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伴隨蘇州觀前街“牛奶中國(guó)館”前此起彼伏的喝彩聲，為時(shí)一個(gè)多月的伊利世博紀(jì)念裝大型現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào),。據(jù)悉,，此次活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新世博體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，不僅使得“喝世博牛奶”成為市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn),，而且在華東地區(qū)掀起了一股“全民看世博”的熱潮,。
據(jù)伊利工作人員介紹，作為惟一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn),、為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè),，伊利集團(tuán)特別推出純牛奶世博紀(jì)念裝，通過(guò)可愛(ài)的包裝形象,，以產(chǎn)品詮釋世博理念,、傳遞世博精神，讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)世博會(huì),。
從今年5月初開(kāi)始,，伊利集團(tuán)分別在上海、南京,、杭州,、蘇州４座華東城市舉行了純牛奶世博紀(jì)念裝大型現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)。通過(guò)“牛奶中國(guó)館”,、巨型牛奶盒和趣味十足的互動(dòng)游戲,，伊利集團(tuán)成功上演了多場(chǎng)精彩生動(dòng)的“牛奶世博秀”，受到了華東地區(qū)消費(fèi)者和世博游客的熱捧和好評(píng),。
一位蘇州消費(fèi)者在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，雖然蘇州跟上海相鄰，但她一直沒(méi)空去上�,？词啦�,。“這個(gè)特別的牛奶中國(guó)館,，讓我突然感覺(jué)世博離我很近,，我一定得親眼去看看才行�,！�
據(jù)悉,，此次活動(dòng)更是伊利創(chuàng)新性體驗(yàn)式營(yíng)銷的一個(gè)延伸。此前，伊利已經(jīng)進(jìn)行了一系列的體驗(yàn)式主題活動(dòng),，如攜世博吉祥物“海寶”全國(guó)游,、世博園內(nèi)“六一”育樂(lè)灣一日游等活動(dòng)。而在華東地區(qū)舉辦的“牛奶世博秀”,，伊利更是通過(guò)搭建“牛奶中國(guó)館”的創(chuàng)新性方式,，充當(dāng)世博理念傳遞的使者，拉近了世博與普通民眾的距離,。
國(guó)內(nèi)知名品牌研究經(jīng)理王開(kāi)宇表示,，體驗(yàn)營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是對(duì)參與者的情感和行動(dòng)上的肯定，繼而獲得價(jià)值認(rèn)可,、品牌認(rèn)知,。在世博紀(jì)念裝大型推廣活動(dòng)的背后，伊利實(shí)現(xiàn)了世博理念,、品牌訴求,、消費(fèi)者意愿的和諧統(tǒng)一，滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)世博,、追求快樂(lè)的心理需求,，并將伊利品牌及產(chǎn)品的“健康”理念巧妙融入其中，實(shí)現(xiàn)了世博營(yíng)銷方式的全面創(chuàng)新,。 |