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繼貴州茅臺(tái)宣布從1月1日起出廠價(jià)平均上調(diào)約13％后，五糧液董事會(huì)昨天做出反應(yīng),，宣布自明日起,，對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)8.50%至10.30%。自此,，僅僅15天,，中國白酒“高端雙雄”一前一后主唱的“漲價(jià)半月談”就此開壇。
對(duì)于此番漲價(jià)行動(dòng),，五糧液董事會(huì)措辭高調(diào)：“本次價(jià)格調(diào)整將對(duì)公司2010
年經(jīng)營業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響”,。而之前，貴州茅臺(tái)的當(dāng)家人在向有關(guān)媒體解釋其漲價(jià)行動(dòng)時(shí),，也明確表示,，“（提供出廠價(jià)）就是為了增強(qiáng)公司盈利能力，擠壓經(jīng)銷商利潤空間”,。
隨著元旦,、春節(jié)雙節(jié)的來臨，高檔白酒銷售開始增旺,，一度“低迷”的高端白酒漲價(jià)預(yù)期也如箭在弦,，證券市場(chǎng)對(duì)高端白酒漲價(jià)機(jī)會(huì)的捕捉也日漸熾烈,。而事實(shí)上，在高端白酒的大本營四川,，其他高端白酒的巨頭,，如瀘州老窖的國窖1573，一些地方的批發(fā)價(jià)已悄然提高50元以上,，其零售價(jià)格從598元漲到了目前的658元,，漲了60元。而瀘州老窖特曲,，也成功提價(jià)10%,。另一些銷售人員則反應(yīng)，“水井坊漲得最多”,，低度酒和高度酒都漲了,。
目前，由貴州茅臺(tái)和五糧液導(dǎo)演的漲價(jià)大戰(zhàn),，可能引發(fā)2010年中國白酒業(yè)整體的漲價(jià)風(fēng)暴,。而由于高端白酒收入占比(占整個(gè)白酒行業(yè))達(dá)14%，凈利潤占比更是高達(dá)59%,，這將導(dǎo)致高端酒業(yè)板塊今年業(yè)績(jī)極具誘惑力,，加之，之前各主要白酒廠家?guī)缀醪秸{(diào)一致的2009年度“欲揚(yáng)先抑”行動(dòng),，更導(dǎo)致今年爆發(fā)力大增,。
中信建投最近的報(bào)告表示,，五糧液高端白酒銷售正在恢復(fù),，且不久前已小幅度提價(jià)，而中低價(jià)位白酒銷售將保持良好增長勢(shì)頭,�,！斑@將促使公司主營業(yè)務(wù)在2010
年實(shí)現(xiàn)近30%的增長�,！�
而天相投顧則表示,，52°飲用級(jí)五糧液公司成品酒生產(chǎn)量相對(duì)較小，加之公司主動(dòng)控量,，影響了2009年對(duì)經(jīng)銷商的供貨,，其約9000噸以上的年銷量同比略有下降。這將導(dǎo)致今年飲用級(jí)五糧液銷量有望大幅增長,，預(yù)計(jì)可以達(dá)到13000噸左右,，同比增長44%左右。該公司表示,，“在宏觀環(huán)境向好的背景下,，我們看好五糧液2010年業(yè)績(jī)的爆發(fā)增長”,。
對(duì)于瀘州老窖，國泰君安則在調(diào)研后表示,，國窖1573之前一直保持控貨,，消化渠道庫存，并“為提價(jià)做準(zhǔn)備”,，去年銷量出現(xiàn)較快回升,。“預(yù)計(jì)國窖1573
去年的銷量能夠達(dá)到2800
噸,，同比略有增長,。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖的背景下，2009年下半年國窖1573銷量回升的趨勢(shì)逐步形成,，我們預(yù)計(jì)2010年銷量仍能夠上漲10%左右,。” |