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身家千萬或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式,？擁有巨額財富后又是如何消費(fèi),？他們閑暇時會去哪里旅游？胡潤百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查會讓大家了解這些答案,。
�,。痹拢保比胀�,，上海浦東香格里拉酒店，５００余人的大宴會廳里座無虛席,，眾多中國富豪集聚一堂,，參加胡潤百富舉辦的２００７至尚優(yōu)品頒獎晚宴。身家千萬或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式,？擁有巨額財富后又是如何消費(fèi),？他們閑暇時會去哪里旅游？胡潤百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查會讓大家了解這些答案,。
這是胡潤百富第三次發(fā)布針對中國千萬富豪的生活形態(tài)進(jìn)行的品牌調(diào)查,。調(diào)查對象的個人資產(chǎn)在千萬元以上。去年胡潤百富面對面調(diào)查了５８９位千萬元資產(chǎn)以上的中國富豪,，這次則增加到６０４位,，其中資產(chǎn)過億元的由去年的１７７位增加到今年的１９１位，這些富豪的平均年齡是３９．５歲,，男性占到８５％,。調(diào)查內(nèi)容涵蓋衣食住行、理財,、教育,、休閑等各個方面，具體到品牌消費(fèi)習(xí)慣層面,。
奢侈品首選寶馬 女富豪青睞路易威登
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圖為長安俱樂部總經(jīng)理杜亞杰（Ａｉｄａｎ
Ｄｕｆｆｙ）上臺領(lǐng)獎,。這是中國品牌長安俱樂部第二次入選最受千萬富豪青睞的俱樂部。秋江
攝 | 中國現(xiàn)在是全球第三大奢侈品消費(fèi)國,，僅次于日本和美國,。寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌,，緊隨其后的是路易威登,、奔馳、勞力士,、喬治阿瑪尼等,。在最受富豪青睞的十大頂級品牌中，汽車品牌占到一半,，分別是寶馬,、奔馳、法拉利,、勞斯萊斯,、賓利。時尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞分別排在第五和第九,。路易威登排名第二,，但卻是受訪的女富豪首選的頂級品牌,。
對于調(diào)查結(jié)果，胡潤百富總裁胡潤認(rèn)為,，中國富豪的生活方式更趨成熟,，奢侈品進(jìn)入中國的時間還很短，對于這些先富起來的人來說,，成功的主要標(biāo)志就是開豪華車,、戴名牌表、穿高檔時裝,。
歐洲品牌占大多數(shù) 國內(nèi)品牌屈指可數(shù)
中國富豪青睞的奢侈品大多來自歐洲,，如奔馳、勞力士,、卡地亞,、路易威登等。一些中國市場的先行者,、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團(tuán)仍是最大贏家,。像寶馬、奔馳,、別克都因?yàn)楸就粱氖袌龌顒幽酥帘就粱a(chǎn)而成為各自分類的冠軍,，而卡地亞、勞力士則因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)９０年初就進(jìn)入中國而取得先發(fā)優(yōu)勢,，再加上近兩年開展市場推廣得力,，市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位依舊穩(wěn)固。
中國自有品牌僅出現(xiàn)在國酒,、國煙,、國內(nèi)航空、高爾夫球場,、俱樂部,、ＥＭＢＡ等特色領(lǐng)域。上榜品牌有中華香煙,、五糧液,、茅臺、水井坊,、國航,、長安俱樂部、清華大學(xué)等,。五糧液,、長安俱樂部、清華大學(xué)ＥＭＢＡ課程等都是連續(xù)兩次入選,。相比歷史悠久的五糧液和清華大學(xué),，對于成立１０年的長安俱樂部來說,，能在眾多知名品牌中連續(xù)兩次占據(jù)富豪的最愛位置，證明長安俱樂部憑借其１０年來對品質(zhì)和服務(wù)的堅(jiān)持,，在品牌經(jīng)營上已經(jīng)具有相當(dāng)實(shí)力,，成為中國私人會所的領(lǐng)跑者，但是這樣的中國品牌在排行榜上屈指可數(shù),。
休閑最愛旅游 澳大利亞,、三亞是首選
與去年相比，旅游,、游泳,、高爾夫仍是富豪們最青睞的休閑方式。家庭活動排名第七,，落后與網(wǎng)球和登山,，比去年排名上升兩位。旅游目的地的選擇上,，澳大利亞和中國的三亞依然是國際國內(nèi)旅游的首選,。法國、美國,、夏威夷分別占據(jù)國際旅游目的地排行榜的第二,、三、四位,。亞洲的日本和新加坡分別排在第六和第九,。在國際旅游方面：北京的富豪多去美國，上海的富豪多去法國等歐洲國家,，山東的富豪喜歡夏威夷,。在國內(nèi)旅游方面，排名第一和第二的是三亞和云南,。北京和山西的富豪特別鐘愛云南,，廣東、山東的富豪還很喜歡杭州,，浙江的富豪則比較喜歡北京,。休閑成為富豪旅游當(dāng)中的第一要訣，但購物也很受重視,，像香港、北京,、上海這些城市也是富豪們鐘愛的國內(nèi)旅游地,。
在休閑方式的選擇上，除了游泳的比例沒有改變外,，富豪們選擇旅游和高爾夫的比例都比去年增加了５０％,。調(diào)查結(jié)果顯示,，高爾夫目前在中國還只是成功人士的運(yùn)動，高爾夫?qū)τ谥袊母缓纴碚f,，不僅是一項(xiàng)運(yùn)動,，更是一個理想的社交平臺，很多富豪坦承,，他們的很多生意都是打高爾夫時談成的,。
在旅游方面，中國富豪國際國內(nèi)旅游都比去年增加了５０％,，出差頻率更加頻繁,，增長２０％，假期也比去年多了１０％,。調(diào)查結(jié)果顯示,，中國富豪去國外旅游多帶有商務(wù)目的，國際旅游增加反映了他們更加國際化,。
富豪與普通民眾生活方式有哪些不同
在發(fā)布２００７至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查的同時,，為了對比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤百富與ＧＭＩ合作調(diào)查了４９６位普通民眾,。結(jié)果顯示,，由于職責(zé)和崗位的不同，富豪與普通民眾之間存在一定的差異,。富豪每月的出差時間為３周的有３０％,，而普通民眾只有７．８６％；富豪每年的假期在２０天以上的只有２５％,，而普通民眾達(dá)到了５１％,。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是,，富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地是三亞,，普通民眾則是北京。５１％的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態(tài),。山西金業(yè)煤焦化集團(tuán)董事長張新明接受胡潤百富采訪時說：“我每年有多少假期,？３６５天都在工作，哪來的假期,？”
相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬,。并且在手機(jī)，筆記本電腦和ＥＭＢＡ方面也一樣,，都選擇了諾基亞手機(jī),、ＴｈａｎｋＰａｄ筆記本電腦和清華大學(xué)的ＥＭＢＡ。 |