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世界杯向來被看作是啤酒業(yè)最頂級(jí)的盛會(huì)。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈,，部分“洋巨頭”也紛紛展開攻勢(shì),，欲借此機(jī)會(huì)重新布局中國市場(chǎng)。
先是嘉士伯在世界杯開幕當(dāng)天，宣布以23.85億元人民幣的天價(jià)力壓百威英博和華潤雪花,，成功收購中國西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)重慶啤酒12.25%的股權(quán),。成為重慶啤酒第一大股東之后，嘉士伯放言要將重慶區(qū)域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌,。
爾后,，在世界杯八強(qiáng)開戰(zhàn)之際，另一行業(yè)巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份,，把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內(nèi)，欲借此機(jī)會(huì)提高哈啤品牌在全國的知名度和銷售量,。
不僅如此,，近年來，外資啤酒廠商通過資本運(yùn)作,，已經(jīng)大規(guī)模滲入中國啤酒市場(chǎng),。據(jù)了解，目前,，我國十大啤酒廠商中只有燕京和金星沒有外資股份,，其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權(quán),；SAB控股華潤雪花49%股權(quán),；百威除了擁有哈啤之外，還擁有福建雪津啤酒的全部股份,，以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份,，此外，百威旗下還有雙鹿,、金龍泉,、紅石梁、白沙,、金陵,、綠蘭莎、金獅,、三泰等眾多本土啤酒品牌,。
不難看出，“圈地運(yùn)動(dòng)”的背后無疑是“洋巨頭”想借助本土品牌,，出擊我國中低端啤酒消費(fèi)市場(chǎng),，提高市場(chǎng)占有率。
對(duì)此,，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)分析師李靚表示,，我國已經(jīng)成為最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，這是眾多“洋巨頭”瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)的根本原因。
“另外,，這也是由我國啤酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定的,。由于受收入水平和消費(fèi)水平的限制，從銷售量和銷售額來看,，中低檔啤酒依舊是主流,。”李靚補(bǔ)充道,，外資品牌大多面向高端市場(chǎng),，而中國的中高檔酒類消費(fèi)市場(chǎng)主要是白酒、紅酒等,，此外,，一些國內(nèi)啤酒品牌也在向中高端市場(chǎng)發(fā)展。
不可否認(rèn),，“洋巨頭”的不斷進(jìn)入,，必然給我國本土啤酒品牌帶來巨大沖擊，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，來勢(shì)洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會(huì)給國內(nèi)企業(yè)帶來積極意義,。
李靚認(rèn)為，“洋巨頭”帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，但從另一角度考慮,，一方面能促使國內(nèi)啤酒企業(yè)進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也能幫助國內(nèi)品牌開拓國際市場(chǎng),。 |