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沉寂了一年之久的海爾集團(tuán)并購?fù)ㄓ秒姎?GE)家電部門的消息再度甚囂塵上,。
“到目前為止,，我部門沒有接到此信息。”海爾集團(tuán)企業(yè)文化中心對外宣傳部總監(jiān)孫鯤鵬昨日在給記者的郵件中這樣回復(fù),。事件另一方通用電氣中國公司新聞發(fā)言人李國威對此不予置評,，他對記者說：“這事我沒有評論,，一直是總部的事,。”
市場日前傳出,，海爾近期可能重新啟動并購GE家電部門的議案,，正在與GE洽談并購事宜，并將在8月揭曉最終結(jié)果,。消息稱,，并購對象也可能是印度一家一線家電廠商。這是13個(gè)月內(nèi)二次傳出海爾將并購GE家電部門的消息,。
接近GE中國的人士在聽聞此消息后表示：“出售家電部門的事情，GE應(yīng)該已經(jīng)放了很久了�,！�
2008年5月,，GE公開表示有意將家電業(yè)務(wù)切割出售，當(dāng)時(shí)爭取的買家包括海爾,、三星,、博世─西門子、LG等國際一線的家電集團(tuán),，但以海爾最為積極,，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏更公開指出，這是海爾進(jìn)入美國市場最好的機(jī)會,。據(jù)花旗集團(tuán)杰弗里·斯布拉格和高盛集團(tuán)迪恩·德雷等投資研究分析師當(dāng)時(shí)的估價(jià),，通用電氣家電部門的售價(jià)大約在30億-80億美元。
事情的發(fā)展沒有預(yù)想中的順利,，這樁海爾勢在必得的收購?fù)蝗话肼坟舱邸?008年8月中旬,，海爾正式發(fā)布澄清公告，稱“本公司并未參與該收購事項(xiàng)”,。
今年2月,，張瑞敏在接受媒體訪問時(shí)證實(shí)，海爾去年曾考慮收購?fù)ㄓ秒姎獾募译姴块T,，但其他公司的跨文化收購未能奏效,，使海爾放棄了這一想法。
然而,，張瑞敏的“虛晃一槍”似乎沒能說服人們放棄對于海爾國際化道路的種種揣測和興趣,。
今年5月底，海爾宣布以2850萬美元取得新西蘭最大家電廠商Fisher&Paykel（菲雪帕克）20%股權(quán),，并成為其最大股東,，以及海爾內(nèi)部最近對外釋放出短期內(nèi)集團(tuán)將會再有一次并購的消息后，讓人們對于海爾曾經(jīng)“尋找新的機(jī)會”的說法再度期許,，矛頭直指GE,。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)EUROMONITOR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球家電制造商中,，以營業(yè)額計(jì)算,，海爾以175億美元排名第四，再以品牌銷售排行榜來看,，海爾則奪下亞軍,，但現(xiàn)階段海爾營業(yè)收入中仍有超過七成來自本土市場，凸顯出海爾的國際化并不成功,。
記者在查閱了海爾歷年的國際化進(jìn)程后得知,，1998年,，海爾集團(tuán)就提出了“走出去，走進(jìn)去,，走上去”的“三步走”國際化戰(zhàn)略,。此后10年，海爾集團(tuán)已基本實(shí)現(xiàn)“走出去”,。二十余年的海外擴(kuò)張,，使得海爾在全球建立了29個(gè)制造基地、八大產(chǎn)業(yè)園,。在目前全球前30大家電市場上,，差不多都有海爾的產(chǎn)品。但是,，在“走出去”后,，實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”和“走上去”卻并不容易。雖然海爾目前在歐美日等國家市場進(jìn)入了主流渠道,，但其自有品牌產(chǎn)品依然處于邊緣品牌行列,。
在這樣的情況下，收購海外高端家電品牌成為最方便的道路,，但海爾之前的兩次大型收購最終都未能成功,。2005年時(shí)就曾想收購美國第三大家電廠美泰克，希望在美國市場上超越惠而浦,，無奈最后敗北,，讓自己的競爭對手惠而浦成功收購美泰克。
市場人士表示,，收購GE家電部門如愿的話,，這將意味著，海爾不但有機(jī)會進(jìn)入美國家電高端市場,，更能與GE,、惠而浦一爭全球第一大家電集團(tuán)寶座。 |