(jià)格是2.3萬元,。
“堪比金價(jià)”的護(hù)膚品奢侈時(shí)代悄然來臨,。
 
2006年——天價(jià)護(hù)膚品元年
RéVive、LA
MER的“頂級(jí)尊貴”并非個(gè)案,，事實(shí)上,，一些時(shí)尚雜志把2006年稱為天價(jià)護(hù)膚品元年，因?yàn)轫n國,、日本,、美國、法國的護(hù)膚品品牌紛紛試水天價(jià)護(hù)膚品,，并且投入更多的研發(fā)力量,，為的就是制造出更貴的護(hù)膚品。
這是國內(nèi)某時(shí)尚雜志整理出的部分今年護(hù)膚品新“貴”：日本奧爾濱Albion極品活細(xì)胞美容晚霜36克售價(jià)6720元,；集中六種精純活性成分,、內(nèi)含某種生命精華因子的蘭蔻Lancome生命華光活膚面霜賣到每50毫升2980元,；內(nèi)含蘭花精華的嬌蘭Guerlain御庭蘭花乳霜賣到每50毫升2900元；蓓麗La
Prairie活膚晶瑩亮膚修護(hù)眼霜15毫升售價(jià)2600元……再加上去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”排行榜上以582美元一盎司位列第二的希斯黎Sisley抗皺活膚精華乳,，以及護(hù)膚品界的老牌經(jīng)典——475美元一盎司的肌膚之匙CPB精致乳霜,、368美元一盎司的嘉娜Kanebo傳奇面霜，可以得出一個(gè)結(jié)論,，數(shù)百元一瓶的護(hù)膚品只是輕觸到“昂貴”的一個(gè)腳趾頭,。
尼可在onlylady論壇擔(dān)任美容版版主兼特邀資深美容顧問，是美容界的網(wǎng)上“教父”,，談起天價(jià)護(hù)膚品的出現(xiàn),，他并不認(rèn)為值得驚訝：“對(duì)于普通人來說，奢侈品價(jià)格令人害怕,；但對(duì)富豪來說,，奢侈品價(jià)格的增長速度永遠(yuǎn)比不過他們財(cái)富的增長速度。當(dāng)你年收入10萬元時(shí),，你可以花1000元買瓶面霜,，但當(dāng)你年收入1000萬元時(shí)呢？”
“可以想像一款護(hù)膚品的價(jià)格高達(dá)兩萬多元嗎,？而且,，還只能用短短的21天，更夸張的是,，有錢也不一定買得到,。一年前，1300元30毫升的面霜還被認(rèn)為是一瓶天價(jià)面霜,，而現(xiàn)在儼然變成一瓶平價(jià)面霜,。”尼可這樣說道,。
成本昂貴還是品牌昂貴
《福布斯》曾寫道：在嬰兒潮中出生的一代人正在漸漸老去,，隨之而來的是抗衰老產(chǎn)品收入連年增加，世界上最昂貴的護(hù)膚品無一例外地都是抗老化的產(chǎn)品,。
護(hù)膚品公司的銷售人員往往會(huì)說,，這些瓶瓶罐罐之所以這么昂貴，因?yàn)槠渲泻惺终滟F的成分,，比如葡萄籽精華,、魚子精華、某些珍稀植物萃取精華,、各種活性成分,，同時(shí)要依賴漫長的、科技含量極高的制作過程,。據(jù)說英國品牌The
Organic
Pharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有機(jī)原料,，強(qiáng)調(diào)其品牌“肌膚能用的,，也要是嘴巴能吃的”宗旨，而且其采用的有機(jī)玫瑰全部生長于伊朗高達(dá)1000多英尺的地方,，必須要在破曉時(shí)分、玫瑰花瓣上還殘留露水時(shí)采摘,，并且要用最純凈的山泉水蒸餾,，這樣近乎瘋狂的嚴(yán)格程序配上2000元售價(jià)自然不難理解。
LA MER美容培訓(xùn)經(jīng)理馬麗娜說,，LA
MER海藍(lán)之謎面霜所采用的深海巨藻,，僅限于美國墨西哥灣某一受保護(hù)區(qū)域，并且只能在一年春秋兩季,，在海藻最富營養(yǎng)的時(shí)候進(jìn)行手工采摘,，采摘之后第一時(shí)間冰鮮空運(yùn)至紐約實(shí)驗(yàn)室，然后再經(jīng)過三至四個(gè)月的低溫生物發(fā)酵,，人手裝入特殊的瓷瓶,。他們曾經(jīng)嘗試過用機(jī)器裝罐，但發(fā)現(xiàn)會(huì)破壞產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu),。因此,，每年海藍(lán)之謎面霜產(chǎn)量很有限，這也是它價(jià)格昂貴的原因,。
耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的研究員杰佛瑞·德沃曾表示,，現(xiàn)在雖然已發(fā)現(xiàn)很多成分可修復(fù)老化或受損傷的皮膚，這些原料價(jià)格也很昂貴,，但這并不意味著護(hù)膚品越貴效果就越好,。那些天價(jià)護(hù)膚品的使用者，說起其功效,，大多表示“皮膚狀態(tài)很好,，感覺很好”。事實(shí)上,，由于各類皮膚問題因人而異,，皮膚又不斷變化，護(hù)膚品的實(shí)際功效很難精準(zhǔn)地衡量,。
某國際護(hù)膚品公司人士曾在網(wǎng)上爆料稱：“其實(shí)高價(jià)品并不是真的成本多高,，大公司的價(jià)格制定策略首先要盯住同檔次品牌的價(jià)格，如果其他品牌的價(jià)格是1200元,，那么我們公司的產(chǎn)品就要在此基礎(chǔ)上貴幾十或幾百元,；其二是新瓶裝老酒，變相漲價(jià),，推出個(gè)新品,，配方稍微變動(dòng),，美曰升級(jí)換代，價(jià)格自然上漲,。其三‘一人得道,，雞犬升天’，同一品牌成分并不昂貴的潔面產(chǎn)品也要賣到500元以上,，為的是配合品牌的高貴形象,。”
尼可說：“不得不說大部分天價(jià)護(hù)膚品的效果很不錯(cuò),，抗衰老用料都很猛,，但肯定是不值那個(gè)價(jià)錢，不過其中還包含高昂的品牌附加值,，能給人一種心理暗示,，高價(jià)也不是沒有道理�,！�
誰在消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品
別擔(dān)心天價(jià)護(hù)膚品沒有消費(fèi)者,，LA
MER2.3萬元的精華液僅限于VIP客戶訂購，擺明了不愁沒人要,。如果留意網(wǎng)上零零總總的美容論壇,，很容易發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品的不僅僅是那些富豪,、金領(lǐng),，月薪幾千元的白領(lǐng)同樣愿意節(jié)衣縮食買一套近萬元的高檔護(hù)膚品。
作為全球第三大奢侈品消費(fèi)地區(qū),，亞洲的奢侈消費(fèi)心理讓奢侈品制造商感到欣慰,。有報(bào)告顯示，整個(gè)亞太地區(qū),，超過一半的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為穿戴奢侈品牌是顯示自己的社會(huì)地位：中國67%,、印尼75%、泰國70%,、印度67%,。中國奢侈品消費(fèi)者的年齡從20到50歲，而歐美一般是30到40歲左右,。而且20到30歲的中國消費(fèi)者正在成為奢侈品消費(fèi)的主力,，同時(shí)這一年齡段的人數(shù)要比日本高11倍。
業(yè)內(nèi)常常爆出“中國奢侈品偽高潮論”,，因?yàn)榇蠖嘀袊蛘邅喼尴M(fèi)者并不具備對(duì)奢侈品文化的理解與認(rèn)知,，可是數(shù)據(jù)卻說明，奢侈品是一個(gè)無限潛力的市場。 |