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本屆南非世界杯中,，已掌握了時效性命脈的新媒體又開始在獨家性、原創(chuàng)性和專業(yè)權威性上有了新的舉動,。這引起了傳媒領域和咨詢,、監(jiān)測領域的關注。
華瑞網標高級副總裁馬旗戟,、人大新聞學院副院長喻國明,、北大新聞與傳播學院教授陳剛、清華大學媒介調查實驗室主任趙曙光,、資深網絡評論員洪波和劉興亮,、艾瑞分析師以及騰訊網副總編輯王永治等業(yè)內代表圍繞“網絡媒體如何實現世界杯報道的獨家性、原創(chuàng)性,、專業(yè)權威性”、“世界杯視頻的線上產品用戶參與度與SNS社區(qū)應用”和“世界杯廣告大戰(zhàn)”等話題，以四大門戶為研討對象,，對本屆世界杯中的報道形態(tài)進行了探討,。
發(fā)力原創(chuàng)性和權威性
傳統(tǒng)媒體賴以生存的原創(chuàng)性和權威性受到了此輪新媒體世界杯報道的沖擊。
喻國明認為,，騰訊的流量和經營是別家網站無法相比的,。這為騰訊發(fā)力原創(chuàng)性和權威性打下了用戶基礎。而趙曙光根據清華大學媒介調查研究室的統(tǒng)計數據表示：“這次世界杯報道中,，無論是在專業(yè)權威報道角度還是原創(chuàng)的圖片數量和報道速度,，騰訊在互聯(lián)網公司里都位列前茅�,！�
據騰訊網官方介紹：“在前方獨家稿件和巨星簡短采訪的原創(chuàng)數量上,，騰訊遠超過另外三家，而在深度采訪和權威性打造方面也處在領先地位,�,！�
在分析師看來，在網絡的時效性已經全面領先的當下,，隨著傳統(tǒng)媒體所賴以生存的原創(chuàng)性和權威性被撼動,，未來整個媒體格局或將被改變。
要為內容找出口
如今世界杯,、奧運會的網絡專題招商已經接近或超過億級,。在廣告市場，網絡媒體的地位開始逐步提升,。
截至目前,，本屆世界杯中，新媒體在報道中的廣告招商,，無論是數量和質量與上一屆相比,，都有了一定的提升，其中騰訊和新浪的廣告幾乎占據了本次世界杯廣告的半壁江山,。
“對于一些過去是廣告位置彈出的板塊,，未來，各大門戶可截取其中最能打動用戶的內容進行滾動播出,�,！标悇傉f：“各大門戶要幫助自己的內容做出口，這是互聯(lián)網媒體應該考慮的問題,�,！�
“視頻+微博”登場
本次世界杯中，騰訊微博和新浪微博首次被派上了用場,，與網友互動,，這是本屆世界杯的一大亮點,。根據王永治的介紹，直播中間,，騰訊網上參與互動的人數接近1000萬,。
劉興亮舉例稱：“以前看球就像一個電影院，都是直播,，我想說話也就是跟旁邊的人交頭接耳,，現在有了微博，看球更像一個戲院,，上面可以唱戲,，下面可以喧嘩，體現了一定的互動性,�,！�
馬旗戟介紹，世界杯開幕前后一周的數據顯示,，各大網站流量平均增長近10%,。微博這個社區(qū)性功能導致這批用戶可以通過互動和參與去追蹤、關注騰訊等媒體的報道,。
洪波則坦言,，如今微博在世界杯的報道中地位還不是特別突出，未來最重要的是如何幫助企業(yè)融入到這種互動對話中,。 |