|
隨著“三網(wǎng)融合”的推進加速,，彩電行業(yè)注定無法保持平靜,。5月20日，谷歌在美國正式展出“Smart
TV”，6月2日,，TCL在中國發(fā)布了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。智能電視作為一個全新的彩電品類正式亮相,，讓人感覺耳目一新,。盡管谷歌和TCL明確表示，智能電視要走向市場仍舊尚需時日,，但在將“概念炒作”視作營銷法寶的中國彩電市場,，一些急于翻身的彩電廠家已然等不及。
8月初,，打著“智能電視”旗號的產(chǎn)品,，開始出現(xiàn)在全國各大家電商場里。賣場的業(yè)務經(jīng)理一語道破真機,，“賣得不好,，換個名字,，也是一種營銷”，從上周開始,，有廠家把庫存的電視都改叫智能電視,。
智能電視精髓在于操作系統(tǒng)。以手機行業(yè)為例,，當前業(yè)內公認的幾大智能操作系統(tǒng)有Symbian,、Android、IOS,、Windows
Mobile等,。業(yè)內介紹，基于Android操作系統(tǒng)的智能電視,，最大的特點是該系統(tǒng)平臺對外的統(tǒng)一開放性,。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，根據(jù)需要個性化安裝,。而目前某些“智能電視”的“開放式平臺”,，并未采用業(yè)內公認的智能操作系統(tǒng)，第三方軟件也無法由用戶自行選擇,。
此外,，“數(shù)百種體感游戲”也有夸大其詞之嫌，“俄羅斯方塊”這樣的小游戲也被稱為體感游戲,。顧名思義,，體感游戲是強調用身體去感受，突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式,，通過肢體動作變化來進行（操作）的新型電子游戲,。“單純用遙控來操作,、沒有肢體互動,，這種游戲根本不是體感游戲”。
由此可看,，當前市面上所謂“智能電視”依托的兩大理由——“開放式平臺”,、“數(shù)百種體感游戲”，均屬偷換概念,，生搬硬套,。這種行為的背后，是企業(yè)在技術開發(fā)乏力下,，無奈走上短視的概念營銷之路。這種“輕技術積累,，重概念炒作”的營銷手法不僅誤導了消費者,，對彩電業(yè)長遠發(fā)展也非常不利,。
TCL集團工業(yè)研究院院長閆曉林曾表示，智能電視系統(tǒng)升級過快,，對終端產(chǎn)品的開發(fā)上要求很高,，以Android系統(tǒng)為例，短短一年多時間內已經(jīng)從1.5版本升級到2.2版本,，“作為后來者需要不斷完善其兼容性”,。
非但技術上要完善，從產(chǎn)業(yè)政策上講,，智能電視與國家現(xiàn)推行的“三網(wǎng)融合”背道而馳,，因此在政策上無法得到國家相關部委的支持。隨著國家網(wǎng)絡有限公司成立,，“三網(wǎng)融合”工作將提速,，強調的是廣電網(wǎng)、電信網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)的融合,，三方業(yè)務的交叉滲透，而在終端產(chǎn)品上強調電視,、手機,、電腦的三屏融合，給消費者更多選擇,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)電視已取得了國家政策層面的支持，被認為是最佳的“三網(wǎng)融合”實踐載體,。
“三網(wǎng)融合”漸成現(xiàn)實,，互聯(lián)網(wǎng)電視的內容和應用也逐步走向規(guī)范。隨著國家互聯(lián)網(wǎng)電視許可牌照的相繼發(fā)放,，包括TCL,、長虹在內的多家彩電企業(yè)已經(jīng)與有資質的內容商進行戰(zhàn)略合作，平板電視向個性化體驗和娛樂應用轉型已成必然趨勢,。 |