雅天妮——一個新品牌在全國各大高檔商場亮相，在短短兩年里便贏得了眾多消費者,。一個年輕的品牌如何在競爭激烈的市場中占據(jù)了有利位置,？
雅天妮的運營者——謝超群夫婦年紀不大，卻已在首飾行當里打拼多年,。10多年來,，兩人經(jīng)營的工廠由于加工的珠寶品質(zhì)優(yōu)異，被國際知名品牌選為水晶指定供應(yīng)商,。后來他們創(chuàng)立了自己的品牌后,。
“比起許多老牌珠寶飾物品牌我們太年輕，但年輕正是我們的優(yōu)勢,。不想和別人比歷史,，因為我深知，自己正在做的,，就是創(chuàng)造雅天妮的今天和未來,。”據(jù)謝超群介紹,，從雅天妮品牌的設(shè)計開始,，他們并沒有去強調(diào)這個品牌與歐洲的淵源，而是把它做了擬人化的解釋,�,！皬淖置嫔暇湍芸闯觯@是一個強調(diào)藝術(shù)感的品牌,，體現(xiàn)在設(shè)計上就是藝術(shù)與時代潮流的結(jié)合,。從好聽的名字中可以把它想像成一個優(yōu)雅氣質(zhì)的女孩，有獨特的個性,，同時追求潮流和自己的品位,，不會隨波逐流�,！�
謝超群認為,，盡管首飾在一個人的整體形象中只是小小的一部分，但卻可以透視個人的性格,，同時也起到畫龍點睛的作用,。“首飾同樣可以傳達出一個人的生活理念和主張,。我們希望佩戴雅天妮的女性是獨立和獨特的,，通過我們的飾物可以提升自信和對生活的熱愛。我們請來歐洲設(shè)計師來裝飾雅天妮的店面,，還精心設(shè)計了一些休閑區(qū)域,，就是想通過這些傳達一種生活的態(tài)度,。消費者會在不知不覺中體會到，雅天妮不僅僅是在賣首飾,，還在傳達一種精致生活的理念,。”
雅天妮選用國際知名品牌“施華洛世奇”的水晶作為水晶產(chǎn)品的主要成分以及高質(zhì)量的天然貝母,、天然晶石等作為配飾的輔料,。來自于歐洲及亞洲知名設(shè)計師組成的設(shè)計團隊和潮流研究團隊，不斷帶給雅天妮最潮流的設(shè)計,，新鮮的材料搭配組合及舒適的配戴技巧,。通過嚴密的監(jiān)控每一件生產(chǎn)環(huán)節(jié)和對定時新款的檢驗后，實現(xiàn)每一件成品的100%檢驗,，從而達到更高的品質(zhì)要求,。
雅天妮的市場定位和品牌理念取得了很好的市場效果。目前,，雅天妮有70多家概念店,，遍及香港、上海,、北京,、廣州、深圳,、杭州,、重慶、成都,、大連等20多個城市,。
“當前人們對首飾的要求的確有很多變化。以前人們愿意購買金銀首飾,，突出保值增值的概念,，但如今年輕人很水從這個角度去考慮，而更多地尋求與自己服裝的搭配和個人氣質(zhì)的吻合,，至于用材是否是貴重金屬并不那么重要,。”林慧心對市場的細致觀察確立了雅天妮首飾設(shè)計的大膽風(fēng)格,。雅天妮的飾物比較其他品牌,，選擇了一些并是那么昂貴的材料來演繹潮流，營造意境,。比如,，水晶、珍珠,、琉璃都是其常用的材料,，與此同時,，設(shè)計師會混搭上彩繪、皮革,、布料,、半寶石、樹脂等等出人意料的元素,，高雅之中呈現(xiàn)跳躍的感覺�,！熬拖瘳F(xiàn)代女性生活的不同側(cè)面,，有時高貴大方，有時含蓄簡約,，又時而活潑俏皮,，雅天妮為不同的女性，配合不同的場合與心境提供搭配的選擇,，突顯個人魅力,。”
林慧心說,，產(chǎn)品是我們經(jīng)過不斷的完善及提高制作而成,，而品牌是社會、合作商戶,、廣大消費者共同確立的,。為樹立一個良好的品牌，首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量,，從競爭對手中找出相似的產(chǎn)品的不同之處,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。其次要注重市場的推廣和信息的傳播,，致力于將最新的產(chǎn)品資訊和潮流資訊讓更多的消費者看到,，聽到，摸到,。沒有外界的認可,，再好的產(chǎn)品也只是產(chǎn)品而不是品牌。 |
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