蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍向記者表示,，今年“十一”黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長趨勢明顯,。蘇寧電器“十一”全線飄紅,，銷售同比增長110%，“十一”攻略完美收官,。
8月份中國經(jīng)濟(jì)回暖,，消費(fèi)指數(shù)攀升，加之今年國慶,、中秋雙節(jié)而至,，史上最長黃金周的消費(fèi)自然值得期待,。商務(wù)部10月4日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日全國千家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額140億元,，同比增長15%,。
范志軍稱，今年的家電市場出現(xiàn)了多個峰值,，尤其節(jié)前的銷售井噴更加令人興奮,，這一切都是基于對市場的準(zhǔn)確判斷。據(jù)悉,，由于國慶閱兵,、高清信號的開播，加之以舊換新等國家利好政策的拉動,，今年市場需求十分堅挺,。對此，北京蘇寧主動出擊,，歷時一個多月,，經(jīng)過3輪家電國慶大彩排，9月25日正式擂響“十一”戰(zhàn)鼓,，全北京60店全品類特惠引爆“十一”市場。整個“十一”期間旗艦夜市,、團(tuán)購專場,、60大品牌聯(lián)合簽售、以舊換新等多套組合拳重磅出擊,，連續(xù)13天的家電狂歡盛宴,，使得蘇寧節(jié)前預(yù)測銷售同比增長80%的目標(biāo)超額完成。
值得一提的是,，今年銷售出現(xiàn)三大拐點(diǎn),。節(jié)前銷售一路高歌猛進(jìn)，爆發(fā)性時點(diǎn)明顯,，高清電視,、數(shù)字一體機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品增幅顯著，僅僅到9月30日,，北京蘇寧就完成了銷售任務(wù)的50%,。10月1日當(dāng)天上午，由于國慶閱兵使銷售出現(xiàn)暫時回落,，不過從下午三點(diǎn)開始,，銷售逐漸升溫，消費(fèi)需求如往年一樣爆發(fā)出來,。10月1日北京蘇寧部分旗艦店營業(yè)至凌晨兩點(diǎn),，這種銷售高潮一直持續(xù)到10月3日,。在4日、5日兩天保持平穩(wěn)銷售后,，從6日開始,，國慶出游回爐潮帶來的節(jié)后井噴效應(yīng)明顯，銷售曲線再次出現(xiàn)新的拐點(diǎn),。
同時,，在以舊換新利好政策帶動下，傳統(tǒng)電器產(chǎn)品銷售也很火爆,。蘇寧銷售分析表明,，以舊換新利好政策對彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類的銷售拉動最大,。范志軍稱,，由于國慶閱兵、高清信號開播等因素,，市場需求強(qiáng)勁,，消費(fèi)者節(jié)前就籌備購買高清電視，時下的節(jié)令使得消費(fèi)者購物的習(xí)慣被提前,。加之以舊換新利好政策的拉動,，蘇寧彩電榮登換新狀元榜，占整個家電換新份額的50%以上,。
從銷售結(jié)構(gòu)看,，黃金周中高端新品的消費(fèi)特點(diǎn)明顯。彩電方面,，國產(chǎn)與合資均比去年同期有爆發(fā)性的增長,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，尤其是52寸液晶跌破7000元,，55寸液晶電視跌破8000元等價格利劍驅(qū)使,，50寸以上大尺寸高清彩電最為旺銷，此比例占到30%以上,。加之以舊換新利好政策的拉動,，高清液晶電視出現(xiàn)升級換代高峰。LED背光源電視新品登陸也成市場新寵,，銷售占比也同比增長達(dá)到30%,。從冰箱洗衣機(jī)整個黃金周的表現(xiàn)來看，三門,、對開門及多門冰箱等中高端產(chǎn)品已經(jīng)步入尋常百姓家,，占比已近60%以上。而這一占比數(shù)據(jù)與去年同期相比，有近3倍左右的增長,。此外,，滾筒洗衣機(jī)的銷售占比已遠(yuǎn)超30%。 |
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