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眼下正是杭州一年中最炎熱的天氣,，毒辣辣的太陽讓許多人改變了作息時間,，涼爽的夜晚成為一天中活躍指數(shù)最高的時段。白天人氣明顯不足的杭州商場也紛紛調(diào)整了促銷策略,，希望將夜市的黃金效應(yīng)發(fā)揮到最大,。
商場頻推限時活動
這段時間以來，不少商場有針對性地推出晚上限時活動,。解百正在舉行的箱包節(jié)就將重點促銷時間改在了晚上,，傍晚6點以后，購買箱包能享受不同力度的滿就送,。
“很多人都要等到晚上才出來消費,，改到晚上推出的活動都有明顯的效果�,！苯獍傧嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。銀泰也不定時推出各種限時活動，如在7樓數(shù)碼生活區(qū)推出晚間限時折扣活動,，小家電8折起,，再滿300元送30元小吃券。即便是精力旺盛的年輕人也相當(dāng)支持晚上的限時活動,，晚上到銀泰購物,，然后再去KTV唱歌成為很多年輕人喜歡的休閑活動。
夏裝折扣打到最低
最近這段時間,，商場的夏裝基本都打到最低折扣,，對折的夏裝相當(dāng)普遍，低至兩三折的也有不少,，這些超低價格的夏裝成為夜市的一大吸引力,。ESPRIT在杭州各大商場的柜臺紛紛打出全場5折的力度，每到晚上,，幾乎每家商場的ESPRIT柜臺都成為商場中人氣最旺的柜臺,，周末晚上即使在9點半，柜臺里的人還是非常多,�,！巴砩系膸讉�小時，銷售量大概是白天的一倍,�,！盓SPRIT專柜的營業(yè)員這樣告訴筆者,。銀泰的ONLY、VERO
MODE等專柜夏裝全場5折,，銀泰的自主品牌JUST IN TIME也打到了
2至5折,，這些品牌的專柜里幾乎是門庭若市。
百大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，為了增加夜市的吸引力,，除了日常的促銷活動，每天會有部分品牌打出特別針對夜市的折扣,，效果相當(dāng)不錯,。
夜市銷售超過白天
杭州一家商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者,，在目前的炎熱天氣下,，即使商場里夠涼快、折扣夠低,，也很難誘惑顧客在白天出門,。如何挖掘夜市的潛力才是更為實際的做法。
杭州商場最近進行的一項調(diào)查也顯示,，晚上的人流量和消費能力同比白天有明顯的優(yōu)勢,。晚上的人流量一般是白天的1.5倍，而晚上的銷售額則能達(dá)到白天的2倍左右,，晚上1個小時的銷售額抵得上白天2個小時,。 |