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互聯(lián)網(wǎng)分析公司北京正望咨詢有限公司昨日（5月28日）發(fā)布的《2008中國網(wǎng)上購物調(diào)查報告》顯示,，2007年我國網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的比例增長迅速，在以北京,、上海,、廣州和深圳為代表的全國中心城市，網(wǎng)上購物用戶比例達(dá)到41.7%,；而在以武漢,、成都、沈陽和西安為代表的四個區(qū)域中心城市,，網(wǎng)上購物用戶的比例達(dá)到29.3%,。
網(wǎng)購人數(shù)增勢顯著
據(jù)調(diào)查報告負(fù)責(zé)人周洪美介紹，為了能夠更全面地反映網(wǎng)購行為發(fā)展的全面情況,，本次調(diào)查覆蓋了兩個層次,，既有中國社會商品零售總額居前四位的全國中心城市，代表中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)上購物發(fā)展?fàn)顩r,，也有代表我國中西部區(qū)域中心城市的網(wǎng)上購物發(fā)展?fàn)顩r,。調(diào)查采用計算機(jī)輔助電話調(diào)查（CATI）方式進(jìn)行，共完成有效樣本2600個,。
調(diào)查結(jié)果顯示,，在京滬深穗四大城市，網(wǎng)上購物用戶總數(shù)超過1000萬人,，網(wǎng)上購物金額超過250億元人民幣,；在武漢,、成都、沈陽和西安,，網(wǎng)上購物用戶總數(shù)253萬人,，網(wǎng)上購物金額50億元。上海市以超過400萬人的網(wǎng)上購物消費者,、118億元的網(wǎng)上購物金額和50%的網(wǎng)上購物滲透率,，成為全國網(wǎng)購最發(fā)達(dá)的城市，相當(dāng)于平均每位上海人每年的網(wǎng)絡(luò)購物消費為634元,。
與2006年底相比,，2007年年底京滬穗三地的網(wǎng)上購物滲透率增加13.3個百分點，達(dá)到44.2%,；武漢,、成都兩地的網(wǎng)上購物滲透率增加6.1個百分點，達(dá)到30.8%,。京滬穗三地網(wǎng)上購物人數(shù)超過了900萬,，比2006年底增加了122.6%，而武漢和成都兩地的網(wǎng)上購物人數(shù)也達(dá)到180萬,，比上年增加46.1%,。
淘寶遙遙領(lǐng)先
本次調(diào)查結(jié)果還顯示，淘寶繼續(xù)在網(wǎng)上購物市場占據(jù)領(lǐng)先地位,。從2007年網(wǎng)上購物金額看,，淘寶在全國中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約3/5和3/4的市場份額，拍拍,、易趣和卓越的市場份額均不足5%,。
同2006年相比，2007年淘寶在京滬穗和武漢,、成都的市場份額分別上升9.6和12.7個百分點,。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場份額分別小幅上升1.7和0.4個百分點之外，易趣,、當(dāng)當(dāng)和卓越的市場份額均有不同程度的下滑,。
調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，淘寶用戶選擇購物網(wǎng)站時的品牌單一度或黏度非常高,。多數(shù)網(wǎng)上購物用戶只在一個購物網(wǎng)站購物,，其中只在淘寶購物的用戶占淘寶購物用戶的69.5%，占全部購物用戶的48.9%,，這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶中單一用戶的比例,。
報告指出，淘寶對中國網(wǎng)上購物的發(fā)展有較強(qiáng)的推動作用。2007年的網(wǎng)購新用戶中,，超過六成（64.5%）首次購物都選擇了淘寶,，其中淘寶在京滬穗深吸引的網(wǎng)購新用戶為63.1%，在武漢,、成都,、沈陽和西安吸引的網(wǎng)購新用戶比例更高，達(dá)67.0%,。
淘寶歷年吸引的網(wǎng)購用戶雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購物,，但他們各占拍拍和易趣2007年度網(wǎng)購用戶數(shù)的30.7%和22.2%。此外,，淘寶還為B2C購物網(wǎng)站輸送了17.8%的網(wǎng)購用戶,。 |