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新新人類熱衷網(wǎng)上淘幸福
借著8月8日奧運會開幕的日子,，很多新人也選在這一天步入婚姻的殿堂,。開幕式當(dāng)天，北京有3.3萬人登記結(jié)婚,，相當(dāng)于平時登記人數(shù)的4倍,。湊巧的是，今年的8月7日又恰逢“七夕”,，喜慶,、浪漫的日子疊加起來，“恨不相逢”的單身男女們也有些坐不住了,。
搜狗搜索的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，“交友”、“婚介”等網(wǎng)絡(luò)紅娘的搜索量近期攀到了數(shù)月來的一個頂峰,。各婚戀交友網(wǎng)站的訪問量也創(chuàng)下了新高,。除了購物決策、旅游出行等生活搜索外,，“愛情”也已悄然成為了一大搜索主題,。
據(jù)了解,，目前正有越來越多的“白骨精”主動在網(wǎng)絡(luò)上搜索各種交友網(wǎng)站，注冊并參與到各色交友網(wǎng)站的活動中,。一家在搜狗搜索上做“白領(lǐng)交友”競價排名的婚戀網(wǎng)站負責(zé)人告訴記者,，他們的網(wǎng)站從成立到現(xiàn)在并沒有做過什么大的廣告，注冊的會員大多是主動在網(wǎng)上搜索交友網(wǎng)站時找過來的,�,？磿䥺T組成，男士年齡多為32到35歲,，女士年齡多為28到32歲,，學(xué)歷幾乎都是大學(xué)以上，其中男性月收入5000元以上的占了大部分,，而外貌,、經(jīng)濟條件優(yōu)秀的女性也相當(dāng)多。
新人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴,，是這種新社會現(xiàn)象誕生的根源,。當(dāng)“80后”已經(jīng)成為婚戀、婚慶市場主力軍的時候,，傳統(tǒng)的婚介方式顯然不能適應(yīng)這一代年輕人的婚戀觀,。在網(wǎng)絡(luò)時代長大的他們，即使面對如此“私人化”的問題,，也更愿意求助搜索引擎,。
除了婚戀交友外，都市新人籌辦婚禮其實也相當(dāng)依賴搜索引擎,。正如一位網(wǎng)友所說,，喜帖、拉花,、裝飾品,、喜糖袋……多小的婚慶用品都能在網(wǎng)上搜到，只要你用心搜,，往往就有驚喜,。而據(jù)了解，這些跟結(jié)婚相關(guān)的物件,，在每次結(jié)婚旺季時,，也都是搜狗搜索中的熱門話題。都市新人在搜索引擎上淘幸福已成為一種很普遍的社會新現(xiàn)象,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》結(jié)果顯示,，搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的重要工具，使用率為69.2%,，僅2008上半年搜索引擎用戶就增長了2304萬人,，半年增長率達到15.5%,。目前“80后”結(jié)婚族往往都是這些網(wǎng)民的主力人群。當(dāng)消費者巨大的搜索需求與企業(yè)的營銷需求完全吻合時,，搜索營銷就成為了一種普遍趨勢,。
傳統(tǒng)商家改變觀念來適應(yīng)
都市新人們的“互聯(lián)網(wǎng)依賴”給婚慶行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營思路帶來了極大的沖擊，傳統(tǒng)商家深切感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力,。甜蜜服務(wù)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型讓人備受期待,。
一家多年經(jīng)營婚慶用品的店主就表示，婚慶是個比較傳統(tǒng)的行業(yè),，自己才接觸網(wǎng)絡(luò)推廣不久,，剛剛建的網(wǎng)站如何推廣目前還在摸索之中。畢竟再好的網(wǎng)站放在那里不推廣,，效果肯定不會好，因為這種網(wǎng)站太多了,，沒有人會發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站,。但究竟如何推廣，覺得尚需提醒,。
對此,，搜狗搜索核心代理商北京互易廣告有限公司任杭州先生在接受《市場報》記者采訪時也給初涉網(wǎng)絡(luò)的商家們支了幾招。
“由于都市新人總是用搜索關(guān)鍵詞來表達自己的渴望,，因此在搜索引擎上揣摩他們的心思,，將是一種必然趨勢�,！比魏贾荼硎�,，企業(yè)其實應(yīng)該選擇不同的搜索引擎進行組合式投放，從而保證理想的推廣效果,。在關(guān)鍵詞投放方面,，也應(yīng)該根據(jù)自身特點以及目標(biāo)客戶的搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關(guān)鍵詞,，以降低新人們的時間和精力成本,。
此外，婚戀婚慶等商家,，初涉搜索推廣時,，也可以選擇一些搜索引擎廠商推出的服務(wù)項目，像搜狗的“好管家”服務(wù)等,。利用其推出的“托管式搜索營銷”服務(wù),，商家既可以較好的度過略顯生澀的“新人”期，以解燃眉之急,，還可以從中學(xué)到不少的搜索推廣的知識和技巧,。
任杭州最后提醒說,，要找到一個完全適合企業(yè)的理想的投放方案，并不是一蹴而就的,，相反它需要一邊投放一邊考察效果,，在不斷地修改完善后才能得出，并且這個投放方案是需要不斷維護的,。以關(guān)鍵詞為例,，由于市場環(huán)境、社會熱點,、網(wǎng)民搜索習(xí)慣等的不斷變化,，企業(yè)也只有不斷地更新，保證關(guān)鍵詞的有效性,，才能真正將搜索營銷的影響力轉(zhuǎn)化成客源以及收入,。 |