|
跳水,、乒乓球、舉重,、射擊,、體操、羽毛球這些項(xiàng)目都是歷屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)的奪金熱點(diǎn),。
國(guó)乒“盡帶廣告甲”
在很多運(yùn)動(dòng)隊(duì)為沒有商家贊助,、只能過(guò)著靠“政府撥款”的清貧生活時(shí)，中國(guó)乒乓球隊(duì)卻早早過(guò)上了富足的“小康生活”,。在去年第四十八屆世乒賽團(tuán)體賽拉開大幕前,，有眼尖的球迷發(fā)現(xiàn)中國(guó)乒乓球隊(duì)身穿的比賽服上竟有多達(dá)7個(gè)贊助商的標(biāo)識(shí)。在一場(chǎng)大賽中擁有如此之多的贊助絕對(duì)是開了先河,，難怪有球迷調(diào)侃地說(shuō),，中國(guó)乒團(tuán)可謂“滿身盡帶廣告甲”。
據(jù)了解,，球衣上的廣告大小和數(shù)量不可以無(wú)限量的增加。對(duì)此,，國(guó)際乒聯(lián)有著嚴(yán)格的規(guī)定,，像在衣服正面最多只能放6條廣告，背面則不能超過(guò)4條,，同時(shí)對(duì)廣告的大小也有相應(yīng)規(guī)定,。因?yàn)閺V告的數(shù)量和位置有限，所以中國(guó)乒乓球隊(duì)的比賽服廣告價(jià)位高得驚人,，一般的位置也高達(dá)上千萬(wàn)元,，而要想背后、胸前,、胳膊上都有“身影”,，需要花費(fèi)近億元才能享受到。
不過(guò),，“滿身盡帶廣告甲”在給球隊(duì)和隊(duì)員帶來(lái)豐厚物質(zhì)利益的同時(shí),，也會(huì)成為球員的負(fù)擔(dān)。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)衣上的這些廣告都是繡到隊(duì)服上的,，在無(wú)形之中加重了球衣的重量,。還好到目前為止，還沒有哪個(gè)球員因?yàn)榍蛞逻^(guò)重而導(dǎo)致比賽發(fā)揮失常,。但中國(guó)乒團(tuán)如果響應(yīng)國(guó)際乒聯(lián)的號(hào)召,，對(duì)比賽服進(jìn)行改革,，特別是女運(yùn)動(dòng)員都穿那種低領(lǐng)、坎袖的短裙運(yùn)動(dòng)裝,，這些廣告恐怕就無(wú)處上身了,。
國(guó)乒為何成新寵？
如果從單兵作戰(zhàn)的能力來(lái)看,，無(wú)論是男隊(duì)中的“一哥”王勵(lì)勤還是女隊(duì)中的“一姐”張怡寧,，都無(wú)法和目前國(guó)內(nèi)體壇人氣最旺的“小巨人”姚明、“飛人”劉翔和“跳水公主”郭晶晶相提并論,。但如果從集團(tuán)作戰(zhàn)的水平來(lái)看,，任何一支國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)都不是乒乓軍團(tuán)的對(duì)手。
目前,，在所有國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)隊(duì)中,，像乒乓球隊(duì)擁有這么多的贊助商絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的。即使是中國(guó)足球最輝煌的那幾年,，中國(guó)之隊(duì)的贊助商也不過(guò)四五家而已,，而且在贊助費(fèi)用上與中國(guó)乒團(tuán)仍有著不小的差距。也許有人會(huì)問(wèn)：究竟是什么樣的魅力讓中國(guó)乒團(tuán)成為商家的寵兒,？
首先,，國(guó)乒在市場(chǎng)上的升值空間非常大。隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近,，許多國(guó)內(nèi)外知名大企業(yè)都開啟了奧運(yùn)營(yíng)銷策略,，把奧運(yùn)奪金的寶押在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的身上遠(yuǎn)沒有押在一支隊(duì)伍身上穩(wěn)妥；其次,，國(guó)乒是奧運(yùn)奪冠熱門,，如果不出意外，金牌不應(yīng)旁落,；第三,，但凡乒乓球有大的賽事，央視體育頻道都會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播,。再加上中國(guó)乒團(tuán)多年來(lái)一直獨(dú)步世界乒壇,，國(guó)內(nèi)外喜歡國(guó)乒的球迷數(shù)以億計(jì)。所以廣告商在中國(guó)乒乓球隊(duì)身上下血本也心甘情愿,。 |