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不再停留在發(fā)布與展示,，平板電視的3D之戰(zhàn)終于打到了終端銷(xiāo)售的最前沿,。
上周末起,，三星的3D電視開(kāi)始在各地銷(xiāo)售渠道終端正式上架,，這是中國(guó)彩電市場(chǎng)上首度出現(xiàn)3D電視的身影,。由于價(jià)格高出同尺寸LED產(chǎn)品4000~5000元,，3D電視上市首周的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不算顯赫,。不過(guò),，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三星率先推動(dòng)產(chǎn)品鋪貨或并不是在意初期銷(xiāo)量,，而是試圖復(fù)制去年LED之戰(zhàn)的成功經(jīng)驗(yàn),，通過(guò)在時(shí)間上搶先獲得市場(chǎng)份額、品牌認(rèn)同度上的領(lǐng)先,。然而,，與LED電視不同，3D電視要大規(guī)模推廣,，面臨一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：內(nèi)容支持,。
首現(xiàn)終端
期待內(nèi)容支持
4月2日起，百思買(mǎi)開(kāi)始預(yù)售三星3D電視,，這是中國(guó)終端賣(mài)場(chǎng)第一次出售3D電視,。該3D電視售價(jià)和三星官網(wǎng)商城的價(jià)格一致，46英寸和55英寸兩種規(guī)格,，售價(jià)分別為19999元和25999元,。百思買(mǎi)員工介紹稱，該電視已經(jīng)可以預(yù)訂,，46英寸的送貨上門(mén)時(shí)間是5月,，55英寸要到6月。
4月7日,，三星電子在北京宣布,，三星3D電視將在中國(guó)各地陸續(xù)上架。三星彩電中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)晉淵鐸告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,，從4月起,，三星3D電視已經(jīng)規(guī)模量產(chǎn)。他沒(méi)有透露具體的市場(chǎng)反應(yīng),，僅表示“終端市場(chǎng)的預(yù)訂情況非常良好�,！�
記者觀察到,，同尺寸近似規(guī)格的三星產(chǎn)品中，帶不帶3D功能,，46英寸電視價(jià)格約差4000元,，55英寸電視約差5000元，這與三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭此前的說(shuō)法基本一致,。李明旭稱,，這一差價(jià)中包括了一臺(tái)藍(lán)光播放器和兩副電子快門(mén)式3D眼鏡作為套餐贈(zèng)品。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從上海蘇寧獲悉,，從清明之后,，三星3D電視就開(kāi)始在該渠道上架。不過(guò)據(jù)知情人士透露,，上架之初還是“看的多,，買(mǎi)的少”,，整體出貨尚未超過(guò)10臺(tái)。
拋卻高昂的價(jià)格因素,，3D電視面臨的最關(guān)鍵問(wèn)題是——內(nèi)容的支持太少,。
此前，曾有消息稱,，今年的南非世界杯將會(huì)有3D信號(hào)轉(zhuǎn)播,。不過(guò)，三星電子有關(guān)高層告訴記者,，這還沒(méi)有完全確定,。“世界杯用3D攝影然后轉(zhuǎn)播,，在技術(shù)上還需要突破,，不太容易實(shí)現(xiàn)，ESPN在審慎考慮這件事,�,！�
三星也預(yù)備了應(yīng)對(duì)措施，他們的3D電視內(nèi)置了2D信號(hào)向3D信號(hào)轉(zhuǎn)換的功能,，只需按下遙控器上的一個(gè)按鍵,，就可以使得普通2D信號(hào)在電視屏幕上呈現(xiàn)出3D效果。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者戴著配套的3D眼鏡進(jìn)行了試看發(fā)現(xiàn),，雖然2D信號(hào)可以展現(xiàn)出3D場(chǎng)景,，但效果較原生3D攝制的節(jié)目仍有差距。
當(dāng)然,，爭(zhēng)取建設(shè)更多的3D節(jié)目源支持成為業(yè)內(nèi)重點(diǎn)推進(jìn)的事務(wù),。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總裁秋淙皙表示，目前三星電子現(xiàn)在還沒(méi)有單獨(dú)研發(fā)3D節(jié)目源的計(jì)劃,，“但三星已經(jīng)與美國(guó)好萊塢的一些電影公司和節(jié)目源制作公司簽訂了合作或獨(dú)立共享的協(xié)議,。”
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng),，通過(guò)旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片,。而松下宣布與美國(guó)最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道,，其中兩個(gè)頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目,，另外一個(gè)則將提供體育、音樂(lè)和其他節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻點(diǎn)播服務(wù),。
國(guó)內(nèi)內(nèi)容源方面也有好消息傳來(lái),，日前天津福豐達(dá)宣布已經(jīng)開(kāi)始著手籌建3D電視頻道，并準(zhǔn)備與松下、三星和夏普等國(guó)際知名企業(yè)展開(kāi)技術(shù)上的合作,。
這或許能幫助國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)樹(shù)立推廣信心,。
節(jié)奏之戰(zhàn)
產(chǎn)業(yè)鏈新競(jìng)爭(zhēng)
3D戰(zhàn)火燒進(jìn)現(xiàn)實(shí)，其背后是產(chǎn)業(yè)鏈垂直而下的競(jìng)爭(zhēng),。
在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域,，韓系雙雄三星、LG去年初即已發(fā)力,，索尼直到9月才緩慢跟進(jìn),，錯(cuò)失先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在在3D戰(zhàn)場(chǎng)上,，三星無(wú)疑想再度靠搶先的節(jié)奏復(fù)制LED的勝利,。秋淙皙表示，三星3D電視在美國(guó)始發(fā)后,，銷(xiāo)售增長(zhǎng)比去年LED的速度還快,，三星有信心在中國(guó)市場(chǎng)獲得更好的業(yè)績(jī)。
在LED上落后的索尼,，已意識(shí)到3D布局的緊要性,。但盡管如此，索尼3D電視在中國(guó)上市仍需等到6月,。在鋪貨上,，索尼又落到了三星后面。
這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然不單取決于上架鋪貨的早晚,，更關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂淼脑掝},。除了終端上的競(jìng)爭(zhēng)外，在產(chǎn)業(yè)鏈上游,，三星和LG還面臨臺(tái)系面板巨頭的挑戰(zhàn),。在3月初的上海FPD展會(huì)上，友達(dá),、奇美雙雙推出最新的3D面板強(qiáng)力解決方案,。
友達(dá)全球副總彭雙浪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，友達(dá)采用了不同于三星“快門(mén)式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù),。他強(qiáng)調(diào)將會(huì)尋求更多的合作伙伴，開(kāi)拓“出�,？凇币詫�(duì)抗三星及LG,。
現(xiàn)在夏普也正式加入戰(zhàn)團(tuán)。本周一,，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨(dú)家技術(shù),，大幅提高了光的利用效率和畫(huà)面的響應(yīng)速度。夏普副社長(zhǎng)松本雅史宣布5月將會(huì)公布相關(guān)產(chǎn)品信息，年內(nèi)產(chǎn)品將會(huì)輸往中國(guó)和歐美市場(chǎng),。在此之前,，夏普已宣布成功研發(fā)出可用裸眼觀看的小型3D液晶面板。
國(guó)內(nèi)陣營(yíng)
尚未大量跟進(jìn)
中國(guó)3D市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)閘門(mén)已全然打開(kāi),，而國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)商們卻仍保持著一種頗為曖昧的態(tài)度,。
TCL是國(guó)內(nèi)廠商中最早發(fā)布并推出3D電視的廠家。不過(guò),，他們目前在市場(chǎng)銷(xiāo)售的仍是商用裸眼3D電視,，家用產(chǎn)品依然“待字閨中”。
TCL工業(yè)研究院院長(zhǎng)梁鐵航告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，TCL的家用3D電視產(chǎn)品將于今年下半年發(fā)布,。“準(zhǔn)備基本已經(jīng)做好了,，目前我們正在推進(jìn)量產(chǎn)”,，梁鐵航透露稱，他們將會(huì)采用快門(mén)式眼鏡的方案,。
有的國(guó)內(nèi)廠商動(dòng)作更快一些,。康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴記者,，康佳的3D電視將于“五一”期間正式在終端渠道中亮相,，不過(guò)初期只有一款機(jī)型推出。
創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健也表示,，該公司3D電視將在“五一”前推出,，但真正成規(guī)模化的多型號(hào)推進(jìn)還須等到今年下半年,。
不難發(fā)現(xiàn),，在3D元年之初，相比互聯(lián)網(wǎng)電視概念,，國(guó)內(nèi)彩電制造廠對(duì)3D概念的熱情還算不上太高,。這當(dāng)然有技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)能預(yù)備,、品牌力等諸多因素的影響,，但對(duì)于市場(chǎng)需求成長(zhǎng)的預(yù)判或許更為重要。
“這其實(shí)很容易理解”,，沈健表示,，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)已基本成熟，市場(chǎng)需求也已喚起,，而3D電視現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)�,；�較低,，內(nèi)容支持還很匱乏，市場(chǎng)需求也太少,。
“3D電視成本較高,，內(nèi)容稀少，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,，目前實(shí)用性不夠,，即便有2D轉(zhuǎn)換3D技術(shù)，但其體驗(yàn)跟真3D比仍有較大差距”,，梁鐵航認(rèn)為,，盡管3D是未來(lái)電視發(fā)展的革命性演進(jìn)方向，但目前3D電視的概念性成分仍有些過(guò)強(qiáng),。
他認(rèn)為,，三星搶先首發(fā)3D電視，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)雖然跟進(jìn)滯后些,，但這并不會(huì)影響日后在此領(lǐng)域搶奪份額,。“看看現(xiàn)在國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)就知道了,。當(dāng)產(chǎn)品趨向成熟,，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)展現(xiàn)出來(lái),�,！�
專(zhuān)注優(yōu)勢(shì)
發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視
不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)電視需求較3D應(yīng)用成熟之外,，或許這背后還有一個(gè)國(guó)產(chǎn)廠家們不太愿意提及的原因——發(fā)展前者,，或許可以樹(shù)立起對(duì)外資品牌的政策壁壘。
有知情人士告訴
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,，互聯(lián)網(wǎng)電視首批發(fā)牌三張后,，CNTV、上海文廣,、杭州華數(shù)三家內(nèi)容服務(wù)商的合作范圍將不包括合資品牌,，對(duì)于有內(nèi)置相關(guān)海外內(nèi)容平臺(tái)接口的外資品牌有關(guān)型號(hào)還將進(jìn)行限制。
三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓告訴記者,，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)至今也沒(méi)有一個(gè)明確的概念,，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡(luò)功能。他表示,，具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視可瀏覽新浪,、百度、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容,，還可以訪問(wèn)三星電視軟件應(yīng)用商店SamsungApp,，使得電視機(jī)的軟件應(yīng)用也成為開(kāi)放平臺(tái)。
不過(guò),，洪成杓列出的諸多內(nèi)容中,，并不包括互聯(lián)網(wǎng)視頻接入這一關(guān)鍵應(yīng)用。李明旭告訴記者,，他們正在與獲得牌照的內(nèi)容方溝通接觸,。相比之下，此前康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部的黃心仲和創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)候所言的“很快就有結(jié)果”,，底氣要足得多,。
分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廠家專(zhuān)注成熟應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,，對(duì)于3D這類(lèi)革命性變革,，在研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化方面保持跟隨節(jié)奏,，等待應(yīng)用成熟的發(fā)力時(shí)機(jī),，這樣的邏輯頗為明智。
“這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)向成熟至少還需要2-4年的培育時(shí)間,，”梁鐵航說(shuō),。而這一觀點(diǎn)得到多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同。 |