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國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)近期最大的熱點(diǎn)之一,，或許就是上汽通用五菱汽車(chē)公司將要?dú)⑷氤擞密?chē)市場(chǎng)的新聞。據(jù)接近上汽通用五菱的人士透露,，上汽通用五菱的乘用車(chē)品牌方案7月１８日就會(huì)發(fā)布,，業(yè)界普遍關(guān)注的品牌名稱(chēng)、品牌信息和品牌計(jì)劃等都會(huì)揭開(kāi)謎底,。
微車(chē)王要做中級(jí)車(chē)
雖然目前上汽通用五菱還未公布自主乘用車(chē)的品牌和具體產(chǎn)品,，但其新乘用車(chē)首款產(chǎn)品志在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)已確鑿無(wú)疑，這也是目前國(guó)內(nèi)最大的細(xì)分市場(chǎng),。
實(shí)際上,，上汽通用五菱大規(guī)模進(jìn)軍乘用車(chē)市場(chǎng)早有端倪。今年４月,，其高層就透露,，自主品牌的中級(jí)車(chē)車(chē)型將在今年下半年正式推出，上汽通用五菱計(jì)劃以后每年都向市場(chǎng)至少推出一款乘用車(chē)新車(chē)型,。
有消息顯示,，目前上汽通用五菱已在進(jìn)行乘用車(chē)制造體系的調(diào)整，將整合現(xiàn)有和將來(lái)的乘用車(chē),，集中到一個(gè)工廠,，與商用車(chē)分線生產(chǎn)。
分析人士認(rèn)為,，上汽通用五菱的股東方上汽集團(tuán)和通用汽車(chē)在中級(jí)車(chē)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn),。隨著乘用車(chē)體系的逐步完善及車(chē)型的逐步增加，上汽通用五菱將實(shí)現(xiàn)乘用車(chē)與商用車(chē)并駕齊驅(qū)的運(yùn)行模式,。
勝算幾何,？
在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，乘用車(chē)市場(chǎng)尤其是中級(jí)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑最為熾熱,。上汽通用五菱現(xiàn)在才正式發(fā)布乘用車(chē)計(jì)劃,，尤其是在此前已有微車(chē)企業(yè)進(jìn)軍中級(jí)車(chē)市場(chǎng)鎩羽而歸的情況下，除非有殺手锏，否則能有多大把握在這一戰(zhàn)場(chǎng)立足就很難說(shuō)了,。
“上汽通用五菱通過(guò)運(yùn)作樂(lè)馳,，在乘用車(chē)各方面積累了經(jīng)驗(yàn)。樂(lè)馳逐年上升的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，使我們對(duì)發(fā)展乘用車(chē)項(xiàng)目充滿(mǎn)信心,。”上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)說(shuō),。
不過(guò),，微車(chē)行業(yè)處于汽車(chē)市場(chǎng)的最低端，價(jià)格低,、利潤(rùn)薄一直是這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn),，這或許是上汽通用五菱進(jìn)軍中級(jí)乘用車(chē)市場(chǎng)的重要原因。另一方面,，上汽通用五菱產(chǎn)品單一,，面臨著未來(lái)單一產(chǎn)品會(huì)觸及天花板的情況。提前布局,，豐富產(chǎn)品線,，是市場(chǎng)不敗的不二法門(mén)。
不過(guò),，最終上汽通用五菱能否在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)立足,，最大的挑戰(zhàn)不是來(lái)自于對(duì)手，而是來(lái)自自身,。在市場(chǎng),、服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等方面,，微車(chē)市場(chǎng)與中級(jí)車(chē)市場(chǎng)具有很大不同,，微車(chē)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，未必能復(fù)制到中級(jí)車(chē)市場(chǎng),。
二,、三線城市是主戰(zhàn)場(chǎng)？
在沈陽(yáng)看來(lái),，２０１０年將是上汽通用五菱戰(zhàn)略的重要一年,，其意圖是在鞏固微車(chē)行業(yè)地位的基礎(chǔ)上，全面鋪開(kāi)乘用車(chē)發(fā)展計(jì)劃,，并在微型車(chē)上開(kāi)拓新的細(xì)分市場(chǎng),，謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn),。
據(jù)悉,，通用汽車(chē)明確表示將配合上汽通用五菱的乘用車(chē)計(jì)劃。不過(guò)核心問(wèn)題是,，通用汽車(chē)今后將在多大程度上在新車(chē)型方面給予上汽通用五菱支持,。
上汽通用五菱表示渠道優(yōu)勢(shì)將成為其新乘用車(chē)快速導(dǎo)入二,、三線市場(chǎng)的法寶。從這點(diǎn)上看,，這家車(chē)企似乎打算繼續(xù)實(shí)行此前得心應(yīng)手的差異化市場(chǎng)策略,，避開(kāi)核心城市，避免與其他強(qiáng)大對(duì)手直接對(duì)抗,。
從宏觀條件來(lái)看,，隨著國(guó)家汽車(chē)下鄉(xiāng)政策的推進(jìn)，二,、三線城市及農(nóng)村汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)育度已大幅提高,，這為在微車(chē)領(lǐng)域擅長(zhǎng)嚴(yán)格成本控制的上汽通用五菱移植經(jīng)驗(yàn)提供了舞臺(tái)。
目前很難判斷上汽通用五菱切入乘用車(chē)市場(chǎng)的對(duì)錯(cuò),。不過(guò)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下,，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越不缺“驚奇”。不論是一躍成為全球第一大汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng),，還是民營(yíng)企業(yè)吉利收購(gòu)全球著名汽車(chē)品牌沃爾沃,，似乎都已成為快速發(fā)展的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的常態(tài)。在這樣的情形下,，多留一份想象給未來(lái),，或許是對(duì)上汽通用五菱的最好態(tài)度。 |