雅天妮——一個(gè)新品牌在全國(guó)各大高檔商場(chǎng)亮相,，在短短兩年里便贏得了眾多消費(fèi)者,。一個(gè)年輕的品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)了有利位置？
雅天妮的運(yùn)營(yíng)者——謝超群夫婦年紀(jì)不大，卻已在首飾行當(dāng)里打拼多年,。10多年來(lái),，兩人經(jīng)營(yíng)的工廠由于加工的珠寶品質(zhì)優(yōu)異，被國(guó)際知名品牌選為水晶指定供應(yīng)商,。后來(lái)他們創(chuàng)立了自己的品牌后,。
“比起許多老牌珠寶飾物品牌我們太年輕，但年輕正是我們的優(yōu)勢(shì),。不想和別人比歷史,，因?yàn)槲疑钪约赫谧龅�,，就是�?chuàng)造雅天妮的今天和未來(lái),。”據(jù)謝超群介紹,，從雅天妮品牌的設(shè)計(jì)開(kāi)始,，他們并沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)這個(gè)品牌與歐洲的淵源，而是把它做了擬人化的解釋,�,！皬淖置嫔暇湍芸闯觯@是一個(gè)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的品牌,，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上就是藝術(shù)與時(shí)代潮流的結(jié)合,。從好聽(tīng)的名字中可以把它想像成一個(gè)優(yōu)雅氣質(zhì)的女孩，有獨(dú)特的個(gè)性,，同時(shí)追求潮流和自己的品位,，不會(huì)隨波逐流�,！�
謝超群認(rèn)為,，盡管首飾在一個(gè)人的整體形象中只是小小的一部分，但卻可以透視個(gè)人的性格,，同時(shí)也起到畫龍點(diǎn)睛的作用,。“首飾同樣可以傳達(dá)出一個(gè)人的生活理念和主張,。我們希望佩戴雅天妮的女性是獨(dú)立和獨(dú)特的,，通過(guò)我們的飾物可以提升自信和對(duì)生活的熱愛(ài)。我們請(qǐng)來(lái)歐洲設(shè)計(jì)師來(lái)裝飾雅天妮的店面,，還精心設(shè)計(jì)了一些休閑區(qū)域,，就是想通過(guò)這些傳達(dá)一種生活的態(tài)度。消費(fèi)者會(huì)在不知不覺(jué)中體會(huì)到,，雅天妮不僅僅是在賣首飾,，還在傳達(dá)一種精致生活的理念。”
雅天妮選用國(guó)際知名品牌“施華洛世奇”的水晶作為水晶產(chǎn)品的主要成分以及高質(zhì)量的天然貝母,、天然晶石等作為配飾的輔料。來(lái)自于歐洲及亞洲知名設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和潮流研究團(tuán)隊(duì),，不斷帶給雅天妮最潮流的設(shè)計(jì),，新鮮的材料搭配組合及舒適的配戴技巧。通過(guò)嚴(yán)密的監(jiān)控每一件生產(chǎn)環(huán)節(jié)和對(duì)定時(shí)新款的檢驗(yàn)后,，實(shí)現(xiàn)每一件成品的100%檢驗(yàn),，從而達(dá)到更高的品質(zhì)要求。
雅天妮的市場(chǎng)定位和品牌理念取得了很好的市場(chǎng)效果,。目前,，雅天妮有70多家概念店，遍及香港,、上海,、北京、廣州,、深圳,、杭州、重慶,、成都,、大連等20多個(gè)城市。
“當(dāng)前人們對(duì)首飾的要求的確有很多變化,。以前人們?cè)敢赓?gòu)買金銀首飾,，突出保值增值的概念，但如今年輕人很水從這個(gè)角度去考慮,，而更多地尋求與自己服裝的搭配和個(gè)人氣質(zhì)的吻合,，至于用材是否是貴重金屬并不那么重要�,！绷只坌膶�(duì)市場(chǎng)的細(xì)致觀察確立了雅天妮首飾設(shè)計(jì)的大膽風(fēng)格,。雅天妮的飾物比較其他品牌，選擇了一些并是那么昂貴的材料來(lái)演繹潮流,，營(yíng)造意境,。比如，水晶,、珍珠,、琉璃都是其常用的材料，與此同時(shí),，設(shè)計(jì)師會(huì)混搭上彩繪,、皮革、布料、半寶石,、樹脂等等出人意料的元素,，高雅之中呈現(xiàn)跳躍的感覺(jué)�,！熬拖瘳F(xiàn)代女性生活的不同側(cè)面,，有時(shí)高貴大方，有時(shí)含蓄簡(jiǎn)約,，又時(shí)而活潑俏皮,，雅天妮為不同的女性，配合不同的場(chǎng)合與心境提供搭配的選擇,，突顯個(gè)人魅力,。”
林慧心說(shuō),，產(chǎn)品是我們經(jīng)過(guò)不斷的完善及提高制作而成,，而品牌是社會(huì)、合作商戶,、廣大消費(fèi)者共同確立的,。為樹立一個(gè)良好的品牌，首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量,，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找出相似的產(chǎn)品的不同之處,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。其次要注重市場(chǎng)的推廣和信息的傳播,，致力于將最新的產(chǎn)品資訊和潮流資訊讓更多的消費(fèi)者看到,，聽(tīng)到，摸到,。沒(méi)有外界的認(rèn)可,，再好的產(chǎn)品也只是產(chǎn)品而不是品牌。 |
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