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夏新電子（600057）昨日披露的半年報(bào)顯示，受手機(jī)銷(xiāo)售大幅下降影響，公司上半年巨虧3.5億元,。波導(dǎo)股份（600130）28日公布的中期業(yè)績(jī)也顯示，手機(jī)營(yíng)業(yè)收入同比下降40.12%,，導(dǎo)致上半年虧損2.3億元,。而深康佳A（000016）,、*STTCL（000100）中期業(yè)績(jī)則顯示，上半年手機(jī)銷(xiāo)售收入也有小幅下滑,，但毛利率水平有所上升,。
行業(yè)研究員認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,，導(dǎo)致生產(chǎn)廠商毛利率水平大幅下滑,，廠商實(shí)力分化十分明顯，研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)能力成為檢驗(yàn)廠商實(shí)力的試金石,。
市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化
在國(guó)內(nèi)黑手機(jī)猖獗和外資品牌強(qiáng)勢(shì)的雙重?cái)D壓下,，與去年相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化,。
據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示,，上半年國(guó)內(nèi)黑手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)2300萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)1/4左右的份額,。黑手機(jī)經(jīng)營(yíng)上采用一些非法手段,，成本低廉，其非法競(jìng)爭(zhēng)給國(guó)內(nèi)正規(guī)手機(jī)生產(chǎn)商帶來(lái)災(zāi)害性沖擊,。
受此影響,，上半年夏新電子主營(yíng)產(chǎn)品毛利率持續(xù)下滑，產(chǎn)銷(xiāo)量萎縮,，這也是公司虧損的重要原因之一,。公司手機(jī)產(chǎn)品毛利率為7.59%，比去年同期下降15.44個(gè)百分點(diǎn),；手機(jī)營(yíng)業(yè)收入為91536.8萬(wàn)元,，比上年同期下降50.20%。
波導(dǎo)股份手機(jī)業(yè)務(wù)同樣不容樂(lè)觀,，其毛利率僅為5.74%,，毛利率比上年同期減少6.57個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入199154.81萬(wàn)元,，同比下降40.12%,。
而上半年業(yè)績(jī)盈利的深康佳和TCL,，其手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率水平都接近20%。
深康佳手機(jī)銷(xiāo)售收入略有下降,，下降幅度為3%,，但公司產(chǎn)品仍保持了較高的毛利率。其手機(jī)產(chǎn)品的毛利率高達(dá)19.44%,，同比上升1.34個(gè)百分點(diǎn),。這樣的毛利率水平對(duì)公司而言，顯然意義重大,。深康佳上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4247萬(wàn)元,，增長(zhǎng)42%。公司方面表示,，上半年大力控制成本費(fèi)用,，效果明顯，同時(shí)手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率有所上升,，導(dǎo)致本期凈利潤(rùn)同比增加42%,。
TCL手機(jī)產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為20.4億元，下降21%,；毛利率則為17.43%,，同比提升3.89個(gè)百分點(diǎn)。
從“爭(zhēng)量”到“逐利”
盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)毛利率出現(xiàn)較大差異,，但近年來(lái),，各個(gè)企業(yè)正在逐漸改變過(guò)去一味追求產(chǎn)量的策略，轉(zhuǎn)向更加注意提高產(chǎn)品毛利率,，并在產(chǎn)品附加值上做文章,。
世紀(jì)證券研究員認(rèn)為，為了扭轉(zhuǎn)困局,，提升毛利率水平,，各手機(jī)廠商在開(kāi)拓海外市場(chǎng)和研發(fā)3G手機(jī)方面下了很大的工夫。
夏新電子正加強(qiáng)對(duì)中高端手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)工作,，快速推出相對(duì)差異化的產(chǎn)品,，以提升毛利水平。同時(shí),，加強(qiáng)與海外運(yùn)營(yíng)商的合作,，積極擴(kuò)大3G手機(jī)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
夏新電子預(yù)計(jì)在第四季度當(dāng)季可以實(shí)現(xiàn)盈利,，從而實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)折,。四季度實(shí)現(xiàn)盈利的主要因素包括：以夏新N6為代表的一系列衛(wèi)星導(dǎo)航高中端手機(jī)有望保持旺銷(xiāo)；公司3G手機(jī)、智能手機(jī)在海外市場(chǎng)已經(jīng)獲得實(shí)質(zhì)性訂單,。
TCL推出新品的速度也在加快,，公司下半年計(jì)劃推出24款TCL型號(hào)手機(jī)，而上半年僅為14款,。此外,，為保持毛利率水平，公司盡力將手機(jī)生產(chǎn)安排在惠州,，利用惠州作為全球生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì),，使生產(chǎn)成本大幅下降。
平安證券研究員邵青認(rèn)為,，下半年系列手機(jī)新品的推出,，使TCL手機(jī)毛利率進(jìn)一步上升，全年仍有望完成1300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo),。
此外,，手機(jī)廠商也開(kāi)始積極參與運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)增值活動(dòng),。在中國(guó)聯(lián)通8月28日推出的72款股票手機(jī)中,，不僅有三星、諾基亞等外資品牌的產(chǎn)品,，夏新電子,、TCL等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也都提供了定制產(chǎn)品。在場(chǎng)的一位廠商告訴記者,，股票手機(jī)盡管是運(yùn)營(yíng)商定制的,，但由于具有隨時(shí)查看行情、實(shí)現(xiàn)委托交易下單等功能,，受到特定消費(fèi)者的喜愛(ài),，其毛利率仍然保持在較高水平。 |