|
從市場(chǎng)供需關(guān)系走向看，車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)回歸買(mǎi)方市場(chǎng)是消費(fèi)者眾望所歸,、產(chǎn)能發(fā)展大勢(shì)所趨,。對(duì)于汽車(chē)廠家來(lái)說(shuō)，越早針對(duì)下半年的競(jìng)爭(zhēng)格局定盤(pán)子,、定調(diào)子,，就能越早在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
5月初,，B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的常青樹(shù)馬自達(dá)6降價(jià)3萬(wàn)元,，入門(mén)級(jí)車(chē)型售價(jià)下探至A級(jí)車(chē)的14萬(wàn)元區(qū)間,。這一攪動(dòng)B級(jí),、A級(jí)兩大主力市場(chǎng)的降價(jià)舉動(dòng)預(yù)示著下半年國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)將加碼，消費(fèi)者有望告別從2009年持續(xù)到今年初的賣(mài)方市場(chǎng)格局,。
一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售有限公司市場(chǎng)部長(zhǎng)卜紅升近日對(duì)記者介紹,，盡管該市場(chǎng)政策執(zhí)行未滿一個(gè)月，但預(yù)期效果已經(jīng)初現(xiàn),，5月份馬自達(dá)6全國(guó)同比增幅將超過(guò)50%,，同時(shí)，睿翼銷(xiāo)量保持高速增長(zhǎng),。
一汽馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理于洪江表示,，此次降價(jià)是廠商在確保經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)的前提下，由經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)起的價(jià)格攻勢(shì)：由廠商提供1.56億元,，對(duì)1-4月份已銷(xiāo)售的接近2.4萬(wàn)輛馬自達(dá)6進(jìn)行返利,。
于洪江認(rèn)為，二季度的整體市場(chǎng)表現(xiàn)將直接決定今年車(chē)市的走勢(shì),，但是市場(chǎng)壓力日益凸顯,。其中，產(chǎn)能的全面釋放,、剛性需求的萎縮,、傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季等因素疊加，將導(dǎo)致終端庫(kù)存車(chē)增加,，選擇此時(shí)降價(jià)剛好順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律,。尤其是受到豐田召回事件的影響，市場(chǎng)上對(duì)日系品牌有觀望情緒,，壓制了一部分消費(fèi)需求,，選擇這個(gè)時(shí)候采取攻勢(shì)，將有利于釋放壓制的消費(fèi)需求,。
實(shí)際上,，國(guó)內(nèi)車(chē)市表面價(jià)格波瀾不驚的現(xiàn)狀在年初就已經(jīng)松動(dòng)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的B級(jí)車(chē)市場(chǎng),，暗降早已充斥市場(chǎng)：從送大量燃油,，到經(jīng)銷(xiāo)商最高達(dá)數(shù)萬(wàn)元的讓利,，各界公認(rèn)利潤(rùn)空間遠(yuǎn)大于A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，由于日系,、德系主力車(chē)型價(jià)格松動(dòng)壓力驟增,。在這種情勢(shì)下，咬牙不降價(jià)保品牌和降價(jià)搶市場(chǎng)成為兩難選擇,。
實(shí)際上,，馬自達(dá)6敢于讓利是基于其與睿翼的品牌分擔(dān)效應(yīng)已經(jīng)基本成熟：作為睿翼的上一代產(chǎn)品，馬自達(dá)6可承擔(dān)走量的任務(wù),；而睿翼則可以承擔(dān)品牌競(jìng)爭(zhēng)層面的任務(wù),。
更清晰的分品牌戰(zhàn)略可以在上海通用旗下清晰顯現(xiàn)。在卡迪拉克,、別克,、雪弗蘭品牌中，別克新君威,、新君越在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)挑起品牌穩(wěn)定的大梁,。而未來(lái)，雪弗蘭新賽歐三廂,、兩廂等小車(chē)有望在走量上有更大建樹(shù),。
從市場(chǎng)供需關(guān)系走向看，車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)回歸買(mǎi)方市場(chǎng)是消費(fèi)者眾望所歸,、產(chǎn)能發(fā)展大勢(shì)所趨,。對(duì)于汽車(chē)廠家來(lái)說(shuō)，越早針對(duì)下半年的競(jìng)爭(zhēng)格局定盤(pán)子,、定調(diào)子,，就能越早在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。因此,，目前車(chē)市降價(jià)不用羞羞答答,、遮遮掩掩。
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，廠家和4S店層面還應(yīng)更加重視對(duì)消費(fèi)者提供的服務(wù)質(zhì)量和新車(chē)的質(zhì)量,。2009年，在廠家能生產(chǎn)多少車(chē)就能賣(mài)出去多少車(chē)的大勢(shì)下,，蘿卜快了不洗泥和慢待消費(fèi)者成為可怕的傳染病,。從中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，競(jìng)爭(zhēng)加劇,、價(jià)格走低將是一種符合市場(chǎng)規(guī)律的理性回歸,，是不可抗拒的。 |