曾聽人這樣說(shuō)過(guò)：在情感經(jīng)濟(jì)里，品牌表達(dá)自身價(jià)值及個(gè)性特征的最好方法，不是直白式的大聲呼喊,，更不是“巧言令聲”的粉飾,，而是如耳語(yǔ)般輕柔的交流對(duì)話。因?yàn)�,，交流的目的是告知，而�?duì)話的目的則是共享。
細(xì)心品味,，我們仿佛從“茅臺(tái)王子酒，王子尊天下”的品牌定位,，觸摸到了“茅臺(tái)文化”的脈搏,，領(lǐng)悟到了蘊(yùn)涵于其中的深邃意蘊(yùn)。
顧名思義,，“茅臺(tái)王子酒”,，即國(guó)酒名門之“嫡傳”。用品牌經(jīng)濟(jì)的語(yǔ)言來(lái)表述,，就是茅臺(tái)品牌的系列產(chǎn)品,；而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下，其實(shí)難副”的所謂OEM(貼牌)產(chǎn)品,。
我們理解,，“王子尊天下”一語(yǔ)的內(nèi)涵是：茅臺(tái)王子酒作為“茅臺(tái)家族”中的一位年輕“王子”，他將一如既往地傳承,、弘揚(yáng)國(guó)酒茅臺(tái)“一切以市場(chǎng)為中心,，視消費(fèi)者為上帝”的經(jīng)營(yíng)思想，重視而且恭敬地尊重消費(fèi)者,，尊重經(jīng)銷商,，尊重市場(chǎng)，殫精竭慮地為社會(huì),、為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的顧客利益,。
將“尊”與諧音字“爭(zhēng)”聯(lián)系起來(lái)思考，還可以看到這樣一層含義：茅臺(tái)王子酒將遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律,，以“海納百川,，有容乃大”的底蘊(yùn)，在中國(guó)名優(yōu)白酒同檔次的品牌中“一競(jìng)高低”,。貴州茅臺(tái)酒敢于競(jìng)爭(zhēng)的“底蘊(yùn)”,，首先是具有一脈相承貴州茅臺(tái)酒的卓越品質(zhì)及品味風(fēng)格，同時(shí)也擁有“茅臺(tái)文化”的高品位價(jià)值,。一句話,，它既能給予消費(fèi)者高品位的物質(zhì)需求滿足享受，又能給予消費(fèi)者超越物質(zhì)具象的精神需求的真實(shí)體驗(yàn),。
前人韓非子有句至理名言：“志之難也,，不在勝人,，在自勝”。由此聯(lián)想,，國(guó)酒茅臺(tái)自上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期以來(lái),，之所以能夠面對(duì)中國(guó)白酒之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)“出淤泥而不染”，乃至贏得持續(xù)七年的跨越式發(fā)展,？從根本上說(shuō)來(lái),，即是因?yàn)閲?guó)酒茅臺(tái)秉承了“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的社會(huì)責(zé)任感和使命感,，始終不渝地堅(jiān)持把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)和品牌的生命線：“要做,，就做中國(guó)和世界上質(zhì)量和品位第一流的產(chǎn)品”，以質(zhì)求存,，這也正是茅臺(tái)人為茅臺(tái)王子作出“王子尊天下”品牌定位的堅(jiān)定信念與遠(yuǎn)見卓識(shí),。
當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)崇尚超物質(zhì)滿足,、體驗(yàn)情感圓滿的時(shí)代,。茅臺(tái)王子酒“尊天下”的品牌價(jià)值觀，無(wú)疑已使自己在眾多中國(guó)年輕時(shí)尚男女的心智空間跨越中國(guó)傳統(tǒng)白酒的“代溝”,，以時(shí)尚品位文化和高雅的情調(diào),，引發(fā)人們的情感共鳴，進(jìn)而大步走進(jìn)他們的生活之中…… |
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