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門戶網(wǎng)站斗法垂直網(wǎng)站 網(wǎng)絡視頻大戰(zhàn)愈演愈烈
    2007-06-14    記者:周婷    來源:中國證券報
  娛樂門戶網(wǎng)站Tom在線日前宣布TOM視頻中心正式上線,,同時宣布將同上游內(nèi)容生產(chǎn)單位和下游渠道推廣商共同分享頁面視頻以及文字廣告收入,。這是繼新浪、騰訊之后第三家正式開展網(wǎng)絡寬頻業(yè)務的門戶網(wǎng)站。此前由垂直視頻網(wǎng)站獨領風騷的網(wǎng)絡視頻,,頻頻遭到門戶網(wǎng)站的強烈擠占,,門戶網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站間的“視頻大戰(zhàn)”愈演愈烈,。
  TOM在線此次上線的視頻業(yè)務能夠為網(wǎng)友提供海量的免費,、正版視頻內(nèi)容,并達到VCD的畫面效果,,這均得力于TOM在線所采用了“聯(lián)合網(wǎng)視公司”提供的P2P技術構架,。該技術比傳統(tǒng)方式增強了10到20倍的業(yè)務支持能力,單臺服務器支持點播5000到10000用戶同時在線,,或直播5萬~10萬同時在線,,運營成本大幅降低,而且能使絕大部分現(xiàn)有寬帶用戶非常流暢地在線觀看影視作品,。
  2006年,,視頻網(wǎng)站迅速走紅網(wǎng)絡世界,尤其以網(wǎng)友上傳視頻成為引領互聯(lián)網(wǎng)的潮流,。隨著去年10月美國著名視頻娛樂網(wǎng)站YouTube被谷歌公司以16.5億美元收購,,使得六間房、土豆網(wǎng)等專門制作視頻分享節(jié)目的垂直網(wǎng)站獲得風險投資的青睞,,一大批視頻垂直和分享網(wǎng)站隨之崛起,。
  視頻拉動網(wǎng)站流量的能力吸引了門戶網(wǎng)站加入這場視頻大戰(zhàn)中。新浪網(wǎng)于去年底推出“新浪播客”,,斥巨資重點打造視頻分享產(chǎn)品,;騰訊也公布“QQ視頻”進行公測并將于近期上線。
  垂直視頻網(wǎng)站賴以生存的依據(jù)是能夠?qū)ⅰ癢eb2.0”(第二代互聯(lián)網(wǎng))概念發(fā)揮到極致,。垂直視頻網(wǎng)站所有內(nèi)容由網(wǎng)友自發(fā)上傳,,因此頗受網(wǎng)友歡迎,并一度超過門戶網(wǎng)站的人氣,。六間房副總裁朱曉明此前曾對媒體表示,,門戶網(wǎng)站做視頻分享產(chǎn)品與專業(yè)的視頻分享網(wǎng)站有競爭,垂直視頻網(wǎng)站因為“小而專一”,,所以容易發(fā)揮“用戶生成內(nèi)容”的理念,;而門戶網(wǎng)站要做好視頻分享產(chǎn)品,首先要解決成本投入問題,,它需要很高的費用,。
  但是,,隨著視頻技術的發(fā)展、用戶需求的提升,,垂直視頻網(wǎng)站的劣勢逐漸顯現(xiàn)出來:由于沒有獨立的盈利渠道,,前期依靠風險投資來維持網(wǎng)站基本運營,,后期廣告盈利有限,,使得垂直視頻網(wǎng)站飽受“燒錢”的非議。此外,,由于許多垂直視頻網(wǎng)站沒有控制內(nèi)容來源,,完全依賴網(wǎng)友提供,對YouTube模式的簡單效仿容易導致內(nèi)容低俗化和同質(zhì)化,,有依靠色情,、暴力等內(nèi)容換取點擊率的傾向。
  互聯(lián)網(wǎng)研究機構艾瑞咨詢在一份P2P分析報告中指出,,視頻網(wǎng)站面臨兩大困擾:一是如何打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈,,實現(xiàn)共同增值;二是如何在法律法規(guī)允許的前提下實現(xiàn)內(nèi)容的最大化和多元化,,滿足用戶需求,,進而實現(xiàn)對用戶持續(xù)的吸引力。
  分析師認為,,門戶網(wǎng)站介入視頻領域后,,憑借強大的財力支持和上游內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)達成協(xié)議,購入海量,、正版的內(nèi)容,,避開了侵權之嫌,還能滿足各種年齡,、群體用戶對于資訊,、電影、電視劇,、體育,、新聞等多方面的需求,這正是門戶網(wǎng)站做視頻最大優(yōu)勢所在,。
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