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2005年，是中國娛樂營銷出現(xiàn)拐點的一年,。就在這一年,，電視選秀節(jié)目“超級女聲”的成功,，讓眾多商家看到了娛樂營銷在傳統(tǒng)明星代言之外的另一種可能：選秀。于是,，2006年出現(xiàn)了選秀節(jié)目空前活躍的局面,，2007年更是被公眾稱為“選秀年”。大大小小超過200多個電視選秀節(jié)目如雨后春筍般蜂擁而上,，傳統(tǒng)的由明星代言的娛樂營銷模式逐漸轉(zhuǎn)向了以選秀為主導的娛樂營銷時代,。
但是就在短暫發(fā)展的第四年，選秀節(jié)目就已由原本的趣味新鮮,、互動性強變質(zhì)為低俗惡炒,、丑聞不斷。許多青少年在“明星夢”的誘惑下棄學選秀,，更是讓社會公眾開始對“超女”、“快男”現(xiàn)象帶來的消極影響進行反思,。當絕大多數(shù)觀眾的審美底線一再遭到挑釁,，當有關(guān)方面再也無法忽視泛濫選秀對青少年造成的負面影響，各大選秀紛紛遭遇了“禁秀令”的圍剿,。后選秀時代,，娛樂營銷將如何應對才能不再重蹈泛濫選秀的覆轍？
跟風選秀：
娛樂營銷陷入怪圈
2007年,，“高開低走”的選秀節(jié)讓本想在娛樂營銷上大做文章的商家失望而歸,。在這個跟風選秀的時代，人們似乎已經(jīng)將選秀和娛樂營銷劃上了等號,。但是不過四年的時間,，風風火火的選秀似乎就走到了盡頭，對當前以選秀為主導的娛樂營銷,，有關(guān)人士認為,，從2005年超女引發(fā)選秀風暴至今，贊助商們似乎一直對娛樂營銷情有獨鐘,。但是做娛樂營銷的越來越多,，娛樂營銷的模式卻越來越往選秀靠攏。目前內(nèi)地樂壇存在著嚴重的“跟風”現(xiàn)象,。
近些年來,，娛樂營銷一直被各大贊助商看好，即便是在奧運營銷大張旗鼓的當下,，娛樂營銷的勢頭也絲毫不減,。但也許正是娛樂營銷的“風景獨好”，導致了選秀節(jié)目的一窩蜂,。商業(yè)利益的驅(qū)使導致太多的贊助商和活動策劃者忽略了娛樂節(jié)目的本質(zhì)所在,，把自身需要承擔的社會責任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭,。
娛樂營銷把商業(yè)引入了音樂之中，一方面來說也是好事,。在這個酒香也怕巷子深的社會,，可以讓新生代的才華更容易被世人看到。但它的弊端也很明顯,，就是讓原本關(guān)注音樂本質(zhì)的人開始急功近利,，開始幻想一夜成名�,？梢哉f,，在某種程度上過多選秀類的娛樂營銷讓整個樂壇變的更為浮躁。
缺乏創(chuàng)意：
盲目娛樂營銷的死穴
贊助商與電視臺的急功近利,，確實造就了眼下選秀節(jié)目空前“泛濫”的局面,，娛樂營銷也在選秀大潮中逐漸迷失方向。那么,，為什么娛樂營銷會出現(xiàn)這樣的瓶頸呢,？根源究竟是在哪里？
有關(guān)人士認為,，風靡美國10余年的《美國偶像》,，我們即使原封不動學過來也不能一直下去。繼續(xù)跟風還是重新思考常態(tài)節(jié)目的定位,，是擺在各大企業(yè)及電視臺面前迫在眉睫的問題,。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié),，就在選秀之外開辟了一條新的路子,，也得到了很多年輕人的支持。
把音樂用于娛樂營銷未嘗不可,，但PK不等于音樂,，選秀不等于作秀，“一夜成名”的浮躁與音樂的純凈本質(zhì)是沾不上邊的,。樂壇應該能夠從“選秀”中釋放出來,，多注入一些新的、本質(zhì)的東西,。
走出俗套：
尋找娛樂營銷新出路
2007年有沒有一些做得比較出色的娛樂營銷呢,？今后的娛樂營銷又將朝什么樣的方向發(fā)展？
有關(guān)人士認為,，這個“出色”很難界定,，名氣大的也并非都是出色的。如果說選秀浮躁,，那為什么不做些不浮躁的娛樂營銷模式呢,？企業(yè)不能光顧著賺錢,，就都奔著選秀去，一個大企業(yè)終究是要拿出點社會責任感的,。像今年剛剛開幕的首屆大學生音樂節(jié),，就是從校園音樂的本質(zhì)出發(fā)的一個大學生的音樂盛事。
作為音樂界人士,，從音樂的角度來評判,，最近這些年，各類選秀層出不窮,，娛樂營銷在人們眼里也似乎就等同與選秀了,。至于說娛樂營銷的未來之路，那只能說是掌握在贊助商和娛樂業(yè)界人手中,。
商業(yè)包裝只是一種方式,，真正的娛樂還是應該有深厚的文化內(nèi)涵的。就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié),，從中走出的優(yōu)秀選手都是校園音樂的先鋒人物,，無論是出演《命運呼叫轉(zhuǎn)移》還是登陸央視《唱響中國》以及首唱奧運主題歌曲，都表明他們的前景比選秀選手要明朗化的多,。至于娛樂營銷的未來之路，只有將制作人的創(chuàng)新力量與企業(yè)的社會責任感結(jié)合起來,，才能把娛樂營銷做好,、做的更長久。
在活動中,，大家提到最多的就是責任,、創(chuàng)新與內(nèi)涵。嚴格來說,，娛樂營銷其實是一種企業(yè)行為,，但是在盈利的同時，企業(yè)是否也該考慮到對社會大眾的回饋問題,？而如何將形式創(chuàng)新與內(nèi)涵提升結(jié)合起來,，更是當前娛樂營銷亟待解決的問題。一味的跟風選秀終究不是娛樂營銷的正途,。
后選秀時代,，電視節(jié)目將不可避免地向健康化的方向發(fā)展，企業(yè)進行娛樂營銷時也應更多地回饋大眾,、提高自身的社會責任感,。伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié)的舉辦，為眾多年輕人打造了音樂的節(jié)日,，也為中國校園音樂的重生創(chuàng)造了無限的可能,。更重要的是,，其在紛雜的選秀大潮之外開辟了一種娛樂營銷的新境界，已率先走出了娛樂營銷創(chuàng)新的第一步,。 |