在德國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)部長(zhǎng)布呂德勒訪華期間,西門(mén)子與中方簽訂了不少大型合同,,其中有北京首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓項(xiàng)目,、重慶和杭州地鐵信號(hào)系統(tǒng)項(xiàng)目和高鐵的維護(hù)項(xiàng)目,訂單總計(jì)20億元人民幣,,這讓西門(mén)子全球總裁兼首席執(zhí)行官羅旭德欣喜萬(wàn)分。
“計(jì)劃到2012年,,從中國(guó)獲得200億元新訂單,。”接受本報(bào)記者專訪時(shí)羅旭德躊躇滿志,。
臨危受命
閃電讓西門(mén)子走出困境
2007年7月,,49歲的羅旭德代替已提出辭呈的柯菲德,,出任西門(mén)子全球總裁兼CEO。此前,,西門(mén)子正陷入“賄賂門(mén)”的危機(jī)中,。 據(jù)《經(jīng)濟(jì)周刊》當(dāng)時(shí)報(bào)道,西門(mén)子在中國(guó)約90%的業(yè)務(wù)都通過(guò)第三方執(zhí)行,,高達(dá)50%的業(yè)務(wù)涉及行賄,,具有近160年歷史的西門(mén)子晚節(jié)不保,羅旭德受命于危難,,幾乎全球人的目光都集中在這個(gè)首位非德籍的西門(mén)子CEO身上,。羅旭德沒(méi)有讓人失望,上任后他將原本的6大業(yè)務(wù)領(lǐng)域,、15個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)縮減為3大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,,即能源、工業(yè)和醫(yī)療,,這也幫助了西門(mén)子重塑自身形象,。 盡管賄賂風(fēng)波尚未平息,西門(mén)子在2007財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)卻令人刮目相看:全球利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22%,,達(dá)15.04億歐元,。5個(gè)月后,西門(mén)子凈收入飆升54%達(dá)到20.65億歐元,。
金融海嘯
中國(guó)帶西門(mén)子走出危機(jī)
羅旭德履新后53天的首次海外視察,,他就選擇了中國(guó),并對(duì)西門(mén)子在中國(guó)業(yè)務(wù)的布局進(jìn)行了全面調(diào)整,。 2008年金融危機(jī)突然襲來(lái),,中國(guó)政府公布了4萬(wàn)億元投資計(jì)劃,其中鐵路投資項(xiàng)目達(dá)2萬(wàn)億元,。在羅旭德的支持下,,西門(mén)子與中國(guó)合作伙伴向中國(guó)政府提交了60列時(shí)速達(dá)350公里高速列車(chē)的項(xiàng)目訂單。 “中國(guó)4萬(wàn)億元的投資計(jì)劃,,給西門(mén)子帶來(lái)大量的商業(yè)機(jī)會(huì),,中國(guó)訂單救了西門(mén)子�,!绷_旭德微微一笑,,在全球金融危機(jī)的不利影響下,西門(mén)子在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng),,這一業(yè)績(jī)?cè)谌虻奈鏖T(mén)子業(yè)務(wù)中“一枝獨(dú)秀”,,目前中國(guó)已成為西門(mén)子全球第二大市場(chǎng)。
環(huán)保產(chǎn)業(yè)
成就西門(mén)子新增長(zhǎng)
當(dāng)賄賂門(mén),、裁員,、虧損等壞消息漸漸遠(yuǎn)去,,羅旭德迎來(lái)了上任2年來(lái)的最好時(shí)期。 在低碳經(jīng)濟(jì)刺激下,,中國(guó)快速增長(zhǎng)的“綠色經(jīng)濟(jì)”正為西門(mén)子在華業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大商機(jī):“隨著新的公司結(jié)構(gòu)日漸成型,、全球范圍內(nèi)責(zé)權(quán)進(jìn)一步明晰以及工作流程日趨高效,我們已經(jīng)為實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),�,!痹诹_旭德看來(lái),創(chuàng)新對(duì)西門(mén)子的業(yè)務(wù)始終是最重要的驅(qū)動(dòng)力,�,!拔鏖T(mén)子中國(guó)的‘綠色業(yè)務(wù)’已占全球‘綠色業(yè)務(wù)’收入的40%�,!痹诹_旭德看來(lái),,中國(guó)宣布到2020年將單位GDP二氧化碳排量降低40%-45%的決定顯示出中國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)定決心,也讓他看到了與中國(guó)市場(chǎng)合作的美好前景,。
對(duì)話
很看重成都市場(chǎng),,未來(lái)有深入合作
記者:明年是西部大開(kāi)發(fā)10周年,你怎么看中國(guó)西部市場(chǎng),?成都在西門(mén)子的戰(zhàn)略中占什么樣的地位,? 羅旭德:我們很看好中國(guó)的中西部市場(chǎng),成都一直是博世和西門(mén)子家電中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分,,擁有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。同時(shí),成都也是西門(mén)子布局中非常重要的城市,,我們很看重這個(gè)市場(chǎng),,未來(lái)西門(mén)子還會(huì)在服務(wù)外包方面與成都深入合作。 記者:2030年中國(guó)的低碳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將達(dá)到1萬(wàn)億,,西門(mén)子有沒(méi)有計(jì)劃加入其中,? 羅旭德:西門(mén)子已在中國(guó)簽訂了總價(jià)值20億元人民幣新訂單,這些訂單中大部分產(chǎn)品屬于環(huán)保相關(guān)業(yè)務(wù),。在西門(mén)子規(guī)劃中,,2011年完成205億元的目標(biāo)中有40%來(lái)自綠色產(chǎn)業(yè),我相信,,未來(lái)西門(mén)子在中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的比例會(huì)越來(lái)越重,。 記者:在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)時(shí),你說(shuō)得最多的是“成本”,,通過(guò)控制成本西門(mén)子得到了什么好處,? 羅旭德:根據(jù)我們制訂的“銷售和管理成本削減”計(jì)劃,西門(mén)子力求在2010年實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期行政開(kāi)支和銷售成本削減20%,按照2007財(cái)年可比數(shù)額計(jì)算,,節(jié)約開(kāi)支總額將達(dá)到12億歐元。通過(guò)控制成本,,西門(mén)子平穩(wěn)度過(guò)了金融危機(jī)中最艱難的時(shí)候,。
記者手記
直面企業(yè)犯下的錯(cuò)
對(duì)羅旭德來(lái)說(shuō),進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)是他最尷尬的時(shí)候——“賄賂門(mén)”讓這家百年老店披上濃重的陰影,。我不知道當(dāng)時(shí)的羅旭德是用什么樣的表情面對(duì)媒體,。 時(shí)隔兩年后面對(duì)記者時(shí),羅旭德顯得干練,、老成,,面對(duì)再次提出的“賄賂門(mén)”時(shí)他收起了微笑,毫不諱言西門(mén)子曾經(jīng)的錯(cuò)誤,。隨后,,他又露出微笑說(shuō):“相信每家企業(yè)都會(huì)犯錯(cuò),但我希望我們能改正,,希望公眾能原諒我們的錯(cuò),。”說(shuō)罷,,現(xiàn)場(chǎng)掌聲一片,。 |