本報(bào)訊
日前，沉寂多年的著名啤酒品牌北京啤酒高調(diào)宣布，其二期擴(kuò)建工程完成,，產(chǎn)能達(dá)到10萬噸,，同時(shí)將向北京和華北市場推出零售價(jià)低于競爭對手50%的瓶裝生啤酒。業(yè)內(nèi)專家指出,，10萬噸是中國啤酒行業(yè)的盈虧平衡點(diǎn)和“生死線”,，北京啤酒達(dá)到10萬噸產(chǎn)能標(biāo)志著重新進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
北京啤酒曾長期占據(jù)北京啤酒市場的主導(dǎo)地位,，但是隨著燕京品牌的崛起,，影響力逐漸減弱。1995年,，北京啤酒與日本朝日啤酒株式會(huì)社,、伊藤忠商社合資。2004年,，投資3.3億元引進(jìn)全球最先進(jìn)生啤酒生產(chǎn)線的北京啤酒生產(chǎn)基地建成投產(chǎn),，北啤重新上市，并以每年40%的增長速度迅速成為北京生啤酒市場的重要品牌,。針對北京啤酒的價(jià)格策略,，業(yè)內(nèi)專家分析指出,，啤酒行業(yè)價(jià)格敏感度很高，當(dāng)年燕京取代如日中天的北京啤酒,，利用的就是價(jià)格以及圍繞價(jià)格組織的促銷策略,，如今，北京啤酒大幅壓低純生啤酒價(jià)格,，威脅將會(huì)波及到普通啤酒,，10多年前北京啤酒市場的價(jià)格戰(zhàn)很可能在今夏重燃。 |
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