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上周,，聲名鵲起的電子商務(wù)網(wǎng)站京東商城再次獲得超過1.5億美元的巨額風(fēng)投,，這讓電子商務(wù)市場再度成為關(guān)注焦點(diǎn),。“京東的最終目標(biāo)是打造國內(nèi)綜合類的網(wǎng)上商城,，而且肯定是要上市的�,！本〇|商城副總裁徐雷日前接受《上海證券報(bào)》記者專訪時(shí)表示,。分析人士透露，今年下半年京東有望開始進(jìn)行IPO的前期準(zhǔn)備,。
為何斥巨資自建物流系統(tǒng),？
“這次的融資被拆分成了C1和C2兩輪，是為了避免股權(quán)的稀釋,�,！毙炖捉榻B說，C1輪7500萬美元已經(jīng)到賬，其中50%以上將用于倉儲,、配送,、客服和售后的建設(shè)，而C2輪也將于年底前到賬,�,！暗诙嗁Y金的使用將根據(jù)到時(shí)候公司的運(yùn)營情況進(jìn)行安排，屆時(shí)公司將會重新估值,�,！�
據(jù)介紹，目前京東商城已陸續(xù)在全國購置1200畝土地用于打造物流倉儲平臺,，屆時(shí)將能夠支撐數(shù)百億元的銷售額,。并加快在二三線城市的布局，今年至少新增30家城市配送站,，此外,，京東商城全國客服中心今年也將全面擴(kuò)容，坐席將由此前的150個提升至400個,，計(jì)劃在國內(nèi)B2C企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全天候服務(wù),。
“我們現(xiàn)在在上海嘉定區(qū)已購買了261畝的土地，今年6月份將開工建設(shè),，預(yù)計(jì)8個月后投入使用,。”徐雷表示,，同時(shí)成都在建的規(guī)模也將達(dá)到98畝,。根據(jù)規(guī)劃，京東商城將于今年陸續(xù)在北京,、上海,、成都三個城市興建單體面積超過10萬平方米的超大型物流中心，加上廣州原有的物流中心,，京東商城將在全國擁有4個一級庫房,。
京東為何放棄傳統(tǒng)并且更便宜的租賃，決然大規(guī)模自行建設(shè)物流系統(tǒng),？對此,，徐雷表示，一方面是國內(nèi)目前現(xiàn)有的庫房和配送系統(tǒng)已滿足不了京東的需求,，另一方面也是考慮到將來IPO,，公司固定資產(chǎn)的問題。
“不僅是用戶的快速增長,，同時(shí)細(xì)化的用戶需求也對物流系統(tǒng)提出了更高的要求,�,！毙炖妆硎荆c傳統(tǒng)的B2B型物流不同,，京東的每個訂單可能并不大,，但卻會比較分散。另外,，結(jié)合公司綜合類商城的發(fā)展目標(biāo),，日用百貨業(yè)務(wù)的發(fā)展將對公司的運(yùn)營效率提出更高的要求�,！跋衲壳拔覀円呀�(jīng)在銷售的一些化妝品,、保健品等都需要恒溫恒濕的保存條件�,！�
而目前在打造的物流中心除了會建有恒溫恒濕庫之外,，還將投入現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備建設(shè)庫房�,！拔覀冇�(jì)劃采用全自動化的設(shè)備,，建成后它將是國內(nèi)B2C領(lǐng)域最先進(jìn)的物流中心�,！�
先進(jìn)的物流配送和售后體系將大大降低成本并提升客戶的滿意度,。但倉儲、配送和客服售后的建設(shè)需要大量的投入,。超過1.5億美元的資金正好滿足了京東的需求,。據(jù)介紹，像上海的建設(shè)京東就投入5-7個億,。不過徐雷表示,，根據(jù)現(xiàn)在公司的增長速度，整個物流投資在3到4年左右就能收回成本,。
“當(dāng)然是從成本攤薄的角度來講。同時(shí),，考慮到現(xiàn)在國內(nèi)地價(jià)的增長,，我們認(rèn)為現(xiàn)在做的投資，從長遠(yuǎn)看,，風(fēng)險(xiǎn)可控且收益將會很大,。”徐雷說,。
對于其余50%左右的資金的使用,，徐雷表示將會有一些公司自身的考慮�,！跋裎覀儗⒃诔啥纪顿Y成立自己的研究院,，規(guī)模將超過300人，主要用于促進(jìn)信息化水平的發(fā)展�,！毙炖渍f,，還有一部分準(zhǔn)備用于未來可能會出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)�,！安贿^是在合理的價(jià)格和競爭范圍內(nèi),。”
徐雷表示,，此次的融資將足以支撐至少300億元的銷售額,，可以保證京東3-5年內(nèi)的資金需求。
怎么看待蘇寧與國美“攻略”,？
值得注意的是,，就在京東宣布獲得的超過1.5億美元的風(fēng)險(xiǎn)融資三天前，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線,。而國美電器方面也透露消息稱,，今年3月份,國美電器或?qū)⒋蛟斐鲂碌碾娮由虅?wù)交易平臺。
“我們認(rèn)為未來三年內(nèi)不會有實(shí)質(zhì)性的沖突,�,！泵鎸Α熬�下巨頭”國美、蘇寧的線上突破,，徐雷似乎無太大擔(dān)憂,。“因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)網(wǎng)購的比例還是太低,，現(xiàn)在的重點(diǎn)應(yīng)是大家共同把蛋糕做大,。”徐雷表示,，京東從沒有想過要從競爭對手中搶客戶,。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)1.08億人,年增長45.9%,。徐雷表示,，目前京東610萬的注冊用戶份額還非常小�,！皯�(yīng)該說,，中國的用戶市場是足以支撐2-3家全國性的綜合類網(wǎng)上商城�,！毙炖妆硎�,，在此基礎(chǔ)上，區(qū)域性,、垂直類的小型電子商務(wù)網(wǎng)站依然會擁有自己的空間,。
事實(shí)上,，在此前召開的“2010年中國電子商務(wù)時(shí)代投資峰會”上中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長孟玉表示，2009年上半年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1034億元,，同比增長了94.8%,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來從廠商角度而言,，渠道肯定是復(fù)合型而非單一的,，很有可能是三四種渠道并存，這在競爭的同時(shí)也帶來了合作的可能,。
“我們永遠(yuǎn)不會考慮線下發(fā)展,。”徐雷表示,，線上線下的運(yùn)營其實(shí)具有很大的差異性,。“這就類似于兩種社會形態(tài),，而對線上來說成本低,、效率高是最核心的地方，這也是京東最大的競爭優(yōu)勢,�,！睋�(jù)徐雷介紹，現(xiàn)在京東的庫存周轉(zhuǎn)周期已經(jīng)達(dá)到了11天,，與國美,、蘇寧30天左右的效率相比，擁有很大的優(yōu)勢,。
籌謀海外上市
“京東并不會什么都去做,，而只做自己適合的�,！毙炖妆硎�,，京東最為看重的是低成本運(yùn)營和供應(yīng)鏈的效率�,！暗统杀具\(yùn)營不僅能帶來快速的發(fā)展還將使整個產(chǎn)業(yè)鏈都因此受益,，同時(shí)在目前毛利率可控的條件下，盈利對京東來說并不是問題,�,！毙炖字赋�,，雖然截至去年京東尚未盈利,，但今年在盈利方面京東會有實(shí)質(zhì)性的改變。
對于公司下一步的目標(biāo),，他明確表示京東肯定要上市,，但“現(xiàn)在京東對于上市還沒有進(jìn)行任何前期的準(zhǔn)備,。”徐雷表示,。不過業(yè)內(nèi)分析人士透露,，京東可能下半年會開始研究IPO事宜。徐雷認(rèn)為雖然目前國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)符合上市條件的并不多,，但2-3年內(nèi)一定會出現(xiàn)電子商務(wù)的上市企業(yè),。
此前，京東商城CEO劉強(qiáng)東表示,，京東商城會在2010年啟動上市計(jì)劃,，從公司目前架構(gòu)來看，納斯達(dá)克會是首選地,。 |