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數(shù)據(jù)顯示,，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬(wàn)人次。一個(gè)中型城市公交車(chē)輛達(dá)2000至5000輛,，流動(dòng)人口不下300萬(wàn)人次,，私家車(chē)的數(shù)量也在急劇增長(zhǎng)。全國(guó)列車(chē)年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字,。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”,，移動(dòng)電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū)。
不久前,，國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,，數(shù)字移動(dòng)電視開(kāi)始成為社會(huì)廣泛議論的話(huà)題。那么數(shù)字移動(dòng)電視究竟是何物,？為何能引起社會(huì)如此大的關(guān)注呢？
成長(zhǎng)中的第五媒體
其實(shí)數(shù)字移動(dòng)電視是通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射,、地面數(shù)字設(shè)備接收的方法進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的播放與接收,，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視系統(tǒng)。目前數(shù)字移動(dòng)電視已開(kāi)始在鐵路,、地鐵和公交車(chē)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,，它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著的人群。數(shù)字移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體,，被稱(chēng)為“第五媒體”,。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射,，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目,。
數(shù)字移動(dòng)電視最大的特點(diǎn)是：處于移動(dòng)狀態(tài)，時(shí)速120公里以下的交通工具上,，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰,，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視和廣播一樣,，都用無(wú)線信號(hào)發(fā)射和地面接收的方法,。只要有數(shù)字電視接收機(jī)，就可以在發(fā)射場(chǎng)所的任何地方,，在移動(dòng)中接收信號(hào),，就像收音機(jī)一樣。
傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充
移動(dòng)電視彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視“盲區(qū)”,。數(shù)據(jù)顯示,，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬(wàn)人次,。一個(gè)中型城市公交車(chē)輛達(dá)2000至5000輛，流動(dòng)人口不下300萬(wàn)人次,，私家車(chē)的數(shù)量也在急劇增長(zhǎng),。全國(guó)列車(chē)年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”,，移動(dòng)電視正好彌補(bǔ)了這部分盲區(qū),。
移動(dòng)電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點(diǎn),。移動(dòng)電視廣泛應(yīng)用于城市公交車(chē),、商務(wù)車(chē)、出租車(chē),、私家車(chē),、商務(wù)樓以及將來(lái)覆蓋的火車(chē)、城際客車(chē),、銀行,、醫(yī)院和電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口,。這些受眾既包括普通消費(fèi)人群又包括主流消費(fèi)人群,，受眾面廣、傳播速度快,，是媒體傳播的新領(lǐng)域,。
時(shí)尚載體八方受益
數(shù)字移動(dòng)電視將開(kāi)辟一個(gè)新的行業(yè)局面。就像當(dāng)年移動(dòng)電話(huà)的興起使手機(jī)成為人人需要的必須品一樣,，移動(dòng)電視的出現(xiàn)在不久的將來(lái)會(huì)對(duì)人們收看電視的方式產(chǎn)生革命性的影響,，在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)３Ｃ融合和功能擴(kuò)展,，移動(dòng)電視在整合其他產(chǎn)品如MP4,、GPS和學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的功能后,，也將成為人人需要的一種時(shí)尚用品,。
移動(dòng)電視行業(yè)的興起和發(fā)展需要大批量的設(shè)備投入使用，受益最大的將是家電行業(yè),，特別是傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè),。中國(guó)有200多個(gè)大中型城市，以每個(gè)城市3000輛公交車(chē),、每車(chē)安裝２臺(tái)移動(dòng)電視計(jì)算,，200個(gè)城市將“吃掉”120萬(wàn)臺(tái)數(shù)字移動(dòng)電視機(jī)，這足以讓各電視機(jī)制造企業(yè)垂涎欲滴了,。更何況還有地鐵,、出租車(chē)和列車(chē)市場(chǎng),，比如有央視背景的“中視廣源傳媒網(wǎng)”已經(jīng)開(kāi)始在全國(guó)34條列車(chē)干線上安裝、開(kāi)通移動(dòng)電視頻道,，每節(jié)車(chē)廂內(nèi)安裝４臺(tái)以上的15英寸液晶電視,，這又是一塊爭(zhēng)奪激烈的市場(chǎng)。
但想分享移動(dòng)電視這個(gè)蛋糕的并不僅僅是電視企業(yè),，一些傳統(tǒng)的碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè),，比如新科、萬(wàn)利達(dá)等,，都在陸續(xù)推出以移動(dòng)DVD為藍(lán)本,，加入移動(dòng)電視接收模塊的新產(chǎn)品。此外,，一些做數(shù)碼相框,、GPS和MP4的企業(yè)，也在躍躍欲試加入到移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中來(lái),。這些新興產(chǎn)業(yè)力量的加入,，在加快行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使未來(lái)的市場(chǎng)格局面臨很多新的不確定因素,。
移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大,，然而“太陽(yáng)剛剛升起”，市場(chǎng)潛力尚待發(fā)掘,。 |