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| 張朝陽在登頂啟動儀式上 本報記者 周婷
攝 |
“如果我今天不是站在峰頂上,，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我選擇了來到這里,�,！�
10月6日，歷時6天登上6178米青海玉珠峰頂的搜狐公司（NASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO張朝陽說,。
就在十天前,，張朝陽還表示這次攀登訓練不夠，只有70-80%的把握,。能否順利登頂,？會不會半途而廢？都還是懸念,。幾天后,，他和其他團隊成員登上了峰頂,，并帶領搜狐團隊實現了在6000米高度以上的網絡通訊，為明年奧運火炬上珠峰傳遞活動的網絡直播進行了演練,。
當張朝陽率領團隊能否成功登頂的懸念得以成功解析,，接下來的懸念卻接踵而至——明年奧運火炬?zhèn)鬟f經過珠峰時，張朝陽能否成為傳遞手而再上珠峰,？在圍繞奧運的一場網絡大戰(zhàn)中,，搜狐的領軍者地位能否得以保持？
為了奧運,，張朝陽確實在盡其所能,。
一切為了奧運？
2008年奧運會確認了奧運火炬將首次在珠峰進行傳遞,。而搜狐作為2008奧運獨家網絡贊助商,，負責奧運的網絡報道，屆時搜狐將派出團隊參與火炬登頂珠峰的網絡報道,。因此此次要鍛煉網絡報道團隊在海拔6000米以上的網絡通信能力和積累現場報道經驗,。
搜狐派出9人參加此次攀登玉珠峰活動，其中5人計劃沖頂,，2人負責前方的視頻、圖片,、文字報道,，2人負責網絡通信。
10月4日晚22點34分,，海拔5000米左右的玉珠峰大本營,。張朝陽在隨身帶來的電腦上輸入 www.sohu.com
，兩分鐘之后成功登陸,，玉珠峰和可可西里無人區(qū)首次實現了寬帶網絡通話,。張朝陽隨后更新了自己的博客，并上傳了大本營內的照片,。在隨后的一小時內,，張朝陽博客的訪問量就超過了300人次，網友評論近100條,。
事實上,，在網絡的參與下，這場登山活動成為一場完全透明的“登山秀”,。早在9月26日,，在北京搜狐網絡大廈里，為這場演練活動舉行了聲勢浩大的出發(fā)儀式,；以此為起點,，隨后登頂過程中的每一個細節(jié),，在搜狐娛樂頻道圖、文,、音頻,、視頻的全方位報道下，都及時,、全面地展現在網民的面前,，仿佛全國的網民都跟著張朝陽一同登上了玉珠峰峰頂。數據顯示,，在不到兩天的時間里,，張朝陽博客的訪問量已近萬，搜狐娛樂的訪問量也大幅上升,。
除了檢測搜狐團隊的高山協(xié)同作戰(zhàn)能力之外,，此次登頂玉珠峰也是為張朝陽能否在2008年跟隨火炬上珠峰的一次體能訓練與評測�,；鹁�?zhèn)鬟f到珠峰時,，需要多名傳遞手在不同高度范圍內進行傳遞。張朝陽能否成為傳遞手之一,，再掀起一陣搜狐熱潮,？
對此，出發(fā)前張朝陽對媒體說：“我能不能成為珠峰火炬?zhèn)鬟f手,，這需要國家體育總局,、中國登山協(xié)會與奧組委的聯(lián)合決定。但是要看我的體能狀況,，我要看自己是不是能夠完成,，因為如果要去傳遞的話，可能區(qū)間是在6500到7028米
,，所以我能不能接受這個挑戰(zhàn),，取決于我此次登玉珠峰的表現�,！�
青海玉珠峰海拔6178米
,，傳說中是西王母最小的女兒的化身，因此也有仙女峰之稱,。其海拔高度雖然不是最高,，但其終年白雪覆蓋的北坡登頂路線中有多處險地，是登山愛好者為了增加登山難度的首選目標之一,。而張朝陽表示,，此次登頂的身體準備比以往任何一次都不夠，就是希望讓登協(xié)看看他的身體素質和登山表現,。
在2003年“紀念人類登頂珠峰50年”活動中,，張朝陽代表搜狐作為贊助者之一,，與王石等人一同攀登珠峰，他沒有登頂,，只攀登到海拔6666米高度,。
“登頂（珠峰）是不可能的，我這輩子都不可能登頂珠峰了,，因為那個太高了,，太難受了，王石他們都是超人,，我絕對這輩子是不可能實現的,。那個對身體要求強度太大了，我也不想接受這么大的挑戰(zhàn),�,！�
一種炒作？
作為中國第一家以風險投資資金建立的互聯(lián)網公司的老總,，張朝陽成為公眾人物是理所當然的事情,。然而從最近的巨資買游艇，再到高調宣傳“張朝陽登玉珠峰”,，很多人覺得張朝陽在大眾媒介中的宣傳已經開始脫離了搜狐公眾公司的范疇,，走向“個人明星”方向。
對此,，張朝陽說：“我覺得是一個非常有效的營銷宣傳,，這種搜狐的風格會依然如故，繼續(xù)進行下去,。”
張朝陽一貫的“搜狐風格”在這次雪山登頂事件中體現得淋漓盡致,。被網友稱作“雪山飛狐”的張朝陽,，曾有過多次登山經驗：2002年，與王石登頂5355米的四川四姑娘峰,；2005年,，張朝陽率領明星團隊，登頂海拔6026米的西藏啟孜峰,。
盡管每次都是個人登山事件,，張朝陽卻能夠憑借搜狐強大的網絡報道能力，將其變成聲勢浩大的媒介事件,，吸引眾多網民全程關注,，像觀看大片一樣觀看其手中冰鑿的每一點移動；與此同時,，網絡的全程參與,，網民的積極關注,，讓廣告主們看到了商機，搜狐于是借登山之機為自己和廣告主們搭建了一個“雙贏”的平臺,。
在此次攀登玉珠峰事件中,，張朝陽明確表示是沒有廣告贊助商的�,！暗巧绞俏业囊粋�個人愛好,，但這次活動最大的意義在于迎接奧運，這是我工作的一部分,�,！�
6天的活動吸引的網民數目、點擊量并不是張朝陽唯一想看到的結果,，明年火炬?zhèn)鬟f能給搜狐帶來的效應才是張朝陽最關注的,。自從成為2008奧運會互聯(lián)網贊助商之后，搜狐在一系列迎奧運活動中的高調亮相,，擠占了其他互聯(lián)網公司的風頭,。
今年二季度，搜狐收入創(chuàng)紀錄地突破總收入3900萬美元,，公司總收入同比增長14%
,。張朝陽表示：“這只是奧運因素剛開始起作用。而接下來的三,、四季度,，以及明年上半年，搜狐還將搞一系列奧運報道活動,，屆時的奧運效應還將更加凸現,。”
由于奧運贊助企業(yè)具有排他性,，同是門戶網站的新浪,、網易、騰訊等公司不能成為奧運贊助伙伴,。另外,，據搜狐公司稱，按照奧組委的規(guī)定,，凡是標有奧運標志的廣告內容,，以及奧運贊助企業(yè)的網絡廣告，只能在搜狐上投放,。
因此,，新浪等門戶網站的網絡廣告收益在某種程度上受到了搜狐“奧運壟斷地位”的挑戰(zhàn)。新浪、網易與騰訊公司結成聯(lián)盟反擊,，期望借助聯(lián)合優(yōu)勢對抗搜狐的“奧運壟斷”地位,。
面對其他對手的挑戰(zhàn)，張朝陽需要絞盡腦汁,，保持自己的領軍者地位,，以多種手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是對策之一。然而,，究竟能否在這場圍繞奧運廣告的大戰(zhàn)中獲得勝利,，還需拭目以待。 |