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“問題奶粉”事件使消費者對牛奶的青睞紛紛轉向了豆?jié){,、米糊等液態(tài)營養(yǎng)品,，豆?jié){機這類食品加工機因禍得福,，市場銷量大增,，被稱為“養(yǎng)生電器”的食品加工機行業(yè)格局也在資本的追逐和支撐下形成,。
豆?jié){機旺銷
“奶粉事件”發(fā)生后的一周內,，豆?jié){,、豆奶,、米糊等液體營養(yǎng)品備受追捧，不少家電賣場的豆?jié){機銷量急劇增長,。蘇寧電器提供的數據顯示,，全國600多門店的豆?jié){機每天銷量都在3000-5000臺左右，以往大概只有2000臺左右,。
既能做五谷雜糧養(yǎng)生糊又能榨豆?jié){的洛貝“糊來王”也成為消費者選擇的重點�,，F在每天豆?jié){機的銷售量至少是以前的5倍。
乳制品市場的萎縮加快了豆?jié){等液體營養(yǎng)品消費旺季的到來,。據“養(yǎng)生電器”第一品牌洛貝電子總裁龔志安透露,，“牛奶事件”爆發(fā)后，“糊來王”銷量猛然大增,，創(chuàng)造了一個“星期三現象”：星期一發(fā)貨,，星期二賣貨，星期三斷貨,。
資本競相追捧養(yǎng)生電器
早在奶粉事件爆發(fā)之前,，食品加工機品類作為小家電中的“養(yǎng)生電器”備受資本關注，各大企業(yè)也紛紛掘金該市場,。專家測算,，目前小家電市場的利潤空間高達10%-30%，作為廚房小家電中最重要的“養(yǎng)生電器”板塊,，資本早就有了大手筆追逐的先例,。
今年5月，九陽股份（002242）正式登陸中小板,，募集資金用于投資豆?jié){機,、商用豆?jié){機等5個項目。九陽目正在加速擴張,，計劃把豆?jié){機產能從500萬臺提高到1300萬臺,。受奶粉事件影響,，自9月16日以來，九陽股份股價從28元一路上漲到昨日收盤價36.8元,，短短9天內漲幅達到31.4%,。
9月10日，美的集團也宣布投入3億元興建全球最大的豆?jié){機生產基地,，建成后擁有40條豆?jié){機生產線,，年產能可達3000萬臺。按照美的的計劃,，兩年內將實現該領域銷售收入近30億元,，奪取35%的市場份額。此舉被認為是在挑戰(zhàn)九陽的行業(yè)龍頭地位,。
已有風投公司對洛貝電子追加資本,，其生產的“糊來王”將與九陽豆?jié){機、美的豆?jié){機一起,，上演小家電的“3機爭霸”,。據悉，洛貝電子已被東莞政府列為重點扶持的高新技術企業(yè),，計劃將于明年上市,。
三足鼎立之勢初顯
行業(yè)人士認為，“養(yǎng)生電器”市場在資本的助推下,，以九陽,、美的為代表的“豆?jié){機”與洛貝為代表的“養(yǎng)生糊”在三四年后可望呈現“三足鼎立”的態(tài)勢。
東方證券分析師表示,，九陽想維持現階段高利潤存在一定的困難：家用豆?jié){機市場需求增速變緩,；商用豆?jié){機的開拓存在較大不確定性；豆?jié){機新進入者也將對公司市場占有率和毛利率水平帶來威脅,。
龔志安介紹,，洛貝計劃推出“養(yǎng)生坊”新店模式，走一條不同于傳統(tǒng)家電的路,。業(yè)內人士認為,，洛貝將家電耐消品與食品快消品巧妙嫁接，打破了產業(yè)邊界,，顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式,，這種“跨界營銷”可能是家電業(yè)轉型的必然選擇。 |