記者從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十三屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”上獲悉:2008年,我國消費(fèi)品市場在經(jīng)受了特大自然災(zāi)害和國際金融危機(jī)考驗(yàn)的背景下,,仍然保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢,,且大部分商品增速較快。在平均價格普遍明顯上漲的情況下,,消費(fèi)者對知名品牌的信賴度不減,,品牌仍是引領(lǐng)市場消費(fèi)方向的主要因素。 年度調(diào)查結(jié)果顯示,2008年,,我國消費(fèi)品市場呈現(xiàn)出以下幾大特征:大部分商品保持較快增長的態(tài)勢,;平均價格上漲明顯;知名品牌競爭力增強(qiáng),,品牌集中度進(jìn)一步提高,;國產(chǎn)品牌仍在多個領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢,但市場份額呈下降趨勢,。 從被調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品的市場銷售情況看,,2008年,銷量前十位品牌的平均市場占有率為68.33%,,比2007年提高了3.19個百分點(diǎn),,表明名優(yōu)品牌的競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。分類別看,,家電類消費(fèi)品的市場集中度依然最高,。 具體來看,在家電類消費(fèi)品市場,,品牌優(yōu)勢最為明顯,,銷量十強(qiáng)品牌的市場占有率達(dá)到79.24%,比上年提高了0.58個百分點(diǎn),。彩電,、洗衣機(jī)、冰箱的市場集中度均超過了80%,,長虹以超過15%的份額仍居彩電銷量榜首,,海爾、新飛為電冰箱市場銷量前兩名品牌,。 在日化,、日用類消費(fèi)品市場,銷量十強(qiáng)的市場平均占有率超過70%,,唇膏,、睫毛膏、染發(fā)用品,、紫砂炊具,、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強(qiáng)品牌的市場占有率均超過70%,;床上用品的購買力較為分散,,只有兩成多的消費(fèi)者選擇了十強(qiáng)品牌。 在食品類市場,,銷量十強(qiáng)品牌的市場平均占有率超過60%,。十強(qiáng)品牌的合計份額最高的是白酒,、葡萄酒、罐裝飲料,,均達(dá)到80%以上,。 在白酒市場,,五糧液與茅臺酒在銷售額領(lǐng)域繼續(xù)稱雄,,其銷售額份額均超過了30%,在罐裝飲料市場,,王老吉優(yōu)勢進(jìn)一步得到鞏固,,其銷售額份額達(dá)到24.6%。 在市場集中度最低的服裝,、鞋帽類市場,,銷量十強(qiáng)品牌的市場平均占有率僅為38.39%。具體看,,品牌效應(yīng)最為明顯的是羽絨服行業(yè),,十強(qiáng)品牌的合計份額達(dá)到63.74%,波司登以22.93%的市場份額穩(wěn)居銷量冠軍位次,;女內(nèi)衣的十強(qiáng)品牌份額合計超過50%,,安莉芳在女內(nèi)衣市場優(yōu)勢明顯,銷量已連續(xù)多年居行業(yè)之首,。 由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,,地域差別明顯等特點(diǎn),服裝行業(yè)品牌眾多,,市場集中度不高,。2008年,我國人均GDP已達(dá)到3000美元以上,,按照國際經(jīng)驗(yàn),,當(dāng)一個國家和地區(qū)人均GDP超過3000美元以后,居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向更高層次轉(zhuǎn)化,。在這一轉(zhuǎn)化過程中,,名優(yōu)品牌由于具有質(zhì)量、信譽(yù)好,,有鮮明的產(chǎn)品個性等特征,,將獲得更多的市場購買力。 調(diào)查結(jié)果還顯示,,在消費(fèi)品銷量前十位品牌的市場份額構(gòu)成中,,2008年國產(chǎn)名優(yōu)品牌占64.39%,比2007年下降3.35個百分點(diǎn),,表明外資品牌進(jìn)一步加大了對國內(nèi)市場的滲透力度,,但國產(chǎn)品牌本土化優(yōu)勢依舊明顯。
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