曾聽人這樣說過：在情感經(jīng)濟(jì)里,，品牌表達(dá)自身價(jià)值及個(gè)性特征的最好方法,，不是直白式的大聲呼喊，更不是“巧言令聲”的粉飾,，而是如耳語般輕柔的交流對(duì)話,。因?yàn)椋涣鞯哪康氖歉嬷�,，而�?duì)話的目的則是共享,。
細(xì)心品味,，我們仿佛從“茅臺(tái)王子酒,，王子尊天下”的品牌定位，觸摸到了“茅臺(tái)文化”的脈搏,，領(lǐng)悟到了蘊(yùn)涵于其中的深邃意蘊(yùn),。
顧名思義，“茅臺(tái)王子酒”,，即國酒名門之“嫡傳”,。用品牌經(jīng)濟(jì)的語言來表述，就是茅臺(tái)品牌的系列產(chǎn)品,；而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下,，其實(shí)難副”的所謂OEM(貼牌)產(chǎn)品。
我們理解,，“王子尊天下”一語的內(nèi)涵是：茅臺(tái)王子酒作為“茅臺(tái)家族”中的一位年輕“王子”,，他將一如既往地傳承、弘揚(yáng)國酒茅臺(tái)“一切以市場(chǎng)為中心,，視消費(fèi)者為上帝”的經(jīng)營思想,，重視而且恭敬地尊重消費(fèi)者，尊重經(jīng)銷商,，尊重市場(chǎng),，殫精竭慮地為社會(huì)、為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的顧客利益,。
將“尊”與諧音字“爭(zhēng)”聯(lián)系起來思考,，還可以看到這樣一層含義：茅臺(tái)王子酒將遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，以“海納百川,，有容乃大”的底蘊(yùn),，在中國名優(yōu)白酒同檔次的品牌中“一競(jìng)高低”。貴州茅臺(tái)酒敢于競(jìng)爭(zhēng)的“底蘊(yùn)”,，首先是具有一脈相承貴州茅臺(tái)酒的卓越品質(zhì)及品味風(fēng)格,，同時(shí)也擁有“茅臺(tái)文化”的高品位價(jià)值。一句話,，它既能給予消費(fèi)者高品位的物質(zhì)需求滿足享受,，又能給予消費(fèi)者超越物質(zhì)具象的精神需求的真實(shí)體驗(yàn)。
前人韓非子有句至理名言：“志之難也，不在勝人,，在自勝”,。由此聯(lián)想，國酒茅臺(tái)自上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期以來,，之所以能夠面對(duì)中國白酒之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)“出淤泥而不染”,，乃至贏得持續(xù)七年的跨越式發(fā)展？從根本上說來,，即是因?yàn)閲泼┡_(tái)秉承了“先天下之憂而憂,，后天下之樂而樂”的社會(huì)責(zé)任感和使命感，始終不渝地堅(jiān)持把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)和品牌的生命線：“要做,，就做中國和世界上質(zhì)量和品位第一流的產(chǎn)品”,，以質(zhì)求存，這也正是茅臺(tái)人為茅臺(tái)王子作出“王子尊天下”品牌定位的堅(jiān)定信念與遠(yuǎn)見卓識(shí),。
當(dāng)今時(shí)代,，是一個(gè)崇尚超物質(zhì)滿足、體驗(yàn)情感圓滿的時(shí)代,。茅臺(tái)王子酒“尊天下”的品牌價(jià)值觀,，無疑已使自己在眾多中國年輕時(shí)尚男女的心智空間跨越中國傳統(tǒng)白酒的“代溝”，以時(shí)尚品位文化和高雅的情調(diào),，引發(fā)人們的情感共鳴,，進(jìn)而大步走進(jìn)他們的生活之中…… |
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