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馮小剛導(dǎo)演的大片《集結(jié)號(hào)》正在國(guó)內(nèi)院線熱映，截止元旦后的首個(gè)周末,，《集結(jié)號(hào)》的票房已經(jīng)突破兩億元大關(guān),。在這部影片的拍攝中，招商銀行投入5000萬(wàn)元無(wú)擔(dān)保貸款,，開(kāi)了影視業(yè)無(wú)擔(dān)保貸款的先河,。在《集結(jié)號(hào)》上演著震耳欲聾的廝殺鏡頭之外，國(guó)內(nèi)銀行業(yè)拉開(kāi)了爭(zhēng)奪影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的戰(zhàn)幕,。
中國(guó)銀行界一直遠(yuǎn)離影視行業(yè)商業(yè)貸款業(yè)務(wù)
2006年夏,，華誼兄弟公司的總裁王中軍來(lái)到招商銀行，他和招商銀行高層接觸的過(guò)程中,，聊到了銀行為影視產(chǎn)業(yè)貸款的話題,。給一部影片貸款,，這是招商銀行從沒(méi)有過(guò)的嘗試。
招行了解到,，此前馮小剛執(zhí)導(dǎo)的另一部巨片《夜宴》與深發(fā)展也有過(guò)融資合作,。但那一次，銀行把額度為1億元的貸款風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了擔(dān)保公司,，通過(guò)出口信用擔(dān)保公司提供海外銷(xiāo)售的保險(xiǎn),，以海外銷(xiāo)售版權(quán)做抵押，華誼為此要支付2％~3％的擔(dān)保費(fèi),，貸款成本高了很多,。《集結(jié)號(hào)》反映的是解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間解放軍的戰(zhàn)斗歷史,，這決定了這部影片以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主,，沒(méi)有辦法做海外版權(quán)抵押。
招商銀行在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，2006年國(guó)產(chǎn)電影票房在中國(guó)市場(chǎng)上只占到略高于50％的份額,，為14.4億元人民幣。而同年美國(guó)電影票房收入為95億美元,，美國(guó)影視出口額285億美元,。與近鄰相比，韓國(guó)2005年票房收入為中國(guó)同期的4倍,。這意味著13億中國(guó)人人均電影年消費(fèi)才1元錢(qián),，資金力量在影視行業(yè)大可一搏。
國(guó)內(nèi)影視界在資金籌集上一直壓力很大,，一些名導(dǎo)演及其背后的公司盡管是市場(chǎng)炒作高手,，卻短于資本運(yùn)作。即使是商業(yè)大片,，他們大致的操作思路也只是以預(yù)售等形式吸引境外投資者,，或以合作拍攝的方式籌資，即便是名導(dǎo)演張藝謀的影片也是如此,。這些渠道的融資成本過(guò)高,，利用相對(duì)低成本的銀行貸款完成拍攝一直是影視界大腕們的夢(mèng)想。
在歐美國(guó)家,，電影制作的大鱷們是資本市場(chǎng)的寵兒,，有專(zhuān)門(mén)公司做影視拍攝的完工擔(dān)保，影視公司可以直接到銀行去貸款,；而在香港,，也有專(zhuān)門(mén)的政府基金提供支持，即使拍攝或銷(xiāo)售失敗，該基金也可代承擔(dān)一定的損失,，以此降低銀行貸款的風(fēng)險(xiǎn),。
招商銀行專(zhuān)門(mén)組織了一個(gè)項(xiàng)目組，研究華誼公司和電影本身,。華誼兄弟是中國(guó)內(nèi)地最有競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)電影制作公司，以往拍出來(lái)的電影,，從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)政治風(fēng)險(xiǎn)和完工風(fēng)險(xiǎn),。了解了電影劇本、整個(gè)拍攝隊(duì)伍,，招商銀行的項(xiàng)目組認(rèn)為，這個(gè)項(xiàng)目的安全性沒(méi)有問(wèn)題，銀行值得一搏,，決定對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次新的嘗試,。2006年8月，招行與華誼公司簽署了5000萬(wàn)元貸款合同,，貸款性質(zhì)為無(wú)第三方公司擔(dān)保,。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的實(shí)際抓手
《集結(jié)號(hào)》在拍攝中的一天，有媒體報(bào)道男主角張涵予從馬上摔下來(lái),。這條消息讓招商銀行的人著實(shí)吃了一驚,，馬上派人趕到婺源外景地探班，直到親眼見(jiàn)到男主角健步如飛才放心離開(kāi),。還有一次,，招行的員工站在一個(gè)小山頭上，看劇組拍一個(gè)鏡頭,，上百名群眾演員,，上上下下14次,用了兩個(gè)小時(shí)才拍完。招行要看的是拍攝進(jìn)度是否正常,，演員是不是盡職,，包括導(dǎo)演是不是能掌控全局。他們發(fā)現(xiàn),，馮小剛是個(gè)認(rèn)真細(xì)致的人,，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的控制力很強(qiáng)，很有權(quán)威,。他們透過(guò)表面看到的是資金的流動(dòng),。
招商銀行公司銀行部總經(jīng)理張健說(shuō)，“拍電影不像修高速公路,，投多少錢(qián),，鋪多少路，看得見(jiàn)摸得著。一個(gè)好的劇本能不能拿到拍攝許可證,？拍攝能否完工,？完工后能否賣(mài)個(gè)好票房？眾多的環(huán)節(jié)都充滿變數(shù),。還有,，影片完成拍攝后假如通不過(guò)電影審查，不能公映,，投資者就要血本無(wú)歸,，對(duì)于中資銀行來(lái)說(shuō)，這些風(fēng)險(xiǎn)都是全新的,�,！�
款貸出去了，招商銀行并沒(méi)有放松,。2006年12月,，《集結(jié)號(hào)》攝制組在沈陽(yáng)拍外景，招商銀行公司部抬著肉去慰問(wèn),。他們一方面去加深對(duì)這個(gè)行業(yè),、對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的了解，另一方面也讓攝制組感到他們監(jiān)管的決心和力度,。
對(duì)于華誼來(lái)說(shuō),，從銀行貸款還要面對(duì)一個(gè)變化：主演人選等方面都要得到銀行的首肯。按照原定計(jì)劃,，《集結(jié)號(hào)》還是馮小剛和葛優(yōu)這一對(duì)老搭檔,。不過(guò)等到開(kāi)機(jī)時(shí)，主演就換了,，但是這是征得招商銀行同意之后作出的決定,。
沒(méi)有第三方擔(dān)保，招行采用的風(fēng)險(xiǎn)約束手段是控制現(xiàn)金流,，循環(huán)報(bào)賬制,。通俗地講，就是分批花錢(qián),，報(bào)完這次的賬,，才給下一筆錢(qián)�,！都Y(jié)號(hào)》總投資1億元,，招商銀行向華誼兄弟提供了5000萬(wàn)元的貸款，貸款以外,，華誼兄弟投資5000萬(wàn)元,。根據(jù)招行和華誼公司的協(xié)議,，華誼公司的自籌資金必須先用完。因此,，該筆前期資金有無(wú)投入,，實(shí)際如何使用，也在監(jiān)管之列,。明明花的是自己的錢(qián),，卻要讓銀行查賬，華誼兄弟電影公司,，起初也感到有些不自在,。
張健說(shuō)，“還有演員納稅等問(wèn)題,，對(duì)銀行來(lái)說(shuō)也都是風(fēng)險(xiǎn)，弄得不好就可能被查封賬戶,。在國(guó)外,，保險(xiǎn)公司會(huì)提供‘拍攝完成險(xiǎn)’及演員的各種保險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有類(lèi)似的避險(xiǎn)工具,，只能靠自己多加小心,。”
他告訴記者,，目前《集結(jié)號(hào)》國(guó)內(nèi)票房收入到了兩億元,，與影院分賬后，大概有60％~70％歸華誼,，招行的貸款安全有了保障�,，F(xiàn)在華誼每月償付貸款利息正常。
張健表示,，對(duì)電影界來(lái)說(shuō)這是一個(gè)新的融資渠道,，對(duì)中國(guó)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，這是拉開(kāi)了一場(chǎng)整體轉(zhuǎn)型的序幕,，在以利潤(rùn)日漸萎縮的加工制造業(yè)為主的信貸市場(chǎng)發(fā)生變化后,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)實(shí)際抓手。這次貸款成功后,，招行進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的步子會(huì)邁得更大,。 |