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互聯(lián)網分析公司北京正望咨詢有限公司昨日（5月28日）發(fā)布的《2008中國網上購物調查報告》顯示，2007年我國網絡購物人數占網民總數的比例增長迅速，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市,，網上購物用戶比例達到41.7%；而在以武漢,、成都,、沈陽和西安為代表的四個區(qū)域中心城市，網上購物用戶的比例達到29.3%,。
網購人數增勢顯著
據調查報告負責人周洪美介紹,，為了能夠更全面地反映網購行為發(fā)展的全面情況，本次調查覆蓋了兩個層次,，既有中國社會商品零售總額居前四位的全國中心城市,，代表中國經濟最發(fā)達地區(qū)的網上購物發(fā)展狀況，也有代表我國中西部區(qū)域中心城市的網上購物發(fā)展狀況,。調查采用計算機輔助電話調查（CATI）方式進行,，共完成有效樣本2600個。
調查結果顯示,，在京滬深穗四大城市,，網上購物用戶總數超過1000萬人，網上購物金額超過250億元人民幣,；在武漢,、成都、沈陽和西安,，網上購物用戶總數253萬人,，網上購物金額50億元。上海市以超過400萬人的網上購物消費者,、118億元的網上購物金額和50%的網上購物滲透率,，成為全國網購最發(fā)達的城市，相當于平均每位上海人每年的網絡購物消費為634元,。
與2006年底相比,，2007年年底京滬穗三地的網上購物滲透率增加13.3個百分點，達到44.2%,；武漢,、成都兩地的網上購物滲透率增加6.1個百分點,，達到30.8%。京滬穗三地網上購物人數超過了900萬,，比2006年底增加了122.6%,，而武漢和成都兩地的網上購物人數也達到180萬，比上年增加46.1%,。
淘寶遙遙領先
本次調查結果還顯示,，淘寶繼續(xù)在網上購物市場占據領先地位。從2007年網上購物金額看,，淘寶在全國中心城市和區(qū)域中心城市分別占據約3/5和3/4的市場份額,，拍拍、易趣和卓越的市場份額均不足5%,。
同2006年相比,，2007年淘寶在京滬穗和武漢、成都的市場份額分別上升9.6和12.7個百分點,。其他四家網站除了拍拍的市場份額分別小幅上升1.7和0.4個百分點之外,，易趣、當當和卓越的市場份額均有不同程度的下滑,。
調查數據還顯示,，淘寶用戶選擇購物網站時的品牌單一度或黏度非常高。多數網上購物用戶只在一個購物網站購物,，其中只在淘寶購物的用戶占淘寶購物用戶的69.5%,，占全部購物用戶的48.9%，這一比例大幅高于其他網站用戶中單一用戶的比例,。
報告指出,，淘寶對中國網上購物的發(fā)展有較強的推動作用。2007年的網購新用戶中,，超過六成（64.5%）首次購物都選擇了淘寶,，其中淘寶在京滬穗深吸引的網購新用戶為63.1%，在武漢,、成都,、沈陽和西安吸引的網購新用戶比例更高，達67.0%,。
淘寶歷年吸引的網購用戶雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購物,，但他們各占拍拍和易趣2007年度網購用戶數的30.7%和22.2%。此外,，淘寶還為B2C購物網站輸送了17.8%的網購用戶,。 |