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在大多數(shù)開發(fā)商仍對地產(chǎn)新政等待觀望時,，恒大地產(chǎn)率先在全國打出八五折促銷,。這無疑是給全國樓市捅了個馬蜂窩，不僅如此,，５月9日,，恒大又緊鑼密鼓地召開了大型戰(zhàn)略合作聯(lián)盟峰會，邀請了200多家供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟商的董事長密謀整合,。
在樓市動蕩之夏,，恒大動作頻頻，究竟意欲何為,？
推動行業(yè)洗牌
5月6日,，恒大率先降價，成為地產(chǎn)新政下第一個擎起降價大旗的大型房企,。據(jù)了解,，恒大上市后一直保持充足的現(xiàn)金流。截至4月30日,，恒大現(xiàn)金余額達209.9億港元,。據(jù)報告顯示，今年1—4月,，恒大累計實現(xiàn)合約銷售額121.3億元,，較去年同期增長120.3%。
在并“不差錢”的情況下,，有業(yè)內(nèi)人士猜測,，恒大此舉意在借調(diào)控機會鎖定現(xiàn)金，尤其是擴大市場份額,，推動資金,、項目及企業(yè)的資源整合。亞豪機構(gòu)品牌部經(jīng)理董成竹則分析認為,，恒大率先降價起到“一箭雙雕”的作用：一是有助于回籠資金,；二是可逆市擴大市場份額。董成竹說,，恒大一直想成為行業(yè)老大,，這是恒大先發(fā)制人的原因之一。
每一次低潮都是行業(yè)整合的良機,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，新政發(fā)布后，僅從4月14日至5月7日半個多月時間,，A股市場上市公司涉及房地產(chǎn)開發(fā)的并購事件就多達69個,，其中已完成交易和正在進行中的披露金額高達108億元,。而恒大地產(chǎn)也沒有掩飾對這種行業(yè)整合機會的期待：“借機推動行業(yè)整合，彎道超車,，也是所有大型地產(chǎn)企業(yè)在本輪地產(chǎn)調(diào)控中要落實的意圖之一,。”
邀供應(yīng)商整合產(chǎn)業(yè)鏈
降價促銷引發(fā)的熱潮尚未退去,，近日,，恒大地產(chǎn)又廣邀近200家供應(yīng)商齊聚廣州總部，召開供應(yīng)商大會,。據(jù)了解，這些供應(yīng)商合作伙伴大部分是一把手,，包括建筑,、材料設(shè)備、營銷等房地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),，甚至還包括了房地產(chǎn)業(yè)所賴以生存的部分銀行業(yè)負責(zé)人,。對恒大此次的“大動作”，業(yè)內(nèi)人士認為,，此舉可看作是恒大降價不舍利潤率,，聯(lián)手200家供應(yīng)商控制成本。
恒大明確表示,，對于全國各地區(qū)公司,，公司規(guī)定所有的主體、裝修,、園林等大型工程都由集團總部統(tǒng)一招標,；規(guī)定參加投標的企業(yè)都必須是行業(yè)龍頭或全國十強企業(yè)。通過招標標準化和集中采購,，大幅降低材料及設(shè)備的價格,，同時降低采購環(huán)節(jié)中的流通成本、運輸成本,、倉儲成本,。可見,，產(chǎn)業(yè)鏈資源的優(yōu)勢整合,，讓恒大在降價促銷擴大市場份額的同時，保證了企業(yè)合理的利潤空間,。
剛剛發(fā)起的八五折促銷多少有點“未雨綢繆”搶占市場的味道,。而此刻又召集全國供應(yīng)商巨頭，壓內(nèi)部成本肯定是此次大會的關(guān)鍵詞,。上海仁峻房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司主管汪勝說,，恒大此舉是想讓八五折降價“堤外損失堤內(nèi)補”，以大規(guī)模的采購量壓供應(yīng)商更多程度地讓利，減少降價帶來的利潤損失,。
汪勝同時表示,，恒大整合供應(yīng)商的舉措，是在地產(chǎn)業(yè)“過冬”預(yù)期下的自我生存之道,�,！罢l都無法預(yù)測房價會降多少，也無法預(yù)測調(diào)控要到什么程度,，房地產(chǎn)企業(yè)要生存并維持必要的利潤空間,，整合產(chǎn)業(yè)鏈是不可回避的舉措�,！� |