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一直爭論不休的網(wǎng)絡(luò)廣告最近再次成為業(yè)界探討的熱點(diǎn)話題。對于目前已經(jīng)超過100億元規(guī)模的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場來說,，盡管能夠影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長的因素很多,，但目前吸引業(yè)界人士目光的，卻是一些以前未曾注意的角度,。其中,，BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)（Behavior
Targeting
Service譯為行為定向廣告投放服務(wù),，簡稱BT，可以依據(jù)廣告主的需要及時(shí),、準(zhǔn)確,、高效地提供廣告服務(wù)）平臺(tái)便是一匹新殺出的黑馬。
CCMedia集團(tuán)中國區(qū)業(yè)務(wù)副總裁丁玉青昨日告訴記者,，網(wǎng)站巨大的潛在流量價(jià)值,，可以通過BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)平臺(tái)來最終實(shí)現(xiàn)�,！叭绻鸅T行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)得到行業(yè)的認(rèn)同與接納,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將就此開辟出新的增長空間�,！�
40億廣告份額待開發(fā)
這個(gè)新的增長空間有多大,？丁玉青給記者算了一筆賬。
根據(jù)國外通行的經(jīng)驗(yàn)及CCMedia長期研究的結(jié)果表明,，最佳的網(wǎng)絡(luò)廣告采購比例模式,，應(yīng)該是人口數(shù)據(jù)匹配模式占有10%，內(nèi)文匹配模式普通投放占有60%,，而BT行為定向匹配模式占有30%,。根據(jù)這樣一個(gè)比例計(jì)算，以2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場超過100億元的市場規(guī)模的數(shù)據(jù)來看,，BT行為定向市場總量應(yīng)該擁有30億元左右的規(guī)模,。而按照目前行業(yè)公認(rèn)的2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場40％至50%的年增長速度來計(jì)算，2008年BT行為定向市場總量就應(yīng)該擁有40億到50億元左右的市場空間,。
自2008年年初以來,，“BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)”這個(gè)概念已經(jīng)被越來越多的業(yè)內(nèi)人士所熟悉。尤其是一些跨國品牌廣告主,，更是一直在期盼“BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)”的推廣,。據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美市場,，BT行為定向已經(jīng)是這些跨國品牌媒介組合策略中很難或缺的重要部分,，但在目前的中國市場，則缺乏這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來為廣告主提供服務(wù),。
“即使考慮BT行為定向帶來的廣告規(guī)�,？赡苁窃袕V告規(guī)模下的結(jié)構(gòu)變量與增量的結(jié)合，最終2008年的BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放潛力也應(yīng)該在40億元左右,�,！倍∮袂啾硎荆@個(gè)巨大的市場空間,，為從事BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)的服務(wù)商提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇,。
BT行為定向搭建新平臺(tái)
“現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有巨大網(wǎng)絡(luò)流量,，但這些流量并沒有為網(wǎng)站主創(chuàng)造出與流量規(guī)模相對應(yīng)的流量價(jià)值�,！卑鹱稍兛偛脳顐c指出,，跨媒體的流量價(jià)值在這個(gè)問題上表現(xiàn)更加明顯。
而過去存在的一些所謂“廣告聯(lián)盟”,，其運(yùn)作形式也頗受詬病,。曾有一些“廣告聯(lián)盟”在對加盟的網(wǎng)站主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告流量結(jié)算的時(shí)候，對網(wǎng)絡(luò)廣告流量進(jìn)行“扣量”,，這樣的做法最終破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的生態(tài)環(huán)境,。
對此，丁玉青表示,，區(qū)別于以往的“廣告聯(lián)盟”等形式,，BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)的技術(shù)流程機(jī)制，決定其根本無法通過作弊來扣除網(wǎng)站主的廣告價(jià)值回報(bào),，從而確保了BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)與網(wǎng)站主,、品牌廣告主之間實(shí)現(xiàn)真正的利益均衡局面�,！拔覀兺耆梢耘c廣大的網(wǎng)站主結(jié)成伙伴關(guān)系,。網(wǎng)站主為我們提供更多的備選廣告目標(biāo)受眾客戶，我們也給網(wǎng)站主帶去高價(jià)值回報(bào)的廣告投放,。這是一個(gè)雙贏的結(jié)果,。”
這種雙贏模式吸引了越來越多網(wǎng)站的關(guān)注,，丁玉青介紹,，目前主動(dòng)要求廣告媒介合作的網(wǎng)站主開始逐漸增多，尤其是一些流量優(yōu)勢明顯的網(wǎng)站,。同時(shí),，已經(jīng)有超過百家的網(wǎng)絡(luò)媒體加入到BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)。
但丁玉青的目標(biāo)不限于此：“我們就是要利用BT行為定向網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái),，不僅對網(wǎng)站主負(fù)責(zé),，而且對品牌廣告主負(fù)責(zé)，從根本上打造出一種公平,、公開、公正的產(chǎn)業(yè)伙伴關(guān)系,。讓BT行為定向這種對于網(wǎng)站主而言是高價(jià)值,，對品牌廣告主而言是高回報(bào)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式在中國市場得到快速發(fā)展�,！� |