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| 張朝陽在登頂啟動儀式上 本報記者 周婷
攝 |
“如果我今天不是站在峰頂上,，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我選擇了來到這里,�,！�
10月6日，歷時6天登上6178米青海玉珠峰頂?shù)乃押荆∟ASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO張朝陽說,。
就在十天前,，張朝陽還表示這次攀登訓練不夠，只有70-80%的把握,。能否順利登頂,？會不會半途而廢？都還是懸念,。幾天后,，他和其他團隊成員登上了峰頂，并帶領搜狐團隊實現(xiàn)了在6000米高度以上的網(wǎng)絡通訊,，為明年奧運火炬上珠峰傳遞活動的網(wǎng)絡直播進行了演練,。
當張朝陽率領團隊能否成功登頂?shù)膽夷畹靡猿晒馕觯酉聛淼膽夷顓s接踵而至——明年奧運火炬?zhèn)鬟f經(jīng)過珠峰時,，張朝陽能否成為傳遞手而再上珠峰,？在圍繞奧運的一場網(wǎng)絡大戰(zhàn)中，搜狐的領軍者地位能否得以保持,？
為了奧運,，張朝陽確實在盡其所能。
一切為了奧運,？
2008年奧運會確認了奧運火炬將首次在珠峰進行傳遞,。而搜狐作為2008奧運獨家網(wǎng)絡贊助商，負責奧運的網(wǎng)絡報道,，屆時搜狐將派出團隊參與火炬登頂珠峰的網(wǎng)絡報道,。因此此次要鍛煉網(wǎng)絡報道團隊在海拔6000米以上的網(wǎng)絡通信能力和積累現(xiàn)場報道經(jīng)驗。
搜狐派出9人參加此次攀登玉珠峰活動,，其中5人計劃沖頂,，2人負責前方的視頻,、圖片、文字報道,，2人負責網(wǎng)絡通信,。
10月4日晚22點34分，海拔5000米左右的玉珠峰大本營,。張朝陽在隨身帶來的電腦上輸入 www.sohu.com
,，兩分鐘之后成功登陸，玉珠峰和可可西里無人區(qū)首次實現(xiàn)了寬帶網(wǎng)絡通話,。張朝陽隨后更新了自己的博客,，并上傳了大本營內(nèi)的照片。在隨后的一小時內(nèi),，張朝陽博客的訪問量就超過了300人次,，網(wǎng)友評論近100條。
事實上,，在網(wǎng)絡的參與下,，這場登山活動成為一場完全透明的“登山秀”。早在9月26日,，在北京搜狐網(wǎng)絡大廈里,，為這場演練活動舉行了聲勢浩大的出發(fā)儀式；以此為起點,，隨后登頂過程中的每一個細節(jié)，在搜狐娛樂頻道圖,、文,、音頻、視頻的全方位報道下,，都及時,、全面地展現(xiàn)在網(wǎng)民的面前，仿佛全國的網(wǎng)民都跟著張朝陽一同登上了玉珠峰峰頂,。數(shù)據(jù)顯示,，在不到兩天的時間里，張朝陽博客的訪問量已近萬,，搜狐娛樂的訪問量也大幅上升,。
除了檢測搜狐團隊的高山協(xié)同作戰(zhàn)能力之外，此次登頂玉珠峰也是為張朝陽能否在2008年跟隨火炬上珠峰的一次體能訓練與評測,�,；鹁�?zhèn)鬟f到珠峰時，需要多名傳遞手在不同高度范圍內(nèi)進行傳遞,。張朝陽能否成為傳遞手之一,，再掀起一陣搜狐熱潮,？
對此，出發(fā)前張朝陽對媒體說：“我能不能成為珠峰火炬?zhèn)鬟f手,，這需要國家體育總局,、中國登山協(xié)會與奧組委的聯(lián)合決定。但是要看我的體能狀況,，我要看自己是不是能夠完成,，因為如果要去傳遞的話，可能區(qū)間是在6500到7028米
,，所以我能不能接受這個挑戰(zhàn),，取決于我此次登玉珠峰的表現(xiàn)�,！�
青海玉珠峰海拔6178米
,，傳說中是西王母最小的女兒的化身，因此也有仙女峰之稱,。其海拔高度雖然不是最高,，但其終年白雪覆蓋的北坡登頂路線中有多處險地，是登山愛好者為了增加登山難度的首選目標之一,。而張朝陽表示,，此次登頂?shù)纳眢w準備比以往任何一次都不夠，就是希望讓登協(xié)看看他的身體素質和登山表現(xiàn),。
在2003年“紀念人類登頂珠峰50年”活動中,，張朝陽代表搜狐作為贊助者之一，與王石等人一同攀登珠峰,，他沒有登頂,，只攀登到海拔6666米高度。
“登頂（珠峰）是不可能的,，我這輩子都不可能登頂珠峰了,，因為那個太高了，太難受了,，王石他們都是超人,，我絕對這輩子是不可能實現(xiàn)的。那個對身體要求強度太大了,，我也不想接受這么大的挑戰(zhàn),。”
一種炒作,？
作為中國第一家以風險投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司的老總,，張朝陽成為公眾人物是理所當然的事情。然而從最近的巨資買游艇,，再到高調(diào)宣傳“張朝陽登玉珠峰”,，很多人覺得張朝陽在大眾媒介中的宣傳已經(jīng)開始脫離了搜狐公眾公司的范疇,，走向“個人明星”方向。
對此,，張朝陽說：“我覺得是一個非常有效的營銷宣傳,，這種搜狐的風格會依然如故，繼續(xù)進行下去,�,！�
張朝陽一貫的“搜狐風格”在這次雪山登頂事件中體現(xiàn)得淋漓盡致。被網(wǎng)友稱作“雪山飛狐”的張朝陽,，曾有過多次登山經(jīng)驗：2002年,，與王石登頂5355米的四川四姑娘峰；2005年,，張朝陽率領明星團隊,，登頂海拔6026米的西藏啟孜峰。
盡管每次都是個人登山事件,，張朝陽卻能夠憑借搜狐強大的網(wǎng)絡報道能力,，將其變成聲勢浩大的媒介事件，吸引眾多網(wǎng)民全程關注,，像觀看大片一樣觀看其手中冰鑿的每一點移動,；與此同時，網(wǎng)絡的全程參與,，網(wǎng)民的積極關注,，讓廣告主們看到了商機，搜狐于是借登山之機為自己和廣告主們搭建了一個“雙贏”的平臺,。
在此次攀登玉珠峰事件中,，張朝陽明確表示是沒有廣告贊助商的�,！暗巧绞俏业囊粋�個人愛好,，但這次活動最大的意義在于迎接奧運,，這是我工作的一部分,。”
6天的活動吸引的網(wǎng)民數(shù)目,、點擊量并不是張朝陽唯一想看到的結果,，明年火炬?zhèn)鬟f能給搜狐帶來的效應才是張朝陽最關注的。自從成為2008奧運會互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后,，搜狐在一系列迎奧運活動中的高調(diào)亮相,，擠占了其他互聯(lián)網(wǎng)公司的風頭。
今年二季度,，搜狐收入創(chuàng)紀錄地突破總收入3900萬美元,，公司總收入同比增長14%
,。張朝陽表示：“這只是奧運因素剛開始起作用。而接下來的三,、四季度,，以及明年上半年，搜狐還將搞一系列奧運報道活動,，屆時的奧運效應還將更加凸現(xiàn),。”
由于奧運贊助企業(yè)具有排他性,，同是門戶網(wǎng)站的新浪,、網(wǎng)易、騰訊等公司不能成為奧運贊助伙伴,。另外,，據(jù)搜狐公司稱，按照奧組委的規(guī)定,，凡是標有奧運標志的廣告內(nèi)容,，以及奧運贊助企業(yè)的網(wǎng)絡廣告，只能在搜狐上投放,。
因此,，新浪等門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告收益在某種程度上受到了搜狐“奧運壟斷地位”的挑戰(zhàn)。新浪,、網(wǎng)易與騰訊公司結成聯(lián)盟反擊,，期望借助聯(lián)合優(yōu)勢對抗搜狐的“奧運壟斷”地位。
面對其他對手的挑戰(zhàn),，張朝陽需要絞盡腦汁,，保持自己的領軍者地位，以多種手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是對策之一,。然而,，究竟能否在這場圍繞奧運廣告的大戰(zhàn)中獲得勝利，還需拭目以待,。 |