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| 2007-08-17 記者:周婷玉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
CSM媒介研究與勝三管理咨詢公司最近共同開展的新一輪奧運(yùn)贊助分析表明,，各家品牌為了在這場奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中突圍,，都在積極開展各種各樣的更為深入的營銷活動,，奧運(yùn)營銷投入逐漸進(jìn)入白熱化狀態(tài),，相關(guān)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),。
“56家官方贊助商以及更多的非贊助公司都期待建立與奧運(yùn)會的關(guān)系,，在北京奧運(yùn)會開幕前的300多天里,，奧運(yùn)營銷市場將不可能平淡無奇,�,！眲偃偛冒F革說,，“營銷管理者為了能在這場競爭中出奇制勝，必將在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新,�,！�
青島啤酒近期推出了一種“運(yùn)動型啤酒”，用來宣傳其贊助商的身份,。除了青島啤酒,，海爾、柯達(dá),、歐米茄,、聯(lián)想、中國網(wǎng)通以及其他很多公司都在這片“試驗(yàn)田”里辛勤耕作,，力求不斷研發(fā)出更多奧運(yùn)主題產(chǎn)品,。
“在過去的三個月里，主要的奧運(yùn)會贊助商和他們的競爭者在可測量的媒介中投入超過70億元人民幣的廣告費(fèi)用,，這個數(shù)字比我們以往任何季度監(jiān)測的結(jié)果都要多,。”CSM媒介研究國際商務(wù)部總監(jiān)白穆玄說,，“這個數(shù)字還不包括線下營銷活動以及其他沒有被監(jiān)測到的區(qū)域中的巨額投資,。”
據(jù)了解,，這次覆蓋10個城市1500名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表明,，可口可樂在本輪的表現(xiàn)最好，緊隨其后的是伊利和蒙牛,�,；鹁娼恿顒拥膯訉τ诒据喺{(diào)查結(jié)果具有重大影響，聯(lián)想,、三星和可口可樂都對此投入了巨資,。在過去三個月的調(diào)查研究中，上升速度最快的品牌是士力架和UPS,，這兩家公司最近都在主要媒體及網(wǎng)絡(luò)上推出與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳活動,。
CSM是CTR市場研究與TNS集團(tuán)共同建立的合資公司,，致力于專業(yè)的電視收視和廣播收聽市場研究。勝三是一家獨(dú)立的營銷咨詢公司,，目標(biāo)是幫助亞洲地區(qū)的市場主和他們的廣告公司提高效率,。 |
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