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互聯(lián)網(wǎng)分析公司北京正望咨詢(xún)有限公司昨日（5月28日）發(fā)布的《2008中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的比例增長(zhǎng)迅速,，在以北京,、上海、廣州和深圳為代表的全國(guó)中心城市,，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)比例達(dá)到41.7%,；而在以武漢、成都,、沈陽(yáng)和西安為代表的四個(gè)區(qū)域中心城市,，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)的比例達(dá)到29.3%。
網(wǎng)購(gòu)人數(shù)增勢(shì)顯著
據(jù)調(diào)查報(bào)告負(fù)責(zé)人周洪美介紹,，為了能夠更全面地反映網(wǎng)購(gòu)行為發(fā)展的全面情況,，本次調(diào)查覆蓋了兩個(gè)層次，既有中國(guó)社會(huì)商品零售總額居前四位的全國(guó)中心城市,，代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r,，也有代表我國(guó)中西部區(qū)域中心城市的網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展?fàn)顩r。調(diào)查采用計(jì)算機(jī)輔助電話(huà)調(diào)查（CATI）方式進(jìn)行，共完成有效樣本2600個(gè),。
調(diào)查結(jié)果顯示,，在京滬深穗四大城市，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人,，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)250億元人民幣,；在武漢、成都,、沈陽(yáng)和西安,，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)總數(shù)253萬(wàn)人，網(wǎng)上購(gòu)物金額50億元,。上海市以超過(guò)400萬(wàn)人的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者,、118億元的網(wǎng)上購(gòu)物金額和50%的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率，成為全國(guó)網(wǎng)購(gòu)最發(fā)達(dá)的城市,，相當(dāng)于平均每位上海人每年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)為634元,。
與2006年底相比，2007年年底京滬穗三地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加13.3個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到44.2%,；武漢、成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加6.1個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到30.8%,。京滬穗三地網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)超過(guò)了900萬(wàn)，比2006年底增加了122.6%,，而武漢和成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也達(dá)到180萬(wàn),，比上年增加46.1%。
淘寶遙遙領(lǐng)先
本次調(diào)查結(jié)果還顯示,，淘寶繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位,。從2007年網(wǎng)上購(gòu)物金額看，淘寶在全國(guó)中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約3/5和3/4的市場(chǎng)份額,，拍拍,、易趣和卓越的市場(chǎng)份額均不足5%。
同2006年相比,，2007年淘寶在京滬穗和武漢,、成都的市場(chǎng)份額分別上升9.6和12.7個(gè)百分點(diǎn)。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場(chǎng)份額分別小幅上升1.7和0.4個(gè)百分點(diǎn)之外,，易趣,、當(dāng)當(dāng)和卓越的市場(chǎng)份額均有不同程度的下滑。
調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,，淘寶用戶(hù)選擇購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)的品牌單一度或黏度非常高,。多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)只在一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物,，其中只在淘寶購(gòu)物的用戶(hù)占淘寶購(gòu)物用戶(hù)的69.5%，占全部購(gòu)物用戶(hù)的48.9%,，這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶(hù)中單一用戶(hù)的比例,。
報(bào)告指出，淘寶對(duì)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用,。2007年的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)中,，超過(guò)六成（64.5%）首次購(gòu)物都選擇了淘寶，其中淘寶在京滬穗深吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)為63.1%,，在武漢,、成都、沈陽(yáng)和西安吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)比例更高,，達(dá)67.0%,。
淘寶歷年吸引的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購(gòu)物，但他們各占拍拍和易趣2007年度網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)的30.7%和22.2%,。此外,，淘寶還為B2C購(gòu)物網(wǎng)站輸送了17.8%的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)。 |