雖然網(wǎng)絡廣告市場目前還不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的一塊蛋糕，但其可觀的增長前景卻被一致認同,，各家網(wǎng)絡巨頭也無不為這一“兵家必爭之地”摩拳擦掌,。日前，新浪,、搜狐,、騰訊及百度相繼披露一季報，其廣告收入全線大比例增長的背后,，四巨頭的動作頻頻也顯示出其對這一市場的激烈爭奪,。
在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場強勁增長的大背景下，各大網(wǎng)絡巨頭的廣告業(yè)務收入紛紛超出分析師此前的預期,，隨即,，各大投行也紛紛調高了對應股票的評級。其中,，新浪一季度財報顯示,，公司當季廣告營收同比增長51%，達4780萬美元,，占總營收的67%,。而根據(jù)搜狐一季度財報，其與門戶業(yè)務相關的品牌廣告收入同比增長36%,，為3320萬美元,，占總營收的39%。騰訊方面,，其第一季度總營收達14.329億元,，其中網(wǎng)絡廣告收入同比增長95.2%，為1.446億元,，占總營收的10.2%,。此外，百度第一季度財報顯示,，公司當季營收達5.744億元，同比增長108.4％,，其中,，網(wǎng)絡營銷收入約為5.727億元，占總營收的絕大部分,。
分析人士指出,，雖然百度的搜索引擎廣告不屬于品牌廣告,，但可看出，其增長速度最快,。而三家門戶中,，由于騰訊的門戶廣告戰(zhàn)略實施不久，基數(shù)較小,，所以同比漲幅最大,。目前，只有新浪一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅守門戶戰(zhàn)略,，其廣告營收占總營收超過67%,。不過，其品牌廣告的增長卻最為穩(wěn)健,。
記者注意到,，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的爭奪，一季度,，國內主要的網(wǎng)絡廣告運營商在市場推廣方面動作頻繁,，力度在逐漸加大。
其中,，百度在產品開發(fā)與推廣方面尤為突出,。1月，百度推出娛樂頻道,，并對財經(jīng)頻道進行改版,。2月，百度與金山合作的“百度安全中心”正式上線,。3月,，即時通訊工具“百度Hi”、“百度語音搜索”正式進入公測階段,。此外,，百度與網(wǎng)通合作推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務，和包括中國國際廣播電臺在內的全國15家電臺合作,，正式推出免費的“電臺聯(lián)盟”在線收聽服務,。
另一方面，占有互聯(lián)網(wǎng)廣告市場15.5%份額的新浪,，2月分拆了房產與家居頻道,，與易居中國共同創(chuàng)立由新浪控股的合資公司，并負責經(jīng)營新浪房產和家居頻道,，力圖打造中國最大的房地產網(wǎng)絡媒體及信息服務平臺,；同月，新浪還成立桌面產品事業(yè)部,，主要研發(fā)運營P2P等桌面軟件,，表明新浪的廣告觸角開始向桌面用戶延伸,。
與此同時，搜狐則更加注重廣告,、搜索與網(wǎng)游的共同發(fā)展,。今年一季度，搜狐廣告收入為3480萬美元,，其中包括3320萬美元的品牌廣告收入和160萬美元的付費搜索收入,，占總營收的41%。搜狐一季度廣告業(yè)務的毛利率為63%,，同比上升1個百分點,。隨著奧運會日益臨近，搜狐的奧運效應將繼續(xù)顯現(xiàn),。
此外,，騰訊對旗下業(yè)務架構也有所調整。其簽約成為上海世博會互聯(lián)網(wǎng)服務的高級贊助商被認為是戰(zhàn)略轉型的一個重要標志,。
一位互聯(lián)網(wǎng)專家接受記者采訪時表示,，網(wǎng)絡廣告是“兵家必爭之地”。在互聯(lián)網(wǎng)領域額,，去年網(wǎng)絡游戲在內地的市場規(guī)模超過130億元,，而今年還將增長近40%－50%，市場規(guī)模排名第二的是網(wǎng)絡增值服務,。品牌廣告的市場規(guī)模只能排到第三,，搜索引擎的市場規(guī)模為第四。不過,，這僅僅是國內互聯(lián)網(wǎng)的一個初級階段,。長期看，網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模一定最大,，而且網(wǎng)絡廣告是最為穩(wěn)健的商業(yè)模型,。網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的“天花板”卻非常高，國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)注意到互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來潛力,。
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