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中低端醫(yī)療器械市場的外資競爭正在向縱深化演進,。
飛利浦公布的2009年財報顯示,，2009年飛利浦全球?qū)崿F(xiàn)銷售110億美元，其中醫(yī)療保健業(yè)務已上升至全年銷售額的近33%,，成為公司第二大銷售部門,。
按照飛利浦的設計,，這一迅速上升的業(yè)務模塊，將成為其與西門子,、通用等傳統(tǒng)競爭伙伴未來的最大競爭優(yōu)勢,。
衛(wèi)生部測算數(shù)據(jù)顯示，目前我國2000余所縣醫(yī)院裝備配置平均缺口30%,，西部地區(qū)甚至超過50%——在新醫(yī)改向基層傾斜的政策引導下,，這一缺口市場的填補顯得更加緊迫,。
在中國的醫(yī)療保健技術市場，通用電氣,、飛利浦和西門子三家占據(jù)了大部分的高端市場,。有數(shù)據(jù)顯示，即便保守估計,，這一數(shù)字可能也已超過了70%,。
但盡管如此，在全球公共衛(wèi)生費用普遍上漲的財政壓力下,，觸角敏銳的國際醫(yī)械巨頭們早已開始了基層深耕的排兵布陣,。
2009年，西門子中國內(nèi)部代號為“SMART”的戰(zhàn)略計劃已經(jīng)進入到第三個推廣年,，簡單易用,、維護方便、價格適當,、可靠耐用和及時上市的產(chǎn)品已經(jīng)開始在基層細分市場探索,。
西門子中國區(qū)高層曾表示，希望SMART創(chuàng)新產(chǎn)品不局限于醫(yī)療設備,，并同時擁有更多的二三線城市客戶,，最終占中國區(qū)總銷售收入的20%。
事實上,，在西門子啟動計劃的前后2年,，飛利浦在沈陽與國內(nèi)醫(yī)療器械龍頭東軟醫(yī)療建立了合資企業(yè)，生產(chǎn)中低端X光機,、核磁共振,、超聲儀，滿足中低端市場需求,，專攻其擅長的超聲等領域,。
而另一醫(yī)械巨頭通用電氣索性直接定位在農(nóng)村市場——GE集團臨床系統(tǒng)部曾承諾，推出全新的農(nóng)村基礎醫(yī)療產(chǎn)品,，并實現(xiàn)每6個月推出一款新品的目標,。
“高端醫(yī)療器械市場的年增長率約為10%，而中低端醫(yī)療器械的增長率達30%,�,！痹诮邮堋兜谝回斀�(jīng)日報》采訪時，飛利浦大中華區(qū)醫(yī)療保健部首席執(zhí)行官張文明透露,，飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部去年在中國保持了兩位數(shù)的增速，高于行業(yè)同期增長速度,，而這一業(yè)務領域?qū)⒑翢o疑問地成為飛利浦中國的一個重要策略和最大優(yōu)勢,。
本報了解到,，為保持這一增長，飛利浦正在通過與中國政府部門的合作項目推進家庭醫(yī)療保健業(yè)務在基層的增長,。
張文明認為,，由于人口老齡化和獨生子女等政策，中國家庭醫(yī)療保健的前景將非常廣闊,，而飛利浦對這一行業(yè)流程整合的優(yōu)勢也將成為其在中國最大的競爭優(yōu)勢,。 |