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中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)的外資競(jìng)爭(zhēng)正在向縱深化演進(jìn)。
飛利浦公布的2009年財(cái)報(bào)顯示,，2009年飛利浦全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售110億美元，其中醫(yī)療保健業(yè)務(wù)已上升至全年銷(xiāo)售額的近33%,，成為公司第二大銷(xiāo)售部門(mén),。
按照飛利浦的設(shè)計(jì)，這一迅速上升的業(yè)務(wù)模塊,，將成為其與西門(mén)子,、通用等傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)伙伴未來(lái)的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
衛(wèi)生部測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)2000余所縣醫(yī)院裝備配置平均缺口30%,，西部地區(qū)甚至超過(guò)50%——在新醫(yī)改向基層傾斜的政策引導(dǎo)下,，這一缺口市場(chǎng)的填補(bǔ)顯得更加緊迫。
在中國(guó)的醫(yī)療保健技術(shù)市場(chǎng),，通用電氣,、飛利浦和西門(mén)子三家占據(jù)了大部分的高端市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示,，即便保守估計(jì),，這一數(shù)字可能也已超過(guò)了70%。
但盡管如此,，在全球公共衛(wèi)生費(fèi)用普遍上漲的財(cái)政壓力下,，觸角敏銳的國(guó)際醫(yī)械巨頭們?cè)缫验_(kāi)始了基層深耕的排兵布陣。
2009年,，西門(mén)子中國(guó)內(nèi)部代號(hào)為“SMART”的戰(zhàn)略計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入到第三個(gè)推廣年,，簡(jiǎn)單易用、維護(hù)方便,、價(jià)格適當(dāng),、可靠耐用和及時(shí)上市的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在基層細(xì)分市場(chǎng)探索。
西門(mén)子中國(guó)區(qū)高層曾表示,，希望SMART創(chuàng)新產(chǎn)品不局限于醫(yī)療設(shè)備,，并同時(shí)擁有更多的二三線城市客戶，最終占中國(guó)區(qū)總銷(xiāo)售收入的20%,。
事實(shí)上,，在西門(mén)子啟動(dòng)計(jì)劃的前后2年，飛利浦在沈陽(yáng)與國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械龍頭東軟醫(yī)療建立了合資企業(yè),，生產(chǎn)中低端X光機(jī),、核磁共振、超聲儀,，滿足中低端市場(chǎng)需求,，專(zhuān)攻其擅長(zhǎng)的超聲等領(lǐng)域。
而另一醫(yī)械巨頭通用電氣索性直接定位在農(nóng)村市場(chǎng)——GE集團(tuán)臨床系統(tǒng)部曾承諾,，推出全新的農(nóng)村基礎(chǔ)醫(yī)療產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)每6個(gè)月推出一款新品的目標(biāo),。
“高端醫(yī)療器械市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為10%,，而中低端醫(yī)療器械的增長(zhǎng)率達(dá)30%�,！痹诮邮堋兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí),，飛利浦大中華區(qū)醫(yī)療保健部首席執(zhí)行官?gòu)埼拿魍嘎�,，飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部去年在中國(guó)保持了兩位數(shù)的增速，高于行業(yè)同期增長(zhǎng)速度,，而這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒑翢o(wú)疑問(wèn)地成為飛利浦中國(guó)的一個(gè)重要策略和最大優(yōu)勢(shì),。
本報(bào)了解到，為保持這一增長(zhǎng),，飛利浦正在通過(guò)與中國(guó)政府部門(mén)的合作項(xiàng)目推進(jìn)家庭醫(yī)療保健業(yè)務(wù)在基層的增長(zhǎng),。
張文明認(rèn)為，由于人口老齡化和獨(dú)生子女等政策,，中國(guó)家庭醫(yī)療保健的前景將非常廣闊,，而飛利浦對(duì)這一行業(yè)流程整合的優(yōu)勢(shì)也將成為其在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 |