|
伴隨蘇州觀前街“牛奶中國館”前此起彼伏的喝彩聲，為時一個多月的伊利世博紀念裝大型現(xiàn)場推廣活動畫上了一個圓滿的句號,。據(jù)悉,，此次活動通過創(chuàng)新世博體驗營銷的方式，不僅使得“喝世博牛奶”成為市場消費新熱點,，而且在華東地區(qū)掀起了一股“全民看世博”的熱潮,。
據(jù)伊利工作人員介紹，作為惟一一家符合世博標準,、為2010年上海世博會提供乳制品的企業(yè),，伊利集團特別推出純牛奶世博紀念裝，通過可愛的包裝形象,，以產品詮釋世博理念,、傳遞世博精神,，讓消費者更好地體驗世博會。
從今年5月初開始,，伊利集團分別在上海,、南京、杭州,、蘇州４座華東城市舉行了純牛奶世博紀念裝大型現(xiàn)場推廣活動,。通過“牛奶中國館”、巨型牛奶盒和趣味十足的互動游戲,，伊利集團成功上演了多場精彩生動的“牛奶世博秀”,，受到了華東地區(qū)消費者和世博游客的熱捧和好評。
一位蘇州消費者在接受《國際金融報》記者采訪時表示,，雖然蘇州跟上海相鄰,，但她一直沒空去上海看世博,�,！斑@個特別的牛奶中國館，讓我突然感覺世博離我很近,，我一定得親眼去看看才行,。”
據(jù)悉,，此次活動更是伊利創(chuàng)新性體驗式營銷的一個延伸,。此前，伊利已經進行了一系列的體驗式主題活動,，如攜世博吉祥物“海寶”全國游,、世博園內“六一”育樂灣一日游等活動。而在華東地區(qū)舉辦的“牛奶世博秀”,，伊利更是通過搭建“牛奶中國館”的創(chuàng)新性方式,，充當世博理念傳遞的使者，拉近了世博與普通民眾的距離,。
國內知名品牌研究經理王開宇表示,，體驗營銷最大的特點是對參與者的情感和行動上的肯定，繼而獲得價值認可,、品牌認知,。在世博紀念裝大型推廣活動的背后，伊利實現(xiàn)了世博理念,、品牌訴求,、消費者意愿的和諧統(tǒng)一，滿足了消費者體驗世博,、追求快樂的心理需求,，并將伊利品牌及產品的“健康”理念巧妙融入其中,，實現(xiàn)了世博營銷方式的全面創(chuàng)新。 |