蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍向記者表示，今年“十一”黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點,，節(jié)日前后消費爆發(fā)性增長趨勢明顯,。蘇寧電器“十一”全線飄紅，銷售同比增長110%,，“十一”攻略完美收官,。
8月份中國經(jīng)濟(jì)回暖，消費指數(shù)攀升,，加之今年國慶,、中秋雙節(jié)而至，史上最長黃金周的消費自然值得期待,。商務(wù)部10月4日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，10月1日至3日全國千家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額140億元，同比增長15%,。
范志軍稱,，今年的家電市場出現(xiàn)了多個峰值，尤其節(jié)前的銷售井噴更加令人興奮,，這一切都是基于對市場的準(zhǔn)確判斷,。據(jù)悉，由于國慶閱兵,、高清信號的開播,，加之以舊換新等國家利好政策的拉動，今年市場需求十分堅挺。對此,，北京蘇寧主動出擊,，歷時一個多月，經(jīng)過3輪家電國慶大彩排,，9月25日正式擂響“十一”戰(zhàn)鼓，全北京60店全品類特惠引爆“十一”市場,。整個“十一”期間旗艦夜市,、團(tuán)購專場、60大品牌聯(lián)合簽售,、以舊換新等多套組合拳重磅出擊,，連續(xù)13天的家電狂歡盛宴，使得蘇寧節(jié)前預(yù)測銷售同比增長80%的目標(biāo)超額完成,。
值得一提的是,，今年銷售出現(xiàn)三大拐點。節(jié)前銷售一路高歌猛進(jìn),，爆發(fā)性時點明顯,，高清電視、數(shù)字一體機和數(shù)碼產(chǎn)品增幅顯著,，僅僅到9月30日,，北京蘇寧就完成了銷售任務(wù)的50%。10月1日當(dāng)天上午,，由于國慶閱兵使銷售出現(xiàn)暫時回落,，不過從下午三點開始，銷售逐漸升溫,，消費需求如往年一樣爆發(fā)出來,。10月1日北京蘇寧部分旗艦店營業(yè)至凌晨兩點，這種銷售高潮一直持續(xù)到10月3日,。在4日,、5日兩天保持平穩(wěn)銷售后，從6日開始,，國慶出游回爐潮帶來的節(jié)后井噴效應(yīng)明顯,，銷售曲線再次出現(xiàn)新的拐點。
同時,，在以舊換新利好政策帶動下,，傳統(tǒng)電器產(chǎn)品銷售也很火爆。蘇寧銷售分析表明,，以舊換新利好政策對彩電,、冰洗等傳統(tǒng)品類的銷售拉動最大。范志軍稱，由于國慶閱兵,、高清信號開播等因素,，市場需求強勁，消費者節(jié)前就籌備購買高清電視,，時下的節(jié)令使得消費者購物的習(xí)慣被提前,。加之以舊換新利好政策的拉動，蘇寧彩電榮登換新狀元榜,，占整個家電換新份額的50%以上,。
從銷售結(jié)構(gòu)看，黃金周中高端新品的消費特點明顯,。彩電方面,，國產(chǎn)與合資均比去年同期有爆發(fā)性的增長。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，尤其是52寸液晶跌破7000元,，55寸液晶電視跌破8000元等價格利劍驅(qū)使，50寸以上大尺寸高清彩電最為旺銷,，此比例占到30%以上,。加之以舊換新利好政策的拉動，高清液晶電視出現(xiàn)升級換代高峰,。LED背光源電視新品登陸也成市場新寵,，銷售占比也同比增長達(dá)到30%。從冰箱洗衣機整個黃金周的表現(xiàn)來看,，三門,、對開門及多門冰箱等中高端產(chǎn)品已經(jīng)步入尋常百姓家，占比已近60%以上,。而這一占比數(shù)據(jù)與去年同期相比,，有近3倍左右的增長。此外,，滾筒洗衣機的銷售占比已遠(yuǎn)超30%,。 |
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