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危機(jī)下的民族文化需求可能產(chǎn)生全新的“中國(guó)精神”,，而添上科技創(chuàng)新的翅膀，又可能產(chǎn)生真正的“中國(guó)創(chuàng)造”,。
文化部副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)有望成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)的觀點(diǎn),，在代表委員中引起共鳴。
3月12日14時(shí)30分,，在兩會(huì)新聞中心最后一場(chǎng)專題采訪中,，歐陽(yáng)堅(jiān)直切主題：“我們面臨著全球性金融危機(jī)，更要通過擴(kuò)大文化需求,、刺激文化消費(fèi),，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟(jì)周期的特殊作用，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，為確保8％GDP增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn),。”
在國(guó)際金融危機(jī)影響下,，許多人注意到這樣一些文化現(xiàn)象：2009年1月1日至2月9日,全國(guó)影院票房收入達(dá)7．2億元,，比去年同期增長(zhǎng)111％；“劉老根大舞臺(tái)小沈陽(yáng)笑轉(zhuǎn)2009”在北京北展劇場(chǎng)連續(xù)演出3天,，一票難求,；2009年第一季度圖書、舞臺(tái)劇收入增長(zhǎng)20％以上……
文藝帶給人們信心和勇氣
上世紀(jì)二三十年代,，美國(guó)爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī),，企業(yè)倒閉、工人失業(yè),，到處是排隊(duì)領(lǐng)取救濟(jì),、節(jié)衣縮食的美國(guó)人。但是,，人們手頭再緊,，也要擠出幾個(gè)銅板，走進(jìn)劇院,、電影院,。瘋狂的喜劇、熱鬧的歌舞片,，以及秀蘭·鄧波兒的甜美臉蛋，成為美國(guó)人逃避現(xiàn)實(shí)的“療傷”良藥,。有統(tǒng)計(jì)顯示,，在過去幾十年里,，美國(guó)出現(xiàn)的7次經(jīng)濟(jì)不景氣中，電影票房攀升的情況卻有過5次,。
2008年,，我國(guó)受國(guó)際金融危機(jī)影響，加工制造業(yè)生產(chǎn)急劇下降,，外貿(mào)出口受到很大制約,，增幅明顯回落。文化產(chǎn)業(yè)卻異軍突起,，特別是電影業(yè)票房出現(xiàn)猛增：2008年中國(guó)電影票房總收入為46億元,，比2007年凈增13億元，增幅近40％,；僅2009年2月14日這一天,，全國(guó)電影票房收入就高達(dá)5000多萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)66.7％,。
“經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,，人們的物質(zhì)消費(fèi)會(huì)抑制，而精神消費(fèi)會(huì)膨脹,�,！睂�(dǎo)演尹力委員說，但是,，目前我國(guó)電影業(yè)的情景和上世紀(jì)30年代的好萊塢,，既有類似之處又大有不同。
尹力認(rèn)為,，盡管受國(guó)際金融危機(jī)影響,，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持增長(zhǎng)。每個(gè)人都在為改善自己的生活和美好的明天而努力工作,。這為中國(guó)電影人提出一個(gè)課題,，如何用電影的手段更好地激勵(lì)公眾對(duì)國(guó)家發(fā)展充滿信心。也許,，個(gè)人勵(lì)志成功的故事和生活中普通人的喜怒哀樂,，能讓人們感同身受。
電影導(dǎo)演馮小剛委員說,，文化娛樂活動(dòng)可以讓人尋求心靈的慰藉,，保持生命的溫度。人們需要通過娛樂來緩解精神壓力,，需要通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思與生活方式的反思來調(diào)整心態(tài),，通過文化藝術(shù)對(duì)未來的描述來增加希望，給人們帶來走出經(jīng)濟(jì)低谷的信心和勇氣,。
內(nèi)需市場(chǎng)世界獨(dú)一無(wú)二
不容否認(rèn)的是,，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“非常貧瘠”。2008年,美國(guó),、英國(guó),、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重均高于15％，而我國(guó)的文化產(chǎn)值只占GDP比重的2.8％,。
“與潛在的大眾文化需求相比,，目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有限�,！痹邙P凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂委員看來,，如今，中國(guó)人均GDP超過3000美元,，人們的文化需求相應(yīng)增加,。
“兩會(huì)上，國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)‘保增長(zhǎng),、保民生,、保穩(wěn)定’，這給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇,�,！敝袊�(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧委員解釋說，文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，文化服務(wù)是民生的重要組成部分,，文化產(chǎn)品將對(duì)滿足人們的精神需求作出貢獻(xiàn)。所以,，“我們應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)有效抓手”,。
“我國(guó)有13億人口，內(nèi)需市場(chǎng)是世界獨(dú)一無(wú)二的,；巨大的文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力,，也是世界獨(dú)一無(wú)二的。在全球金融危機(jī)的形勢(shì)下,，做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分重要,。”中國(guó)作家出版集團(tuán)黨委書記張勝友委員說,。
“出版社的圖書,，基本只走到大中城市，小城市,、縣級(jí)市都走不下去,，更何況廣大農(nóng)村？”張勝友說,，文化產(chǎn)業(yè)要有服務(wù)意識(shí),。
在觀念上,，不能居高臨下進(jìn)行推銷，“要進(jìn)入農(nóng)村文化市場(chǎng),，就不能把白領(lǐng)愛看的書拿給農(nóng)民兄弟看，而要了解農(nóng)民兄弟需要什么樣的文化消費(fèi)品,�,！�
在尹力委員看來，用國(guó)產(chǎn)電影拉動(dòng)內(nèi)需,，也不是一朝一夕的事情,。
在城市，中國(guó)電影已得到很多年輕人的認(rèn)可,。近5年來,，國(guó)產(chǎn)電影的年利潤(rùn)以每年20％到30％的速度增長(zhǎng)，影片數(shù)量,、質(zhì)量,、上座率和票房收入，都在飛速增加,。
但是,，農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期以來“被消費(fèi)邊緣化”。尹力說,，農(nóng)村人口基數(shù)大,，購(gòu)買力強(qiáng)，農(nóng)村人口對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈,。他建議,，在不具備建立影院的農(nóng)村，國(guó)家應(yīng)拿出資金進(jìn)行數(shù)字電影放映,，無(wú)形中會(huì)培養(yǎng)很多潛在的電影消費(fèi)群,；當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，他們對(duì)視聽的要求也會(huì)不斷提高,，農(nóng)村影院建設(shè)必然會(huì)提速,。“當(dāng)城市和農(nóng)村的銀幕塊數(shù)達(dá)到相當(dāng)數(shù)目時(shí),，電影對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用就很明顯了,。”
內(nèi)容與科技整合 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在信息化時(shí)代,，數(shù)字電影,、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲,、手機(jī)電視,、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè),，正走進(jìn)并改變著我們的生活。
“在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下,，人們需要尋找新機(jī)會(huì)和新手段,，科技創(chuàng)新往往能帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展�,！甭櫿饘幬瘑T說,，1997年亞洲金融危機(jī)期間，新技術(shù)帶動(dòng)了日本文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)崛起,，并促其走出經(jīng)濟(jì)危機(jī),，這就是個(gè)典型例子。
雅昌企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)捷委員說,，現(xiàn)在很多企業(yè)開始跨領(lǐng)域,、跨行業(yè)發(fā)展。比如,，沃爾瑪不僅經(jīng)營(yíng)大賣場(chǎng),，也開始提供視頻下載服務(wù)；星巴克不單賣咖啡,，還賣音樂,；蘋果甩掉了“電腦公司”的外衣，涉足音樂和手機(jī)領(lǐng)域,。
萬(wàn)捷委員就當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)提出一個(gè)“方程式”：現(xiàn)代IT＋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)＝新型文化產(chǎn)業(yè),。
“實(shí)踐證明，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代IT業(yè)結(jié)合,，產(chǎn)生新的商業(yè)模式,，轉(zhuǎn)化成新型的文化產(chǎn)業(yè)，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,，是實(shí)現(xiàn)文化社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效方式,。”萬(wàn)捷建議,，科技部門和文化部門要加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和IT業(yè)的扶持力度,，鼓勵(lì)兩者有效結(jié)合，向新型文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,，打造成真正的“中國(guó)創(chuàng)造”,。
在歐陽(yáng)堅(jiān)看來，目前,，我國(guó)并不缺乏新的文化產(chǎn)業(yè)形式,，但缺乏相應(yīng)的優(yōu)秀文化作品，“現(xiàn)在我們要重新回歸以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上來”。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例,，日本借亞洲金融危機(jī)之機(jī),，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如今占據(jù)了世界70％的電視動(dòng)漫市場(chǎng),。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖有5600多家企業(yè),，動(dòng)漫產(chǎn)量已超12萬(wàn)分鐘，但原創(chuàng)能力弱,，缺少精品,，資源浪費(fèi)極大。曾給“唐老鴨”配音的李揚(yáng)委員認(rèn)為,，優(yōu)秀的劇本和充足的投資是動(dòng)漫走向成熟的基礎(chǔ)。
“歷史經(jīng)驗(yàn)證明,，經(jīng)濟(jì)危機(jī)或蕭條時(shí)期,，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機(jī)遇期。我們要把握時(shí)機(jī),，加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮,，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力,，真正實(shí)現(xiàn)文化惠民�,！睔W陽(yáng)堅(jiān)說,。
本報(bào)北京3月12日電 |