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張?jiān)Ｒ驗(yàn)椤敖獍偌{”成功注冊(cè),，動(dòng)了葡萄酒全行業(yè)的“奶酪”,，
讓全行業(yè)的神經(jīng)都緊張了,。一時(shí)間,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛困擾中國(guó)葡萄酒業(yè)，“解百納”何去何從,，現(xiàn)在只能等待法律的最后的判決,。
最近，有關(guān)“解百納”的訊息隨處可見(jiàn)可聞,�,！啊獍偌{’商標(biāo)糾紛成為酒業(yè)最大的看點(diǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題又一次抓住了市場(chǎng)的眼球,�,！本茦I(yè)營(yíng)銷(xiāo)人季風(fēng)告訴本報(bào)記者，在這場(chǎng)糾紛中,，最受傷的將是中國(guó)酒業(yè),，最迷茫的將是中國(guó)消費(fèi)者。
如季風(fēng)所言,，國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們,、學(xué)者專(zhuān)家、法律界人士,、媒體同仁對(duì)“解百納”商標(biāo)爭(zhēng)議給予極大的關(guān)注,，“解百納”商標(biāo)糾紛案成了一個(gè)觀察我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的窗口。
【張?jiān)１憩F(xiàn)】商標(biāo)注冊(cè)史可溯達(dá)70年
態(tài)度：進(jìn)行到底
在整個(gè)糾紛的過(guò)程中,，張?jiān)ＲЬo一個(gè)態(tài)度：“堅(jiān)持,！”張?jiān)Ｔ凇皥?jiān)持”中，一方面加大廣告力度,，一方面向社會(huì)打“歷史牌”,，試圖說(shuō)服消費(fèi)者,，張?jiān)！敖獍偌{”“根正苗紅”,。對(duì)于12家兄弟企業(yè)聯(lián)盟的態(tài)度,，張?jiān)？偨?jīng)理周洪江態(tài)度很堅(jiān)決：“我們非常理解有些企業(yè)這種跟進(jìn),，但是我們的態(tài)度還是這樣,。第一就是堅(jiān)持，到目前為止,，未經(jīng)張?jiān)ＴS可,，擅自生產(chǎn)或者使用‘解百納’是一種侵權(quán)行為，張?jiān)１Ａ糇吩V侵權(quán)行為的權(quán)利,�,！�
自豪：70年的“本錢(qián)”
張?jiān)Ｗ陨韺?duì)擁有“解百納”很自豪，認(rèn)為“70年商標(biāo)注冊(cè)史在我國(guó)是很少見(jiàn)的”,�,！拔覀兿Ｍ絹�(lái)越多的人理解并支持‘解百納’精神,，因?yàn)檫@是一種原創(chuàng)精神,。”張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理周洪江表示,，在70年的品牌積累與技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中,，張?jiān)！敖獍偌{”形成了獨(dú)特的,、不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，而這也正是中國(guó)葡萄酒業(yè)甚至中國(guó)品牌所缺少的。應(yīng)該說(shuō),，它不僅是張?jiān)５囊粋�(gè)核心高端品牌,，也是國(guó)家與民族的財(cái)富。
策略：柔軟分化
有意思的是,，雖然張?jiān)：茉谝庾约盒Q(chēng)的那些內(nèi)容：70年的品牌培養(yǎng),，2.43億的廣告投入，以及11億的市場(chǎng)銷(xiāo)售……這一連串很難讓老東家會(huì)割舍的數(shù)字,，但強(qiáng)硬的張?jiān)＝谝部桃庹故境觥叭彳洝钡纳矶巍?月21日周洪江表示,，“只要認(rèn)定‘解百納’商標(biāo)的歸屬權(quán)，我們什么都可以談,�,！�
【各界共識(shí)】既要保護(hù)品牌也要保護(hù)市場(chǎng)
學(xué)者：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推動(dòng)原創(chuàng)品牌保護(hù)
建國(guó)以來(lái)，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)走了很長(zhǎng)一段彎路,�,！敖獍偌{”商標(biāo)在建國(guó)后反復(fù)注冊(cè)3次都只獲得備案,，就是個(gè)典型性的例子。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家董葆霖向記者表示：“在中國(guó),，像‘解百納’這樣擁有幾十年歷史的品牌并不多,，它是張?jiān)６嗄旰顾c心血的結(jié)晶，是企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的寶貴財(cái)富,，如不加以保護(hù),，這樣的民族品牌就會(huì)被淡化，甚至逐漸消失,�,！庇袑�(zhuān)家認(rèn)為，張?jiān)Ｉ虡?biāo)維護(hù)戰(zhàn),，可以說(shuō)是“亡羊補(bǔ)牢,，猶未為晚”。
“有洋葡萄酒品牌正在借‘解百納’混亂之勢(shì),，侵蝕中高端市場(chǎng),。”中國(guó)社科院財(cái)貿(mào)研究所劉彥平表示,，在全球化的格局下,，盡管洋葡萄酒大舉進(jìn)軍中國(guó)，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍然占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額,，“解百納”一案處理結(jié)果將是目前中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力在葡萄酒這一細(xì)分領(lǐng)域獲得良好表現(xiàn)的一個(gè)開(kāi)始,。
【市場(chǎng)人士】繼續(xù)混戰(zhàn)沒(méi)有贏家
市場(chǎng)人士關(guān)心的則是糾紛案對(duì)市場(chǎng)的沖擊�,！凹m紛不斷升級(jí)以來(lái),，張?jiān)＜哟罅藦V告投入，同時(shí)地面上采取各個(gè)擊破的戰(zhàn)術(shù),，試圖瓦解聯(lián)盟,。”酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人季風(fēng)告訴記者,，張?jiān)V告里拿“海納百川”來(lái)作為“解百納”的“內(nèi)涵”,，但業(yè)界恰恰是“百川尚未入海，酒業(yè)版圖已支流橫生”,。在他看來(lái),，交相爭(zhēng)地，侵蝕本土,，惡化土質(zhì),；爭(zhēng)名的背后，酒業(yè)環(huán)境的凈化,、消費(fèi)者利益保護(hù)暫時(shí)已被商家置于一旁,。
從市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)來(lái)看,，有專(zhuān)家認(rèn)為，長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議首先從價(jià)格體系上開(kāi)始影響酒業(yè)市場(chǎng),。眼下,，各家“解百納”紛紛以大幅降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，這勢(shì)必對(duì)張?jiān)５摹敖獍偌{”紅酒形成價(jià)格圍攻,，張?jiān)Ｖ缓镁o隨著降價(jià),。“一個(gè)產(chǎn)品降價(jià)了,，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品是不是會(huì)往下拉,？降價(jià)的手段之外，還有多少手段在跟進(jìn),？”
“解百納”知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案對(duì)營(yíng)銷(xiāo),、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域來(lái)說(shuō),，它將被創(chuàng)造出經(jīng)典案例,。相關(guān)業(yè)界的人士一直都在等待著觀察著，在觀察中思考著,。
身為律師的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員王瑜指出,，在這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)中，不管誰(shuí)是最終的勝者,，受損害的是中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè),，各葡萄酒企業(yè)都不可避免受到連累,，即便是目前的勝者——張?jiān)Ｒ惨呀?jīng)切身感受到了“戰(zhàn)爭(zhēng)”帶來(lái)的實(shí)質(zhì)損害,。“我認(rèn)為張?jiān)８枰M(jìn)可以縱觀全局的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略人才,，需要從更高的角度來(lái)審視這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)以及以后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃,。”王瑜說(shuō),。
中國(guó)葡萄酒正是發(fā)展的大好時(shí)機(jī),，需要一個(gè)和平的環(huán)境，這個(gè)行業(yè)才能做大,，才能抵御國(guó)外葡萄酒的沖擊,，才會(huì)有中國(guó)葡萄酒企業(yè)生存的空間。所以這場(chǎng)保衛(wèi)“解百納”的戰(zhàn)爭(zhēng),，只有各方停戰(zhàn),，達(dá)成共同發(fā)展的和平協(xié)議才是真正打贏，只有給“解百納”一個(gè)和平的環(huán)境,，才有發(fā)展壯大的空間,。 |