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綠眼睛熊貓帶來了夢幻票房,�,！豆Ψ蛐茇垺分袊鴥�(nèi)地上映三周，累計(jì)總票房超過1．35億元,，是內(nèi)地首部票房過億的動(dòng)畫電影。
美式勵(lì)志故事成功打開了中國人的錢包,，有人說,，這盜竊了中國的國寶和功夫。但中國真能制作出自己的“功夫熊貓”嗎,？
美式動(dòng)畫工業(yè)鏈
當(dāng)熊貓阿寶彪悍的肥臀極有耐心地壓扁雪豹那張酷臉時(shí),，電影院里回響起富于彈性的慢動(dòng)作聲，全場哄堂大笑,！
事實(shí)上,，在阿寶的“尊臀”后，一套精密完整的美國動(dòng)畫電影工業(yè)鏈在分秒不差地轉(zhuǎn)動(dòng),。
“我國并不是拍不出這樣的電影,，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)沒有形成�,！蹦暇┕鈽s與夢想動(dòng)畫公司CEO姚曉明曾去美國考察,，在他眼中，美國動(dòng)畫工業(yè)鏈條是從劇本開始的,。
一個(gè)好萊塢制片人只要準(zhǔn)備一句話（idea）,，如：“一部關(guān)于熊貓和功夫的動(dòng)畫電影�,！碑�(dāng)然,，這要綜合國際市場的需求、觀眾近年來的審美趣味,。
姚曉明指出,，和中國最大的不同在于，觀念上,，美國的電影首先是一種產(chǎn)品,。制片人的idea，和以后將要做的一切,，都要回答一個(gè)基本問題：觀眾花了7塊半（美國電影票價(jià)）,，跑到電影院去看這個(gè)“產(chǎn)品”——看的是個(gè)快樂，看的是個(gè)夢想,。衍生的問題只有一條,，怎么控制這產(chǎn)品的成本，怎樣賣得更好,。
網(wǎng)友黃雯看完電影,，在博客上感慨：“看到結(jié)尾字幕時(shí)，沒看出一個(gè)中國工作人員的影子,。我出了一身冷汗,，老外copy中國東西,，太像了�,！�
在姚曉明看來,，“這很正常”,。他介紹了美國動(dòng)畫劇本生產(chǎn)的流程：美國獨(dú)立制片人通常帶著自己的idea,，找美國劇作家協(xié)會準(zhǔn)備劇本。這個(gè)成立于1921年的民間行業(yè)組織里包括美國大部分作家,。協(xié)會很可能根據(jù)制片人的“中國風(fēng)”要求,，尋找一位熟知中國元素電影劇本寫作的作家來工作，后期更有平面設(shè)計(jì),、文化專家等支持配合,，確保電影風(fēng)格。
接著,，協(xié)會和制片人認(rèn)可并確定一名“主筆作家”,，這人絕不會在家奮筆疾書，他會迅速組織一套自己的寫作班子,，把任務(wù)再分配給一些專業(yè)的公司或個(gè)人,。
這套班子包括：專門寫對話的對話公司，負(fù)責(zé)角色設(shè)定的作家,，甚至還有一個(gè)專門負(fù)責(zé)平衡感的人,，即精確計(jì)算一部電影幾秒鐘之內(nèi)出現(xiàn)“興奮點(diǎn)”，再將這些“興奮點(diǎn)”有序分布在整個(gè)片子中,。最主要的高潮點(diǎn)及大小錯(cuò)落的其他笑點(diǎn)全是經(jīng)過精密計(jì)算的,。
也就是說，阿寶的屁股在電影的幾分幾秒壓下去,，都是平衡感作家敲定的,，這類興奮點(diǎn)在一部電影中至少有20個(gè)。
姚曉明強(qiáng)調(diào)：“一切都要和成本掛鉤,�,！彼e例說，如果角色設(shè)定作家開始為熊貓阿寶性格設(shè)定“暴力,、懶惰,、正義”等，需要經(jīng)過測試,。測試中發(fā)現(xiàn)“暴力”這一性格特點(diǎn)帶來的情節(jié)要出現(xiàn)大量武打細(xì)節(jié),，而動(dòng)作元素的增多必然增加影片制作成本。出于成本考慮,，再將熊貓性格弱化,。每個(gè)環(huán)節(jié)上的修訂,，讓影片精確設(shè)定投入產(chǎn)出比。
各方合作工作幾周,，經(jīng)過數(shù)次修改后定稿,。制片人付給作家們的薪酬標(biāo)準(zhǔn)為：半小時(shí)的動(dòng)畫劇本3000到6500美元，加上周薪1500到2500美元,。不過,，在美國編劇看來這仍然“太少”——美國劇作家協(xié)會組織了去年的編劇大罷工,，要求在龐大的影視盈利中增加劇作家的薪資比例,。
然而，國內(nèi)劇本的創(chuàng)作完全沒有此類流程和明確概念,，也很少存在分工,，同長度劇集稿費(fèi)約為300元到500元人民幣。
中國動(dòng)畫電影沒有形成市場
在姚曉明看來,，好萊塢自70多年前起就開始發(fā)展這套工業(yè)運(yùn)作模式,，早已駕輕就熟。和中國歷來倡導(dǎo)的動(dòng)畫片“創(chuàng)作”毫無可比性,，一切都是在“制作”,。
制片人買好劇本后，先找一位導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)落實(shí)這個(gè)劇本,，同時(shí)找發(fā)行商,，廣告商，投資商,，開始簽一系列銷售合同,。后者一般先于前者，成熟的美國電影運(yùn)作時(shí),，往往片子還沒做出來,，成本已經(jīng)收回了一半。
由于動(dòng)畫電影耗資巨大,，往往要好幾個(gè)制片商合作完成,。但好萊塢的大公司——如制作《功夫熊貓》的夢工廠——資金足夠雄厚，能獨(dú)立制片,。
據(jù)了解,，《功夫熊貓》的制作成本高達(dá)1．3億美元，全球宣傳推廣成本更高達(dá)1．25億至1.5億美元,，而目前我國動(dòng)畫影片大多只有幾百萬元或者1000萬元預(yù)算,，無法望其項(xiàng)背。
“動(dòng)畫片絕對不是靠畫小人的人完成的,�,！敝袊ㄍóa(chǎn)業(yè)論壇秘書長傅鐵錚指出,，從動(dòng)漫生產(chǎn)、動(dòng)畫片播出到衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售,，產(chǎn)生利益后再生產(chǎn),，是國際流行的動(dòng)漫商業(yè)模式。而中國最缺一系列與市場匹配的專業(yè)人員：投資者,、經(jīng)紀(jì)人,、管理者、制片人,。
姚曉明投身動(dòng)畫電影9年,，他總結(jié)國內(nèi)動(dòng)畫電影最大的悖論是：有巨大的動(dòng)畫電影市場需求，也有很多動(dòng)畫人才,，但中國做不出像樣的動(dòng)畫電影,。國內(nèi)動(dòng)畫公司全是幾個(gè)人到幾十個(gè)人的小作坊，缺乏民營大型資本的參與,，“一切都玩不轉(zhuǎn),。”
然而,，作為“最燒錢”的電影形式,，動(dòng)畫電影面臨的市場環(huán)境很殘酷。
2006年,，投資1．3億元拍攝的《魔比斯環(huán)》全國總票房僅有300多萬元,；2007年的《勇士》前三周票房不過500多萬元。僅以上海地區(qū)為例,，二維動(dòng)畫制作成本是每分鐘1．6萬元,。但據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前中央電視臺給出的收購價(jià)最高,，二維動(dòng)畫每分鐘2000元,，附帶條件是終身買斷播放權(quán)。有些省級電視臺給出的收購價(jià)是每分鐘200元,，有的低至每分鐘5元,。
市場的嚴(yán)重畸形導(dǎo)致人才急劇流失，一些小動(dòng)畫公司別無選擇,，大多給國際公司代工,。
“描一條線或填一塊顏色，不夸張地說,，這和流水線上給牛仔褲縫邊的工人沒有兩樣,。”姚曉明痛心地指出，很多動(dòng)畫從業(yè)者長期從事這類勞動(dòng),，成為外國公司的廉價(jià)勞動(dòng)力,。
同時(shí)，民間投資人的挫敗,，傷害了民營資本的熱情,。傅鐵錚說：“中國的動(dòng)畫要發(fā)展，必須靠民營企業(yè),，而且必須讓他們賺到錢,！”
“規(guī)格”還是“規(guī)模”
國家廣播電影電視總局今年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》,，要求從5月1日起,，全國各級電視臺所有頻道國產(chǎn)動(dòng)畫片獨(dú)占的播出時(shí)段，由原來的17時(shí)至20時(shí)延長為17時(shí)至21時(shí),。推動(dòng)原創(chuàng)產(chǎn)品也是國內(nèi)多數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地衡量業(yè)績的主要標(biāo)準(zhǔn),。
這些措施都將鼓勵(lì)和倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈前兩個(gè)環(huán)節(jié)放在重要的位置上,，資金也多集中在產(chǎn)業(yè)鏈條的前期環(huán)節(jié),。然而，恰恰是后面的環(huán)節(jié),，才是國際動(dòng)漫企業(yè)利潤的主要來源,，也是國際動(dòng)漫企業(yè)建立品牌、開拓市場的必要因素,。
“要解決中國動(dòng)畫電影的問題,，必須走國際合作制片的道路�,！备佃F錚表示,。
國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在去年5月的北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會致辭時(shí)特別指出，在中方控股51％或中方占主導(dǎo)地位的前提下,，允許外資進(jìn)入電影制作,、放映領(lǐng)域，鼓勵(lì)中外合作制作電視劇,、動(dòng)畫片和電影片,。
一位民營動(dòng)畫企業(yè)負(fù)責(zé)人分析，國家更強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)動(dòng)畫,，并未在國際合作上給予更多的配套扶持,。而從國際資本角度出發(fā)，在目前條件下和中方合作投資進(jìn)入國內(nèi)市場,，對外資吸引力不大,。
“我們想發(fā)展規(guī)格，但主管部門更在乎規(guī)模,�,！彼f,。據(jù)國家工商總局統(tǒng)計(jì)，2002年到2006年,，全國動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從120多家猛增到5400多家,，僅江蘇一地，就有蘇州,、無錫,、常州三個(gè)“國家級動(dòng)漫基地”，主管部門每年按分鐘數(shù)統(tǒng)計(jì)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展情況,。
但有觀眾在看完中國的“原創(chuàng)動(dòng)畫片”后質(zhì)疑：所謂民族性,，難道就是讓動(dòng)畫片主角都穿上紅兜肚？
中國動(dòng)畫呼喚的創(chuàng)意,，在姚曉明看來,，應(yīng)該基于對商品的了解，進(jìn)行一系列的基礎(chǔ)訓(xùn)練,，“劇本創(chuàng)作絕不是看文學(xué)學(xué)得好不好,。”但現(xiàn)在一擁而上的高等院校動(dòng)畫專業(yè)閉口不談制作,，只談創(chuàng)作,，“都忙著要培養(yǎng)大師”。
“動(dòng)畫電影背后都是經(jīng)濟(jì)問題,�,！备佃F錚說，中國動(dòng)畫人最津津樂道的“三最”是：最早發(fā)展動(dòng)畫片,、動(dòng)畫類型最多,、在國際上得獎(jiǎng)最多，但中國同時(shí)也是最沒有民族動(dòng)畫電影精品的國家,。
和觀眾追捧的現(xiàn)象相反,，《功夫熊貓》在專業(yè)影評人那里得分不高：“這些電影被打上了鮮明的公司符號，口味都差不多,�,！敝袊鴮W(xué)院派動(dòng)畫人多致力于精品創(chuàng)作，常在國際上得獎(jiǎng),。
不過,，一位業(yè)界人士對不計(jì)成本制作的中國動(dòng)畫短片頗有微詞：“把他們放到市場里試一試！” |