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“中國存在很大一批超前消費(fèi)的購車者,，他們買車的支出占家庭收入的２０％以上,，當(dāng)物價高漲（特別是汽油價格大幅上漲）和經(jīng)濟(jì)增長滑坡時,，他們中間半數(shù)以上的人會放棄、推遲買車,，造成市場快速下滑”
美國汽車市場今年以來下滑了２０％以上,，已是全球車市罕見景象。而中國的乘用車市場僅半年時間就下滑了２０％之多,，而且低迷還在持續(xù),。全國乘用車信息聯(lián)誼會本周公布數(shù)據(jù)顯示，１０月國內(nèi)乘用車銷量為５１．２９萬輛,，雖然同比微增３．７５％,，但環(huán)比９月下降４．６％。
全國乘用車信息聯(lián)誼會秘書長饒達(dá)認(rèn)為,，１０月銷量實(shí)際上是負(fù)增長,。他認(rèn)為，如果市場持平,，同比增長率本應(yīng)該是１１．１％,。
市場銷量雖然下滑，但來自消費(fèi)者的調(diào)查則顯示,，汽車消費(fèi)潛力依然可觀,。雖然北京出臺了機(jī)動車限行管理辦法，但據(jù)新華信國際信息咨詢（北京）有限公司１０月的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，２４．１％的北京消費(fèi)者因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)條件提高”打算購車,；２２．４％的消費(fèi)者因?yàn)椤巴獬鲇瓮娣奖恪倍徿嚒２粌H在北京,，新浪汽車的一項(xiàng)調(diào)查也顯示,，今年有４２％的網(wǎng)友有購車計劃。
中國車市的購買力是否會被日益逼近的金融風(fēng)暴吹散呢,？
跌勢持續(xù)至年底
年末將至,，饒達(dá)認(rèn)為，第四季度汽車市場持續(xù)負(fù)增長已無懸念,。
早在十幾年前,，中國汽車市場走勢與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢的關(guān)系就有定論，這就是：按季度為單位比較,，中國汽車市場走勢滯后國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢半年左右,。
早年的理論能否指導(dǎo)今天的市場實(shí)踐？畢竟今年居民收入增長很快,，是促進(jìn)汽車消費(fèi)的有利條件,。
但饒達(dá)認(rèn)為，今年居民收入增長對汽車市場發(fā)展的推動作用不大。因?yàn)椤敖衲陣掖蠓险{(diào)最低工資,，得益的主要是低收入群體,，這反而使購車主力——中、高收入群體的收入增速相對減緩”,。
而這些還不是市場下滑的根本原因,。饒達(dá)分析，根本原因在于“中國存在很大一批超前消費(fèi)的購車者,，他們買車的支出占家庭收入的２０％以上,，當(dāng)物價高漲（特別是汽油價格大幅上漲）和經(jīng)濟(jì)增長滑坡時，他們中間半數(shù)以上的人會放棄,、推遲買車,，造成市場快速下滑”。
車企防寒戰(zhàn)略不同
一位汽車?yán)峡偟脑捘腿藢の叮猴L(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn)在異地,，明年最難,。來臨之前，還是防著點(diǎn)兒吧,。
車企拿什么準(zhǔn)備過冬呢,？連續(xù)幾個月的市場負(fù)增長，使每輛車平攤的設(shè)備折舊,、人員費(fèi),、營銷費(fèi)等成本均在增加，車企降價促銷的能力已極大削弱,。
豐田已經(jīng)開始在中國減產(chǎn)。據(jù)記者了解,，廣州豐田的產(chǎn)量將削減一成左右,。目前豐田廣州工廠年產(chǎn)能為２０萬輛，削減后每月產(chǎn)量將減少２０００輛左右,。減產(chǎn)可能將持續(xù)幾個月,，一直到市場狀況好轉(zhuǎn)為止。
汽車評論員藍(lán)畔認(rèn)為,，“豐田減產(chǎn)是一種應(yīng)對戰(zhàn)略,。當(dāng)競爭對手在風(fēng)雨中搖搖欲墜時，大量現(xiàn)金在握的豐田,，隨時可以整合,，從而使產(chǎn)銷瞬間暴漲�,！�
有減產(chǎn)的企業(yè),，也有逆市擴(kuò)張的企業(yè)，例如那些前期加快產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量提升的車企。據(jù)記者了解,，長安,、奇瑞、五菱,、吉利,、夏利、比亞迪等,，相繼推出性能先進(jìn)且省油的１升發(fā)動機(jī),，形成了微型轎車和微型客車市場快速反彈。
“根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果,，用戶最大的感官沖擊主要來自內(nèi)飾方面,，外觀已經(jīng)退居第二位；用戶最容易感受到質(zhì)量提高的是新車在質(zhì)保期內(nèi)的可靠性,；用戶最關(guān)注的技術(shù)提升是燃油經(jīng)濟(jì)性的明顯改善,，這３個方面的口碑比廣告更有效。也是國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)和質(zhì)量提升的主攻方向,，在這３方面進(jìn)展均快的企業(yè),，其銷量排名會較快地提高�,！别堖_(dá)說,。 |