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大多數(shù)人對諸如北極星,、霞飛的商標毫無印象了，但有諷刺意味的是,，它們仍然是我國認定的馳名商標,。近日，國家工商總局副局長付雙建透露,，我國正在修改并完善《馳名商標認定和保護規(guī)定》,，那些已不“馳名”的馳名商標要堅決清退。
法律空白退無可退
首批“中國馳名商標”在1991年9月20日產生,，包括茅臺,、青島、中華,、五糧液等。這其中有一些依然馳名，但更多的商標早已“大江東去”了,。據(jù)統(tǒng)計,，目前全國有馳名商標1300余件，有的不僅不“馳名”,，甚至成為“害名”,。去年“三聚氰胺”事件中，全國22家奶制品企業(yè)被曝光,，一些馳名商標也榜上有名,，這也引發(fā)了消費者對馳名商標的質疑：發(fā)生了這樣的質量問題，還有資格成為國家馳名商標嗎,？
但去掉這個馳名商標的“光環(huán)”并不容易,。據(jù)記者了解，馳名商標雖然由國家工商總局進行認定,，但是在撤銷認定方面,，卻存在法律空白。
上海大學法學院商標法專家許春明表示,，2003年我國出臺了《馳名商標認定和保護規(guī)定》,，明確了馳名商標的認定標準。然而在該規(guī)定以及《商標法》的相關規(guī)定中,，都沒有明確撤銷馳名商標的標準,，也就是說，沒有對撤銷馳名商標作出程序規(guī)定,。
終身制度動搖信譽
馳名商標的認定,，對企業(yè)的好處是不言而喻的。一來公眾非常認可,，二來在投資,、信貸等領域，也能享受更多的優(yōu)惠和支持,。有著如此之高的“含金量”,，企業(yè)哪怕擠破腦袋，也要“擠進”馳名商標的行列,，甚至因此也產生了許多馳名商標申報代理企業(yè),。
然而現(xiàn)實情況是，馳名商標“終身制”所帶來的種種問題,，正在動搖品牌本身的信譽度,。
“馳名品牌嚴格的準入制度，的確可以保證入選企業(yè)的質量,，但缺乏退出機制的馳名商標,，在此后的信譽維護上必定動力不足。”復旦大學經濟學院副教授傅墨與表示,。
“由于沒有退出機制,，無所顧忌的企業(yè)在利益驅動下便‘出軌’了。因三聚氰胺而破產的三鹿奶粉,，就是很好的證明,。”他說,，這些頂著馳名商標光環(huán)企業(yè)的淪陷,，自然也讓馳名商標本身褪色不少。
退出機制勢在必行
馳名商標問題頻出,，既給馳名商標的品牌形象抹了一層黑,，也給消費者帶來巨大的傷害。
上海匯業(yè)律師事務所律師吳冬接受記者采訪時表示,，修改《馳名商標認定和保護規(guī)定》,，并對馳名商標實行退出機制，主要是因為現(xiàn)在認定的一些馳名商標不規(guī)范,，認定和保護規(guī)定也太過籠統(tǒng),，不適用新出現(xiàn)的情況。
“原來的條款太空泛,，應該制定更詳細的條款,，來彌補不足�,！彼硎�,，以前的情況是，馳名商標一旦申請成功,，便被貼上了“終身”的標簽,，以至于有些馳名企業(yè)缺乏自律，最終造成了不良后果,。
傅墨也認為,，這些企業(yè)可以充分享受馳名商標帶來的種種好處，卻不用為企業(yè)自身狀況不佳而損害信譽承擔任何責任,�,！艾F(xiàn)在如果實施了退出機制，馳名商標在發(fā)生質量問題或不具馳名的表現(xiàn)后,，就能讓其退出了”,。 |