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浙江杭州的珠寶市場從沒像現(xiàn)在這么熱鬧過,。周大福珠寶體育場路專賣店,、雷迪森珠寶解放路店剛剛開張；上一周，千禧之星杭州珠寶會所急切地撩開面紗開始試營業(yè),。加上浙江飯店的通靈翠鉆、慶春路上的中國黃金,，短短半個月時間,，杭城鬧市區(qū)新冒出5家珠寶專賣店。業(yè)內(nèi)人士透露,，接下來幾個月,，杭城鬧市區(qū)起碼還將新增十幾家這樣的珠寶專賣店。下半年杭城珠寶的新一輪廝殺在所難免,，價格戰(zhàn)一觸即發(fā),。
一家臨街商鋪四五家爭搶
今年4月，黃先生受人委托,，在延安路一帶尋找合適的珠寶專賣店商鋪,。經(jīng)過多方踩點，黃先生相中了一家商鋪,，急忙和房產(chǎn)中介聯(lián)系,，卻被告知這幾間商鋪已經(jīng)有四五家珠寶品牌商在接洽租賃事宜了。
據(jù)《每日商報》報道,，一位資深業(yè)內(nèi)人士估計,，下半年還將有十幾家珠寶專賣店陸續(xù)開出�,！皟H武林商圈雷迪森周圍就新開出周大福,、千禧之星、通靈翠鉆3家高級珠寶專賣店,，金伯利鉆石也正在籌備中,。據(jù)我所知，六福和另外兩個珠寶品牌專賣店也將在附近選址,�,！彼f。屆時,，武林珠寶商圈將和延安路,、慶春路交叉處的“珠寶一條街”形成呼應。
價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
“國內(nèi)外各大珠寶品牌競相以專賣店的形式搶灘杭城,，一方面是杭州商場的門檻越來越高,，不少品牌因為種種原因擠不進商場或拿不到理想的位置,；另一方面，經(jīng)過前兩年萬隆珠寶,、老鳳祥等‘先遣部隊’的市場培育,，珠寶專賣店的商業(yè)氛圍漸成氣候�,！鄙钲诮鸫蟾Ｖ閷氂邢薰緺I銷部負責人分析,。盡管集中上馬能烘托“店多隆市”的熱鬧消費氛圍，但緊隨而來的競爭也讓不少珠寶商憂心忡忡,。為了避開同質(zhì)化引發(fā)的價格戰(zhàn),，不少新開的專賣店變著法錯位競爭，千禧之星杭州珠寶會所引入國際上最新流行的珠寶一站式營銷模式,，為會員提供定制等個性化服務,，雷迪森珠寶則干脆直接瞄準新人們。
潛移默化影響消費習慣
以往杭州人珠寶首飾的消費有一種“商場”情結(jié),，杭州商場珠寶首飾的市場份額曾一度超過95%,。而在相隔不遠的寧波，珠寶專賣店的市場份額占到七成,，溫州珠寶專賣店的市場份額甚至超過95%。隨著下半年杭州鬧市區(qū)珠寶專賣店涌現(xiàn),，杭州人以往的珠寶消費觀念有望得到顛覆,。“百貨商場是一個綜合性零售業(yè)態(tài),，相比之下,，珠寶專賣店可以給消費者提供更多專業(yè)化、個性化的服務,，更討巧,。”浙江省寶石協(xié)會的負責人表示,。在國外,，到珠寶專賣店消費一直是主流，百貨商場珠寶首飾占據(jù)的份額一般不到10%,。 |