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在剛結(jié)束的國慶黃金周市場中，奧克斯高能效,、變頻等健康中高端產(chǎn)品占比達(dá)到85%以上,，總銷量同比勁增2倍，穩(wěn)居行業(yè)前列,。同時(shí),，在“新中國60周年10大品牌”評(píng)選活動(dòng)中，奧克斯在所有入選的家電制造業(yè)中得票領(lǐng)先,，再次彰顯企業(yè)綜合實(shí)力,。
對(duì)于成績?nèi)〉茫瑠W克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人坦言,，一方面是企業(yè)在國慶期間推出了六重補(bǔ)貼大型促銷活動(dòng),，繼續(xù)了此前實(shí)惠和多重補(bǔ)貼的一貫做法，受到了消費(fèi)者青睞,。另一方面,，經(jīng)過15年的發(fā)展，奧克斯已經(jīng)在新功能新技術(shù)開發(fā),、產(chǎn)品價(jià)格體系等方面構(gòu)建了系統(tǒng)競爭力,。
據(jù)了解,，從1994年成立至今，奧克斯已積累了15年的專業(yè)制冷經(jīng)驗(yàn),，成為中國空調(diào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,。建立了一條完善的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售鏈,，擁有1個(gè)企業(yè)工程技術(shù)中心，3個(gè)技術(shù)研究所,，1個(gè)博士后工作站,。其主推的“健康空調(diào)”已成為行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
多年來,，奧克斯空調(diào)堅(jiān)持在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新,，始終敢為行業(yè)爭先。2003年奧克斯發(fā)布“技術(shù)白皮書”首次為消費(fèi)者揭露了空調(diào)業(yè)的利潤真相,，并將當(dāng)年空調(diào)平均售價(jià)整體拉低20%,。2007年，奧克斯空調(diào)將其定義為“品牌年”,，花費(fèi)巨資投放央視廣告,、率先在全國推出“家居一體化”產(chǎn)品、與國家奧體中心結(jié)盟成為戰(zhàn)略合作伙伴,、與國際4A陽獅廣告等專家聯(lián)合,，一系列轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的大動(dòng)作迎來了品牌的成功轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷了脫胎換骨的艱難,，奧克斯用實(shí)際行動(dòng)在行業(yè)和消費(fèi)者心目中建立了“高品位,、高附加值、高技術(shù)含量”的品牌形象,。
今年,，奧克斯再次以綜合實(shí)力領(lǐng)跑，立足技術(shù),、產(chǎn)品、服務(wù)三大支撐點(diǎn),，加大市場促銷和推廣力度,。率先發(fā)力“家電下鄉(xiāng)”政策，以“下鄉(xiāng)是國策,、實(shí)惠是真理”活動(dòng),，提前確定了“三級(jí)產(chǎn)品陣容”，即以3級(jí)下鄉(xiāng),，1,、2級(jí)進(jìn)城,。并在渠道內(nèi)實(shí)施“一呼百應(yīng)、清倉換貨”活動(dòng),，強(qiáng)勢爭奪“高能效推廣補(bǔ)貼”政策,。同時(shí)，奧克斯開創(chuàng)的“多重補(bǔ)貼促銷”的營銷手段,，一舉扭轉(zhuǎn)此前空調(diào)業(yè)單一低價(jià)比拼的劣習(xí),，通過多種補(bǔ)貼營銷手段的實(shí)施，讓利消費(fèi)者,。 |